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La Semana de la Moda de Nueva York comienza hoy, pero una nueva apariencia no está en una pasarela.
Las nuevas gafas Nico y Veronica de Snap tienen un estilo de alta gama que podría pasar por tonos caros. La parte superior plana de Nico es una imitación de Saint Laurent D-Frame y la mariposa Veronica es un timbre muerto para las sombras Dolce & Gabbana. Ambas cuestan $ 199.99, aproximadamente $ 50 más caras que las gafas estándar.
Instagram Stories, que desgarró Snapchat de manera descarada pero efectiva, tiene el doble de usuarios activos diarios que su rival. Los influyentes en particular prefieren la plataforma, en parte porque Snap no hizo ningún esfuerzo para ayudarlos a ganar dinero en efectivo.
"Históricamente hemos descuidado a la comunidad de creadores en Snapchat que crea y distribuye historias públicas para la audiencia más amplia de Snapchat", reconoció el CEO de Snap, Evan Spiegel, durante una llamada de ganancias de 2017. "En 2018, vamos a construir más oportunidades de distribución y monetización para estos creadores".
Lo que siguió fue una Cumbre de creadores y herramientas de análisis, esfuerzos que probablemente se vieron ensombrecidos por un rediseño profundamente impopular que obligó a Snap a retroceder.
Incluso la esposa de Spiegel, la modelo Miranda Kerr, que con frecuencia defiende a Snap, sigue siendo una empedernida instagrammer. Como miembro de la bandada de moda, es una elección natural. El año pasado, cuando Vogue celebró su conferencia Forces of Fashion, fue el CEO de Instagram, Kevin Systrom, quien se sentó entre el diseñador Marc Jacobs y la directora creativa digital de Vogue, Sally Singer, no Spiegel.
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Sin embargo, al menos una persona en Vogue está impresionada. Selby Drummond, editor de accesorios de Vogue, deja la revista para liderar asociaciones de moda y belleza en Snap. Drummond presentó a Forces of Fashion el año pasado, y ha sido uno de los editores de Vogue más visibles, desempeñando un papel fundamental en las diversas iteraciones de The Fashion Fund , un espectáculo que siguió a los jóvenes diseñadores que compiten para ganar el Premio CFDA / Vogue Fashion Fund.
La partida de Drummond se produce después de que Eva Chen, ex editora en jefe del pub Lucky de Conde Nast, se convirtiera en directora de asociaciones de moda en Instagram en 2015.
A pesar de los dramáticos movimientos de Snap antes de NYFW, no ha captado la atención de la multitud. Snapchat tiene poco contenido y ninguna asociación destacada esta semana, mientras que Instagram se está llenando de publicaciones. Existe la posibilidad de llegar tarde a la moda, pero para Snap es demasiado tarde para estar a la moda.
