Las oportunidades de los medios florecen cuando los sectores industriales chocan

A principios de este año, tuve la oportunidad de asistir a la Conferencia de Biohacking a prueba de balas 2016 en Pasadena, California. ¿Qué podría decir "biohacking"? El biohacking es el lugar donde convergen la investigación, la tecnología y el bienestar. ¿De dónde se originó esta conferencia de "biohacking"? A primera vista, este evento de biohacking es el resultado de una organización en Bellevue, Washington, basada en los descubrimientos de salud y bienestar de Dave Asprey, un ex ejecutivo de tecnología que acuñó el término "biohacking". Ahora con 43 años, las aspiraciones de Asprey comenzaron hace unos 20 años como un ejecutivo de tecnología en ascenso con Citrix Systems, Blue Coat Systems y Exodus Communications, y Trend Micro.

Según todas las definiciones, Asprey fue un éxito de Silicon Valley. Pero, como muchos otros jugadores tecnológicos, notó que su energía y salud disminuyeron a medida que su carrera se aceleró. Había ganado una gran cantidad de peso, llegando a 300 libras. Aún así, siguió adelante. "Fui una de las primeras personas en vender algo en Internet", dijo Asprey, y señaló que su éxito en la venta de camisetas estampadas con "La cafeína es mi droga preferida" apareció junto a su foto, a 300 libras, en una tecnología nacional. revista.

Cuando el peso de Asprey llegó a la zona de crisis, atacó su problema como un individuo que está realmente inmerso en la belleza de la tecnología. Asprey acuñó el término biohacking mientras analizaba, con electrodos conectados a su cabeza, las respuestas de su cuerpo a todas las estrategias conocidas y desconocidas para mejorar su estado físico y bienestar. Finalmente, llegó a respuestas favorables (sobre las cuales puede leer en su éxito de ventas del New York Times "La dieta a prueba de balas" o en sus entrevistas de podcast y artículos de blog en Bulletproof.com).

Pero aquí comienza lo que quizás sea el descubrimiento aún más grande: que el concepto de biohacking ha cobrado vida propia. La conferencia de 2016 (la cuarta de Asprey) recibió a más de 3.000 visitantes. Incluyó una exposición comercial con 95 expositores y la mayoría de ellos involucraron tecnología. Tecnología portátil. Monitores de fitness. Un dispositivo tecnológico llamado Muse que utiliza tecnología de electroencefalografía (EEG) para ayudar y apoyar la meditación. Terapias de sonido y visualización. Nuevas variedades de equipos de entrenamiento para lograr objetivos de largo alcance (como la creación instantánea de un entorno privado de oxígeno para imitar los efectos del entrenamiento a gran altitud). Uno de los aspectos más importantes del lanzamiento de productos en una industria o categoría que no ha existido antes es la oportunidad de medios que crea.

Por ejemplo, considere a Matt Riemann, un fundador con sede en Australia que habló en la conferencia y expuso en la exposición en apoyo de ph360.me, su aplicación de fitness personalizada. La aplicación es una "aplicación de salud personalizada" que aborda el hecho de que todos los "hechos" bastante conocidos sobre nutrición y estado físico son exclusivos de la situación y del individuo involucrado. "Los tomates pueden ser excelentes para algunas personas, pero podrían promover el cáncer en otras", dijo Riemann. "Los programas de entrenamiento que son favorables en un clima cálido y húmedo tendrán un resultado completamente diferente en una región fría y seca".

Riemann está utilizando tecnología para cubrir la brecha y lograr su objetivo aún más ambicioso de implementar un cambio generalizado en la industria de la salud. Lo que lleva a… medios, muchos medios. Si, como Riemann, está trabajando o está contemplando una entrada en una categoría de producto en la que convergen mundos, los siguientes son cuatro consejos de relaciones públicas (PR) que puede usar para tener éxito:

1. Crowdfund para educación y relaciones públicas, así como para recaudar fondos para el desarrollo. Aunque Riemann ha invertido $ 5M de sí mismo y de sus primeros inversores, también ha recaudado unos $ 250, 000 a través de Kickstarter e Indiegogo para aumentar la conciencia y proporcionarle fondos de marketing adicionales. Pero, especialmente si usted es un vendedor de hardware, use el crowdfunding con cuidado como lo advirtió Rob Marvin de PCMag.

2. Da grandes discursos. Incluso si no está dispuesto a disfrutar de hablar en público, aprender a hacer una presentación convincente es una excelente manera de cautivar a los clientes cuando les enseña sobre las soluciones a un problema que aún no saben que están disponibles o para resolver un problema que puedan Todavía no sé que tienen. Riemann habla en cada oportunidad y señala que los foros TED y TEDx apoyan el proceso de educación particularmente bien. Me gustaría señalar que las transcripciones de grandes segmentos de video y discursos también pueden servir como material sólido para publicaciones y artículos invitados.

3. Emitir fuertes comunicados de prensa. Los fundadores a veces pueden olvidar que los comunicados de prensa efectivos son una fuente de optimización de motores de búsqueda (SEO) instantánea y sólida. Pero recuerde hacer que sus temas sean "perennes" (lo que significa que seguirán siendo significativos en las próximas temporadas) y utilizar los servicios de publicación electrónica y la divulgación en las redes sociales para aprovecharlos bien.

4. Consigue excelentes socios. Si su técnico aborda un problema que no ha existido antes (o que no ha sido solucionable antes), ¿quién puede ayudarlo y a quién puede ayudar? Piensa dentro y fuera de tu sector tecnológico. Por ejemplo, una excelente aplicación de salud personalizada puede ser una propiedad popular en Apple Store o como una forma de resaltar la mayor capacidad de sus dispositivos móviles. ¿Pero qué pasa con las compañías de seguros? ¿Proveedores de beneficios? Programas de bienestar? Las organizaciones fuera de su sector de origen pueden proporcionarle combustible promocional adicional.

Para Riemann, las perspectivas de biohacking son brillantes: Riemann se está preparando para el lanzamiento de una segunda aplicación, un asistente de salud personal virtual llamado Shae. Esta aplicación llevará los conceptos de ph360.me a otra dimensión en 2017. Esto abrirá otro conjunto de oportunidades de medios, ya que será posible que un teléfono inteligente marque y solicite un almuerzo saludable personalizado para cumplir con los requisitos de un suscriptor, o recordar Los usuarios deben llevar su equipo de entrenamiento mientras salen por la puerta.

Los medios nunca han sido tan amigables con las oportunidades, ya que la tecnología combinada con otras industrias tiene muchas sorpresas adicionales en la tienda.