Video: TUTORIAL: CÓMO JUGAR EN PC SIEMRE EN PANTALLA SECUNDARIA | Sin ventanas (Noviembre 2024)
¿Está el video en línea en su punto de inflexión? Ese fue el tema de varias sesiones esta mañana en la conferencia OnMedia NYC. La mayoría de los panelistas coincidieron en que el video en línea no desplazará a la televisión en el corto plazo, pero está creciendo dramáticamente. En general, esperan mucha más publicidad para avanzar hacia aplicaciones de "segunda pantalla" en los próximos años.
La mañana comenzó con Jay Samit (arriba), presidente de ooVoo, que ofrece videochat de calidad HD. Samit dijo que la compañía es diferente de Skype en que está alojada en la nube y permite que dos a 12 personas chateen a la vez. ooVoo tiene más de 70 millones de usuarios registrados, y el 88 por ciento lo usa al menos semanalmente, dijo.
El cambio "sísmico" en la industria, dijo, es que el mundo se ha vuelto móvil. En agosto del año pasado, la mayoría de los usuarios de ooVoo comenzaron a usar la aplicación móvil en lugar de las versiones de Internet, y ahora está en más del 70 por ciento.
Samit, quien anteriormente era un alto ejecutivo en EMI y Sony, señaló que el año pasado se gastaron $ 130 mil millones en publicidad de marca, pero solo el tres por ciento de eso se gastó en digital, social y móvil combinados. Pero, dijo, el tiempo que las personas pasan en los diferentes medios está cambiando. Si no se trata de deportes o eventos en vivo, la gente no está viendo mucha televisión.
Los medios se han vuelto desechables, dijo, y señaló que hay más contenido, pero no dura tanto. Se tomaron más fotos en los últimos 18 meses en Instagram, por ejemplo, que en la historia anterior de la humanidad. El elenco de Glee, agregó, ha tenido más canciones en las listas que los Beatles.
Muchos de los modelos comerciales existentes no funcionan, dijo Samit, incluida la transmisión de radio (donde cree que los costos son demasiado altos). Pero lo que funciona es el video. Por ejemplo, señaló que el "Estilo Gangnam" de PSY generó $ 8 millones en ingresos basados en reproducciones de video y que el 40 por ciento de todos los videos que se ven en YouTube son música.
Pero esto significa que no hay más "experiencia masiva". En cambio, dijo Samit, la mayoría del contenido llega a los usuarios a través de varios canales, en lugares como YouTube, Facebook y Twitter. Por lo tanto, los anunciantes ahora deberían pensar en dirigirse a un "psicográfico", no a un grupo demográfico.
El crecimiento de los dispositivos móviles ha cambiado las plataformas. En 2001, la mayor parte del mercado era "Wintel", con Apple con una participación de mercado de solo cuatro por ciento. (Sony estaba cerca de comprar Apple en ese momento). Ahora, dijo, la competencia es entre Google y Apple, con Google desempeñando el papel principal, y solo el cuatro por ciento del mercado móvil es Wintel.
Según el tiempo gastado, Samit dijo que los anunciantes están gastando demasiado dinero en impresión, no lo suficiente en Internet y casi nada en dispositivos móviles. Por lo tanto, cree que el móvil es una oportunidad publicitaria de $ 20 mil millones este año y podría ser una oportunidad de $ 30 a $ 40 mil millones el próximo año. En particular, el grupo demográfico de menores de 30 años consume más video en dispositivos que no sean televisión. "La 'segunda pantalla' está vendiendo más que la primera pantalla".
Dijo que el tiempo dedicado a la televisión se ha mantenido constante, pero los minutos móviles han aumentado y la televisión de pago está en declive. Samit, quien dirigió una compañía discográfica en los años 90, sugirió que la televisión tradicional disminuirá rápidamente como lo hicieron las discográficas. Dijo que el contenido está cambiando y que las compañías no pueden cobrar diferentes cantidades en diferentes mercados. Los creadores de contenido tienen una ventana corta para monetizar cualquier contenido, y no está claro cuánto valen las bibliotecas.
ooVoo lanzó recientemente una función de "mirar juntos" para permitir que las personas vean videos juntos. Dijo que a partir del próximo mes, la compañía regalará $ 100 millones en dispositivos Android.
Esto fue seguido por un panel en el punto de inflexión de la segunda pantalla. El moderador Scott Levine, de Time Warner Investments, desafió el concepto, pero compartió una estadística de Nielsen que dice que el estadounidense promedio ve 4.5 horas de televisión por día en comparación con solo siete minutos de video en línea.
La mayoría de los panelistas no cuestionaron esos datos, pero dijeron que no eran representativos del rumbo de la industria. Nathan Richardson, CEO de Waywire, que proporciona videos seleccionados, dijo que los datos no son representativos de las personas menores de 30 años que están cortando el cordón. Dijo que hay una diferencia demográfica y que los servicios móviles "cambiarán todo el panorama". Shafqat Islam, CEO de NewsCred, que otorga licencias de texto, imágenes y video para editores, dijo que más de la mitad de sus clientes no tienen cable en casa.
Amish Jani, de FirstMark Capital, dijo que los números dependen de cómo cuente servicios como Hulu. Más importante aún, las líneas se desenfocarán y convergerán porciones significativas. Levine señaló que en los números de Nielsen, las personas entre 18 y 24 años ven videos en línea de dos horas versus 25 horas de televisión por semana.
Samit dijo que los deportes en vivo mantienen vivos a los principales operadores y redes de cable, y que los suscriptores de televisión por cable suelen pagar entre $ 25 y $ 45 al mes por la programación deportiva, lo vean o no. Richardson señaló que las principales ligas deportivas y ESPN se encuentran entre los mayores editores de video en la Web. ESPN, por ejemplo, crea cuatro veces la cantidad de video como el próximo editor de noticias más grande. Jani dijo que aún no hemos visto realmente el contenido "nacido en Internet" que haya sido realmente exitoso.
Aún así, el panel generalmente estuvo de acuerdo en que Facebook y Twitter están cambiando la conversación, permitiendo a las personas encontrar mejor el contenido de video que desean. "Todos estamos haciendo crowdsourcing de todo", dijo Richardson, hablando sobre cómo las personas obtienen recomendaciones sobre qué mirar de sus amigos y otras fuentes confiables. Cuando se le preguntó cómo cambiará Netflix después de que pueda integrar sus hábitos de visualización con Facebook, Samit predijo que Facebook se adquiriría en los próximos 90 días.
Se discutió mucho sobre el costo de los anuncios de video en línea y si el CPM (costo por cada mil visitas) está disminuyendo. Richardson dijo que está viendo algunos precios a la baja en general, pero que el contenido premium está experimentando un aumento.
Samit señaló que incluso con Hulu, la misma publicidad de marca en el mismo programa pagará solo una décima parte de lo que pagará por la televisión. En parte, dijo, porque la televisión tiene un suministro limitado, mientras que en línea ofrece un inventario ilimitado de videos. Dijo que el CPM promedio pagado en Facebook es menos de $ 1. Jani considera que los precios que son "órdenes de magnitud" son mayores para el inventario de alta calidad y señaló que aún es pronto para los videos en línea. En los próximos años, espera ver cosas como anuncios interactivos e hipertargeting, y esto permitirá que aumenten las tarifas de anuncios. Este será un "medio de reinflación a largo plazo", dijo.
En general, la mayoría de los panelistas parecen estar convencidos de que un día la "segunda pantalla", su teléfono móvil o tableta, será el lugar donde consumirá más videos. Qué tan lejos de eso sigue siendo una pregunta abierta.
