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En la Conferencia Mundial de Desarrolladores de esta semana, me sorprendió que Apple sintiera la necesidad de resaltar todas las pequeñas cosas destinadas a definir la empresa. Era como si los ejecutivos estuvieran preocupados de que los fieles de Apple dudaran de si la compañía sigue siendo genial ahora que Samsung vende más teléfonos inteligentes.
El CEO de Apple, Tim Cook, comenzó la conferencia con un video mudo titulado "Intención" que dice:
Al final de la conferencia principal, jugó un nuevo anuncio de televisión llamado "Nuestra firma" que muestra a las personas que usan productos de Apple. Una voz en off dice:
El anuncio se cierra con un texto que dice "Diseñado por Apple en California".
Ambos son videos bastante buenos, pero no estoy seguro de que sean completamente necesarios. Después de todo, las personas sienten bastante bien a Apple. Como dijo Cook, a Apple no necesariamente le importa fabricar la mayoría de los productos, pero "queremos hacer los mejores productos que las personas usen y amen más que los demás".
Eso ha sido cierto durante mucho tiempo y me sorprendió que Apple sintiera la necesidad de decirlo tan repetidamente. Después de todo, no escuchas a Microsoft o Google definiéndose con demasiada frecuencia. (Aunque, los comerciales de Microsoft con Bill Gates y Jerry Seinfeld hace unos años eran muy extraños). Y aunque Apple bajo Steve Jobs era conocido por comerciales inspiradores como la serie "Think Different", nunca parecían centrarse tanto en el Empresa en sí.
Jobs no fue mencionado por su nombre en ninguno de los videos, pero los ejecutivos de Apple parecen estar pasando mucho tiempo tratando de demostrar que la compañía todavía tiene las cualidades innovadoras que han hecho que Apple sea tan fuerte. Incluso en la conferencia All Things Digital a principios de este mes, algunos asistentes le pidieron a Cook que fuera más visionario, más parecido a Jobs, posiblemente revelando incertidumbres sobre la capacidad de Cook para impulsar la innovación.
Al hablar sobre la Mac, Cook enfatizó que a la compañía todavía le quedan "muchas innovaciones", y cuando el Vicepresidente Senior de Marketing Mundial Phil Schiller presentó la Mac Pro, tuvo que comentar: "¿Ya no puedo innovar?"
Todo ese énfasis en la innovación está bien, después de todo, queremos más innovación. Pero las menciones repetidas me parecen un poco extrañas. Los productos innovadores reales, la Mac, el iPod original, el iPhone o el iPad en el caso de Apple, no salen todos los años, y el mercado realmente no quiere que lo hagan.
Puedo argumentar que OS X Mavericks no es una desviación radical de los sistemas operativos de escritorio anteriores y me encantaría ver algunos cambios más grandes, pero los sistemas operativos de escritorio han sido bastante maduros. No es que los cambios en la interfaz de usuario en Microsoft Windows 8 hayan sido bien recibidos.
Los cambios en iOS 7 se ven geniales, y estoy emocionado de probarlo. El hecho de que la mayoría de los conceptos no sean completamente nuevos no me molesta; Prefiero ver a Apple pulir más las características que agregar muchas cosas que realmente no parecen pensadas. El diseño es diferente, algunos dicen que les recuerda a Windows Phone, pero realmente toma señales de muchos otros productos, y eso me parece bien. Y, por supuesto, la nueva Mac Pro se ve muy diferente de otras estaciones de trabajo.
Aun así, la mayor parte de los cambios que vimos este año fueron incrementales. Puedo argumentar lo mismo sobre lo que vimos en Google I / O el mes pasado, o sobre los anuncios de Microsoft en torno a Windows 8.1. Pero eso esta bien. Los grandes cambios tienden a no venir en un horario anual.
WWDC no me decepcionó particularmente, aunque ciertamente espero ver nuevos iPhones este otoño y quiero algo más nuevo entonces. Aún así, parece que los productos en sí mismos son lo suficientemente fuertes como para ser independientes, por lo que no puedo evitar preguntarme por qué Apple siente que necesita explicarse.
