Video: Jornadas Periodismo de Moda — El sistema de la moda visto desde adentro (Noviembre 2024)
La docena de escritores de moda, Condé Nast, está declarando que la ignorancia tecnológica y las aplicaciones están "en" con el Decoded Fashion Hackathon que comenzó el pasado fin de semana, un poco antes de la Semana de la Moda Mercedes-Benz. La editorial pidió a los desarrolladores, diseñadores y emprendedores que agilicen aplicaciones para ayudar a la industria y respaldarán la mejor idea con $ 10, 000 y el imprimatur del Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA).
El pasado fin de semana, docenas de aspirantes llenaron el espacio de coworking Alley NYC para un fin de semana de codificación. Fue precedido por The Fashion Brief, donde un panel de profesionales de la industria de la moda expresó sus necesidades tecnológicas y expuso puntos críticos para la industria en su conjunto. El informe fue moderado por Licht e incluyó a la diseñadora Rachel Roy; Farryn Weiner, directora global de redes sociales en Michael Kors; Nathaniel Catanio, cofundador de Sideways; Kelly McCauley, directora de comunicaciones de la CFDA; y Uri Minkoff, cofundador y CEO de Rebecca Minkoff.
Licht expresó un deseo imaginativo por el armario de los Jetsons que se ducha, arregla y viste a su dueño. Pero tenía una moda clara para los desarrolladores: "Una cosa que no necesitamos es otra forma de tomar fotos", dijo Aliza Licht, vicepresidenta senior de comunicaciones de Donna Karan o, como es mejor conocida, DKNY PR Niña.
Roy expresó su amor por Instagram de todos modos, pero dijo que todavía no había encontrado la aplicación de sus sueños, una que pudiera traducir la experiencia de su diseño a las fábricas que producen sus diseños. "Cuando estás diseñando, pones algo en un modelo y sabes cómo se ve", dijo. "Cuando me lo puse, sé cómo se siente. ¿Cómo se traduce eso a una fábrica, especialmente si hablan un idioma diferente?" Licht misma vio valor en tal solución. "Donna se cubre, un asistente hace el patrón, ¿y si pudieras poner eso en MakerBot?"
Como CEO, Minkoff tiene una preocupación más orientada a los negocios. "Transporte y logística; no es el área más sexy, sino un área que se necesita". Roy estuvo de acuerdo: "Una semana tarde en el comercio minorista tiene consecuencias desastrosas".
Sobre el tema del desastre, Licht dijo: "En general, necesitamos una base de datos de nuestros éxitos y fracasos". Sugirió algo que rastrea las ventas, las redes sociales, la editorial y todos los aspectos del negocio para obtener una imagen clara y completa de lo que funcionó y lo que no. Los que están en el negocio de la moda están empantanados por hojas de cálculo. "Nadie tiene tiempo para revisar esos datos y reducirlos de una manera fácil de usar", dijo Licht. Minkoff y Weiner expresaron que el seguimiento en tiempo real de dicho producto sería especialmente útil.
Para el consumidor, que es esencial para la moda, Catanio elogió la aplicación de compras sociales Pose, pero dijo que expone la necesidad de una aplicación que sea como un estilista en el bolsillo. "Hay una brecha allí; cómo usar, qué ponerse, algo que tiene la inteligencia real de los diseñadores". También es fanático y lo ve como un modelo de hacia dónde va la industria. "Nos estamos acercando cada vez más a un estilo de vida de hacer clic para comprar".
"Lo hermoso de la moda es que tiene mucho que ver con la pasión y la emoción", dijo Catanio a los desarrolladores. "Si de alguna manera puedes equilibrar esta automatización con esta emoción humana".
Los desarrolladores atendieron esa llamada y se fueron a una lluvia de ideas y codificación durante toda la noche. Una sesión de lanzamiento el domingo dio lugar a tantas ideas populares que, en lugar de nombrar a tres semifinalistas como se había planeado originalmente, se seleccionaron cinco: Fashion Dashboard, Avant-garde, SWATCHit, 42 y Coveted. Fashion Dashboard está diseñado para optimizar las redes sociales para las marcas. Avant-garde analiza los hábitos de los clientes en las redes sociales para combinarlos con piezas del inventario de un diseñador. SWATCHit conecta a diseñadores con artesanos y productores globales. 42 es una aplicación hecha para la interacción en la tienda con los clientes. Y codiciado monetiza el favorito de la moda Tumblr.
Se elegirá un ganador de este grupo en el primer evento tecnológico bajo las carpas en la Semana de la Moda Mercedes-Benz el 14 de febrero. PCMag estará allí para hacerle saber quién gana, para cubrir las notas clave del diseñador Zac Posen y el fundador de Foursquare, Dennis Crowley, y tal vez incluso para decirte quién llevaba qué.
