Las promesas y trampas de las prácticas de sombrero negro seo

La mayoría de las empresas actuales, especialmente las operaciones de comercio electrónico y marketing de contenidos, dependen en gran medida del tráfico de búsqueda orgánica para el éxito general. Hacer un buen trabajo aquí generalmente significa asegurarse de que sus páginas web tengan el puntaje más alto en los motores de búsqueda populares en respuesta a frases o palabras clave comunes de búsqueda de usuarios. La ciencia de garantizar que sus propiedades web se ubiquen bien aquí se llama Search Engine Optimization (SEO) y se ha convertido en una especie de arte místico en los círculos de desarrolladores web.

Exactamente cómo funciona el SEO puede dar lugar a respuestas nebulosas y arcanas de los tipos de programación porque hay pautas de SEO siempre cambiantes dictadas por los motores de búsqueda, especialmente Google, que pueden impulsar a las empresas a la cima de los resultados de búsqueda o enterrarlas en búsquedas no relacionadas. Para las pequeñas y medianas empresas (PYMES) que pueden no tener un experto SEO a tiempo completo en el personal, el desafío puede ser desalentador. Sin embargo, es un desafío que debe cumplirse si una parte significativa del negocio opera en línea.

Las buenas prácticas de SEO se cultivan a través del tiempo con una planificación cuidadosa y una meticulosa selección de contenido en línea. El uso de herramientas de gestión de SEO e inteligencia empresarial (BI) puede mejorar las posibilidades de una buena estrategia de resultados de búsqueda. Esto puede ser un trabajo difícil y lento. Y dado que las empresas en línea tienden a operar a un ritmo rápido, pasar un tiempo excesivo en cualquier cosa puede considerarse un problema. Es entonces cuando muchos dueños de negocios buscan atajos. Si bien ser inteligente con respecto al SEO es una cosa, algunas de estas rutas de acceso directo pueden llevar a los propietarios de pequeñas y medianas empresas inconscientes a las aguas oscuras de las prácticas de "Black Hat SEO", un lugar donde puedes obtener resultados rápidos pero donde las penalizaciones por ser atrapado pueden ser severas.

¿Qué es el Black Hat SEO?

Las tácticas de SEO de Black Hat son métodos y trucos poco éticos de SEO que engañan a los motores de búsqueda para clasificar mejor los sitios web que no lo merecen. En situaciones donde un nuevo sitio web necesita generar mucho tráfico rápidamente o para promociones urgentes que no pueden crecer en las clasificaciones de búsqueda orgánicas (generalmente debido a limitaciones de tiempo), Black Hat SEO podría prometer una solución rápida, pero los resultados rara vez son positivos..

"Black Hat SEO todavía existe por una simple razón: la gente siempre ha buscado y siempre buscará una solución rápida", dijo Avrumi Weinberger, Director de Marketing Digital de la consultora SEO Precision Brands, con sede en Nueva York.

Weinberger señaló que, dado que Black Hat SEO es mucho más barato de hacer que el SEO ético, los propietarios de PYMES desinformados a menudo se darán cuenta de que tienen poco que perder y todo que ganar, ya que el SEO bien hecho puede ser mucho trabajo. Un proceso de SEO adecuado requiere investigación experta y estratégica y habilidades de redacción de textos publicitarios según Weinberger. "Es tedioso, alcance manual a docenas, si no cientos, de sitios web para ganar esos enlaces relevantes", dijo. "Black Hat SEO busca lograr los mismos objetivos a través de la escritura barata subcontratada en el extranjero o trucos de escritura automatizados, y automatizando el proceso de construcción de enlaces a gran escala".

Algunas de las prácticas más comunes de Black Hat SEO incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y "redireccionamientos engañosos". El relleno de palabras clave se refiere a llenar su contenido con palabras clave irrelevantes o repetir palabras clave sin cesar para que las páginas se clasifiquen más. Encubierto es una técnica igualmente insidiosa con la que muestra una pieza de contenido a los usuarios mientras muestra un contenido diferente o no relacionado a los motores de búsqueda. Con los "redireccionamientos engañosos", usted envía a los visitantes a un Localizador Uniforme de Recursos (URL) o dirección web diferente a la que creen que hicieron clic, lo que les da a las páginas no relacionadas algo de tráfico.

Dos técnicas peatonales más incluyen simplemente copiar texto de otros sitios web y volver a publicarlo en el suyo para engañar a los motores de búsqueda, o agregar palabras clave invisibles en una página web. Esto se hace simplemente haciendo que tengan el mismo color que el color de fondo del sitio web, pero si no se detecta, puede aumentar el ranking de la página de un sitio web. Otras tres tácticas de SEO poco éticas incluyen la incorporación de enlaces pagos en el contenido existente en sitios web, la colocación de comentarios de spam en foros que incluyen enlaces a un sitio web y la redirección de visitantes desde un sitio web que creen que están visitando a otro sitio web no relacionado.

Sanciones por usar Black Hat SEO

Si bien las tácticas de SEO de Black Hat pueden parecer formas ingeniosas e ingeniosas de evitar las estrictas pautas de los motores de búsqueda, si se descubren, pueden ser muy dañinas para la salud de su sitio a largo plazo. El uso de prácticas poco éticas de SEO puede llevar a un motor de búsqueda a forzar una clasificación más baja en su sitio web o incluso eliminarlo por completo. Incluso si el sitio web se puede buscar, puede sufrir durante mucho tiempo cuando se trata de mantener la relevancia de la clasificación de búsqueda.

"Soy consciente de una empresa, CleanerMatch.com, que recibió una penalización de Google después de participar en las tácticas de Black Hat SEO. Le tomó seis semanas a su sitio web recuperarse", dijo Weinberger. Puede que seis semanas no parezca mucho tiempo, pero, dependiendo del tipo de negocio, ese tipo de tiempo de inactividad puede ser fatal.

"Sanciones, sitios web desindexados, rankings perdidos, tráfico perdido, negocios perdidos y malas relaciones públicas. Al final, Black Hat SEO solo es efectivo para ganancias a corto plazo, e incluso entonces, es una apuesta. Puede tomar decenas de miles de dólares y meses o años para recuperarse ", dijo Chris Rodgers, fundador y CEO de Colorado SEO Pros. "En nuestra agencia, ofrecemos servicios de recuperación de multas. Y no solo es costoso y requiere mucho tiempo, no hay garantías de que alguna vez se produzca una recuperación completa".

Si no se clasifica alto en las búsquedas web para su producto o categoría específica, también puede tener repercusiones financieras. Las bajas clasificaciones de búsqueda pueden significar una disminución de la participación del cliente y, para la mayoría de las empresas de comercio electrónico, eso puede en última instancia significar pérdidas de ventas. Para las pequeñas y medianas empresas o nuevas empresas que confían principalmente o incluso en su presencia en la web para las ventas, eso puede ser devastador. Pero no solo las pymes o las startups tienen problemas para usar las prácticas de SEO de Black Hat. De hecho, muchos de los peores culpables provienen de Fortune 500.

"Forbes se metió en problemas con Google por vender enlaces, Expedia se vio afectado negativamente por el SEO negativo (o estaba usando técnicas de spam), BMW quedó atrapado usando páginas de entrada y JCPenney se metió en problemas por enlaces pagos", recordó Rodgers.

Además señaló que todos estos sitios web sufrieron algún efecto negativo; algunos perdieron clasificaciones y tráfico, mientras que otros recibieron acciones manuales o sanciones de Google. "Google no olvida", continuó Rodgers. "Entonces, una vez que tenga una multa, suponga que está en su 'registro permanente' de prácticas de spam para su sitio".

Cómo detectar las prácticas de SEO de Black Hat

Para las pymes y los empresarios que entregan su gestión de SEO a consultores, la participación de prácticas cuestionables de Black Hat SEO puede no ser fácil de detectar. Cuando las empresas se esfuerzan por obtener el reconocimiento clasificando más alto en los resultados de los motores de búsqueda, las minucias de las tácticas de SEO que están utilizando es fácil pasar por alto. Después de todo, la mayoría de estas tácticas ocurren en el nivel de desarrollo web, razón por la cual las pymes contratan consultores en primer lugar. Si no cree que pueda hacer cara o cruz del sitio web de su empresa HyperText Markup Language (HTML), aquí hay tres cosas a tener en cuenta:

• Explicaciones vagas del desarrollador de su sitio web o consultor SEO . "Asegúrese de que su Director de SEO sea franco sobre su plan y haga que rindan cuentas", explicó Weinberger. "Si subcontratas tu SEO a una agencia, pregúntales sobre su proceso. Si son vagos o usan un lenguaje complicado que no entiendes para parecer sofisticado, ten cuidado". Y siempre sigue haciendo preguntas hasta que estés satisfecho o convencido de que algo extraño está sucediendo.
• Grandes cantidades de contenido sospechosamente barato . Según Weinberger, grandes cantidades de contenido de bajo costo generalmente significa un contrato de subcontratación barato para escritores en el extranjero. También puede significar comprar software diseñado para simular la escritura (también conocido como "Content Spinning"), comprar software diseñado para crear páginas web en sitios web de baja calidad, así como atraer a escritores de blogs influyentes para colocar enlaces pagados en sus artículos.
• Falta de contenido claro y plan de SEO. Rodgers dijo que las pymes deberían analizar el contenido propuesto y las estrategias de SEO. "Si su administrador o agencia de SEO no está interesado en una estrategia de contenido bien pensada destinada a crear contenido de alta calidad para sus clientes y usuarios de motores de búsqueda, debe profundizar". Una estrategia de solo construcción de enlaces y cualquier cosa que implique la creación de micrositios o páginas web de baja calidad también debería ser una señal de alerta.

¿Qué pasa si has hecho SEO de Black Hat?

Los motores de búsqueda como Google o Microsoft Bing pueden imponer penalizaciones algorítmicas o manuales que pueden ser muy difíciles de deshacer y requieren mucho tiempo y esfuerzo para solucionarlo. ¿Qué sucede cuando descubres que tu profesional de SEO empleó las tácticas de Black Hat SEO? Aquí hay algunas posibles soluciones para volver a las buenas gracias de los dioses de la búsqueda.

"Si ha sido penalizado o degradado, puede llevar semanas o meses recuperarse", dijo Weinberger. "El primer paso es comunicarse con Google y explicar que su SEO se volvió deshonesto y se involucró en tácticas ilícitas". Dijo que el siguiente paso es rechazar todos y cada uno de los enlaces problemáticos enviando una lista a través de su Google Search Console o Herramientas para webmasters. Weinberger agregó que las empresas pueden necesitar aumentar su confianza con Google mediante la adopción de estrategias de SEO White Hat aceptables, como la creación de contenido real y valioso o la publicación manual de invitados en blogs reales con un enlace a su sitio web en la biografía.

"Las recuperaciones son posibles con el proceso correcto", señaló Rodgers. Agregó que "a menudo requiere un análisis exhaustivo de un gran volumen de vínculos de retroceso. No acepte que se envíen informes a Google, y aún así, existe la posibilidad de que realmente nunca regrese a su rendimiento SEO anterior".

Según Rodgers, las compañías que se enfocan en perseguir el algoritmo como una estrategia de SEO serán particularmente afectadas, quien aconsejó que es mejor enfocarse en "ayudar a su audiencia a resolver problemas y ser el mejor recurso en línea posible. Si está alineado con los objetivos de Google, descubrirá que, naturalmente, se está desempeñando mejor con el tiempo ".

Un buen SEO requiere tiempo y atención

Dados los riesgos y las sanciones involucradas, sin duda es una mejor estrategia para mantener sus prácticas de SEO por encima del tablero. Pero a menudo hay confusión sobre qué, exactamente, eso implica. Participar en estrategias de SEO, contratar profesionales de SEO de buena reputación y diseñar el sitio web de una PYME o un portal de comercio electrónico en torno a un buen SEO no es barato. Sin embargo, generalmente es más asequible que la alternativa, que es gastar una pequeña fortuna en publicidad en línea.

• 5 Mejores prácticas de SEO de Google para ayudar a que su pequeña empresa sea notada 5 Mejores prácticas de SEO de Google para ayudar a su pequeña empresa a ser notada
• Las mejores herramientas de SEO para 2019 Las mejores herramientas de SEO para 2019
• Insight de la industria: cómo las pymes pueden implementar un SEO efectivo Insight de la industria: cómo las pymes pueden implementar un SEO efectivo

"La razón por la cual las estrategias de SEO reales son más caras es porque requieren más tiempo y recursos expertos de personas profesionales. Para clasificarse con autoridad en los resultados orgánicos de Google, las páginas web deben proporcionar contenido superior en torno a una consulta determinada y tener vínculos de retroceso de alta calidad de otras páginas relevantes, "dijo Weinberger.

"Nuestros clientes están gastando alrededor de $ 1, 500 por mes para que realicemos investigación de palabras clave, redacción de calidad y divulgación de enlaces", dijo Weinberger. Su sugerencia para las pequeñas y medianas empresas con un presupuesto es construir su SEO local de forma orgánica. "Esto implica estar incluido en los directorios de empresas locales, optimizar su página de Google 'My Business', poner en práctica una buena estrategia para obtener críticas positivas y lanzar su negocio a blogs locales".

Eso representa mucho trabajo, pero uno en el que incluso un pequeño personal de marketing puede hacer mella con el tiempo. Aún mejor, es menos probable que su competencia recurra a las tácticas de SEO de Black Hat en estos días gracias al algoritmo Penguin de Google. Lanzado en 2012 y actualizado a la versión 4.0 en 2016, el algoritmo Penguin de Google intenta disminuir la clasificación de los motores de búsqueda de sitios web que violan las Directrices para webmasters establecidas por Google. El algoritmo Penguin de Google ha resultado en una disminución general en Black Hat SEO, que ahora es menos efectivo en el juego del sistema desde la última actualización. El algoritmo evalúa los sitios web en tiempo real y puede rechazar rápidamente sitios web cuestionables de las clasificaciones más altas.