Cómo apuntar a fragmentos destacados y aumentar el rango de seo en moz pro

Las herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) abordan la parte de "optimización" de la batalla de resultados de búsqueda de todo tipo de formas, pero el objetivo final es ayudarlo a identificar oportunidades para clasificarse más alto en los términos de búsqueda más importantes para su negocio. Editors 'Choice Moz Pro (facturado anualmente, el precio mensual comienza en $ 99) es una herramienta de SEO que puede manejar una amplia gama de desafíos y tareas de SEO, desde investigación de palabras clave y monitoreo de posición hasta rastreo e informes detallados. Pero Moz también ha diseñado la plataforma con escenarios específicos en mente. Uno de estos escenarios es llevar su sitio web al codiciado cuadro "Fragmento destacado" en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Moz Pro incluye tantas herramientas y características en su plataforma que, a menos que entres con objetivos específicos de SEO en mente, la interfaz de usuario (UI) puede ser abrumadora. El Dr. Peter J. Meyers, científico de marketing de Moz, ha dedicado mucho tiempo a investigar cómo funcionan los fragmentos destacados. Se refiere a los fragmentos como la "posición de número cero", ya que el cuadro aparece encima del resultado de búsqueda número uno en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Los fragmentos destacados solo han existido desde 2015, pero se están volviendo cada vez más prominentes en la forma en que Google completa los resultados en diseños móviles basados ​​en tarjetas de escritorio y. Estos cuadros también son clave para la forma en que el motor de búsqueda interactúa con plataformas en evolución, como Google Assistant, Google Now y Google Home, a medida que los usuarios hacen preguntas e inician búsquedas activadas por voz. Saber cómo usar herramientas como Moz Pro para identificar y enfocarse en los Fragmentos destacados se está convirtiendo en una habilidad importante en el juego de SEO en constante cambio para mantener el ritmo de Google.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos son un complemento del Knowledge Graph de Google, que extrae de una variedad de fuentes para llenar una "tarjeta de conocimiento" de información semántica (generalmente definiciones y descripciones básicas) sobre los resultados de búsqueda. Como lo explicó el Dr. Meyers, Google se dio cuenta de que su curación de las respuestas de Knowledge Graph no podía seguir el ritmo de la creación de contenido y desplegó fragmentos destacados para llenar el vacío.

"El Gráfico de conocimiento puede manejar una pregunta como '¿qué altura tiene la aguja espacial?' pero cuando entras en consultas más complejas como '¿de qué color es la aguja espacial?' puede convertirse en una respuesta extraña. Puede editar una tarjeta de conocimiento pero es difícil de hacer y no hay atribución ", explicó el Dr. Meyers. "De repente, con los Fragmentos destacados, obtienes atribuciones y enlaces que te otorgan esta posición destacada, buena credibilidad y tasas de clics más altas. Además, debido a que se tomó de la página uno, tu enlace también está en otro lugar de la página para que puedas duplicar -Dip con dos clasificaciones ".

Los fragmentos destacados llenan la tarjeta de conocimiento con una respuesta atribuida y un enlace, que el algoritmo de Google extrae de uno de los sitios web cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, la primera regla de optimización para un Fragmento destacado es asegurarse de que está clasificando cerca de la parte superior de esa palabra clave SERP. Una advertencia: no todos los resultados de búsqueda incluyen Fragmentos destacados, pero el porcentaje está aumentando en los resultados de escritorio y dispositivos móviles. El Dr. Meyers presentó los principales beneficios de enganchar un spot de Fragmento Destacado que se vincula a su página web:

• Clasifican "# 0", por encima del primer resultado de búsqueda orgánica tradicional.
• Los sitios web que figuran en el Fragmento destacado también conservan su listado orgánico (se sumergen dos veces).
• En muchos casos, los Fragmentos destacados parecen aumentar la credibilidad y generar clics.
• De las búsquedas en el conjunto de seguimiento diario de 10, 000 palabras clave de Moz Pro, el 15 por ciento tiene fragmentos destacados. Según el Dr. Meyers, se lanzaron a menos del dos por ciento, por lo que el crecimiento ha sido enorme en los últimos dos años.
• Los fragmentos destacados son destacados en los dispositivos móviles y son el único resultado para las búsquedas por voz en Android y Google Home.

6 pasos para apuntar fragmentos destacados

El Dr. Meyers me llevó a través de una búsqueda básica de palabras clave en "SEO" para demostrar cómo funciona la identificación y orientación de fragmentos destacados en Moz Pro. El proceso comienza con la búsqueda de preguntas que valen la pena enfocar, el seguimiento de esas preguntas en Google, la detección de las preguntas que tienen fragmentos destacados, la identificación de las mejores oportunidades (a través de una serie de métricas y recomendaciones de SEO), y luego el seguimiento del éxito a lo largo del tiempo como parte de un proceso más amplio. Campaña SEO.

1. Ejecute una búsqueda del Explorador de palabras clave

El Dr. Meyers comenzó ingresando "SEO" en la barra de búsqueda de la herramienta Moz Keyword Explorer y ejecutando una búsqueda simple. Cuando se complete la página de resultados, desplácese hacia abajo debajo de las métricas de volumen superior, dificultad y oportunidad, hasta el cuadro Sugerencias de palabras clave y haga clic en "Ver las 1, 000 sugerencias".

2. Filtrar resultados para mostrar preguntas

Una vez que vea la lista completa de palabras clave, preste atención al cuadro Filtros en la parte superior de los resultados. En "Mostrar sugerencias de palabras clave que…", haga clic para abrir el menú desplegable y seleccione la opción "son preguntas". Esto filtrará sus sugerencias de palabras clave solo para las consultas realizadas en forma de pregunta, lo que reduce sus palabras clave a las páginas con oportunidades de Fragmento destacado. Luego puede usar filtros adicionales en el gráfico para reducir aún más sus palabras clave objetivo por relevancia o volumen.

3. Agregar preguntas a una lista de palabras clave

En este punto, el Dr. Meyers había reducido la búsqueda inicial a 20 palabras clave. Desde aquí, puede comenzar a marcar las casillas junto a las preguntas que desea optimizar para los fragmentos destacados. Una vez que haya seleccionado todas las palabras clave que le gustan, en la parte superior derecha del gráfico, elija "Agregar seleccionados a…" y elija una de sus listas de palabras clave en el menú desplegable.

Una vez que complete su lista de palabras clave, el Dr. Meyers dijo que le tomará un poco de tiempo a Moz Pro recopilar la gama completa de estadísticas y métricas para ayudarlo a identificar sus verdaderos objetivos de Fragmentos destacados. Si todavía está en la herramienta Explorador de palabras clave y desea ir directamente a su lista de palabras clave, entonces hay un enlace "listas de palabras clave" en la parte inferior derecha de la barra de navegación de la izquierda. Vuelva a consultar en unas horas una vez que los datos hayan terminado de compilarse.

4. Agregar palabras clave de destino a una campaña

El Dr. Meyers llamó a su lista "Preguntas de SEO". Una vez que se compilan los datos y la lista de palabras clave está lista, verá varios gráficos interactivos sobre los resultados. En el cuadro "Características de SERP" a la derecha, el gráfico de barras muestra una serie de iconos. El ícono Tijeras indica la cantidad de palabras clave en su lista que contienen Fragmentos destacados.

Desplácese hacia abajo debajo de las tablas de estadísticas interactivas hasta llegar a la lista de palabras clave individuales con métricas asociadas, que incluyen clasificación, volumen, puntajes de dificultad y oportunidad, y potencial. La métrica de potencial de Moz combina el volumen de búsqueda, la puntuación de dificultad y la oportunidad de SEO en un solo número para ayudarlo a elegir las palabras clave que vale la pena rastrear como parte de una campaña a largo plazo.

Marque las palabras clave que desea y luego, en la parte superior derecha del gráfico, haga clic en "Agregar palabras clave" y elija "Agregar a la campaña" para incorporarlas a su estrategia de SEO en curso. Moz Pro tardará un tiempo en comenzar a extraer el seguimiento de posición en curso y los datos de clasificación en sus preguntas objetivo. Moz Pro le enviará una notificación cuando la campaña esté lista.

5. Identificar SERPs de fragmentos destacados

Una vez que los datos de su campaña estén listos, regrese al panel principal de Moz Pro. En la navegación de la izquierda, haga clic en "Clasificación y características de SERP". Lo primero que verá en la página Descripción general de la campaña es otro gráfico de barras, y la primera barra a la izquierda será su icono de Tijeras que muestra las páginas de Fragmentos destacados.

Desplácese hacia abajo debajo del gráfico hasta la lista de palabras clave y características y verá las palabras clave de preguntas en su campaña, desglosadas de diferentes maneras. Una palabra clave con un ícono rojo de Tijera al lado indica un fragmento destacado capturado por uno de sus competidores. El ícono azul de las tijeras significa que posee el fragmento destacado de esa palabra clave. Un ícono de tijera gris significa que el fragmento destacado no es propiedad de ninguno de ellos, lo que significa que puede estar disponible.

6. Utilice las ideas destacadas del fragmento

La herramienta final de Fragmentos destacados que proporciona Moz Pro es Insights. En el lado derecho, junto a algunas de las entradas de palabras clave en su campaña, verá un pequeño botón de Información. Haga clic para abrir un panel de Información debajo de esa palabra clave. El panel de Información le da una recomendación SEO de Moz Pro sobre si tiene o no la posibilidad de ganar el Fragmento destacado para una palabra clave determinada; también enumera el título de la página web, la URL y la descripción del ganador actual que desea eliminar.

"Digamos que estoy apuntando a la palabra clave 'cómo usar SEO' para un fragmento destacado", explicó el Dr. Meyers. "Ocupamos el puesto # 4 en búsqueda orgánica, por lo que ya creo que es una buena oportunidad. Pero luego hago clic en 'Insights' y descubro que, para estar en un fragmento destacado, tienes que estar en la página uno, y recomienda que estés es más probable que capture el fragmento si está entre los cinco primeros. Ahora sé que tengo una distribución sólida y puedo comenzar a ver dónde se encuentran mis competidores y dónde están las oportunidades reales en la página ".

Como regla general, el Dr. Meyers dijo que, si está entre los cinco primeros resultados de SERP, entonces tiene una buena oportunidad de aprovechar el Fragmento destacado. La campaña de Moz Pro continuará rastreando esa palabra clave y monitoreará si está progresando o no en la captura de ese fragmento destacado.

El factor de Google Home

Para los profesionales de SEO con visión de futuro y los vendedores en línea, los Fragmentos destacados son la clave para mostrar sus resultados en la búsqueda activada por voz. Los fragmentos destacados son destacados en los dispositivos móviles y son el único resultado para las búsquedas por voz en Android y Google Home.

El Dr. Meyers explicó que, en un dispositivo móvil que ejecuta una búsqueda en Google, la tarjeta de conocimiento o el Fragmento destacado ocupa casi toda la pantalla de un resultado de búsqueda. Cuando tiene en cuenta las búsquedas de Google Now basadas en tarjetas en las búsquedas de voz de Android y Google Assistant en Google Home y los dispositivos Google Pixel que se extraen directamente de los fragmentos destacados, la oportunidad es enorme.

"Si hace una pregunta de voz en un teléfono Android o Google Home, solo leerá el fragmento", dijo el Dr. Meyers. "Google Home y Google Assistant esencialmente responden preguntas leyendo directamente del Fragmento Destacado. En este momento no obtienes un enlace, por supuesto, porque es una respuesta de voz. Pero el asistente sí da atribución.

"Es difícil medir el valor de los resultados de voz en este momento (Google todavía no sabe cómo va a monetizarlo), pero esta es la única oportunidad de búsqueda orgánica en la voz en este momento, a menos que desee desarrollar sus propias aplicaciones. Por ahora, es mejor estar allí en esos resultados de voz que no ".