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Estamos en medio de grandes cambios en lo que vemos para el entretenimiento en el hogar y cómo lo vemos. Tú lo sabes; Lo has visto en tu propia casa.
Considere estos datos de un informe de IBM Cloud Video de julio de 2015: dos tercios de los adultos en los EE. UU. Usan un servicio de transmisión de video a pedido, como Netflix, Hulu o Amazon Video. De esos transmisores de video, un poco más de la mitad mira la programación en línea tanto como la televisión tradicional.
Lo que veremos
Hoy en día, las series transmitidas son una parte importante de nuestra dieta de entretenimiento, pero inicialmente, Netflix era principalmente una biblioteca de películas. En 2007, el servicio comenzó a ofrecer transmisión de video a pedido, y cambió para siempre la visualización en el hogar.
Si bien los servicios de transmisión han alterado la forma en que accedemos al entretenimiento, lo que vemos en ellos también ha experimentado un cambio. Netflix comenzó a ofrecer series originales en 2011, con House of Cards (el servicio eligió lanzar series completas de una vez, ayudándonos a todos a convertirnos en observadores compulsivos). Siguiendo el modelo de HBO de presentar series exclusivas, deje que Netflix complazca a los suscriptores mientras pone menos énfasis en su biblioteca de películas. El servicio ahora tiene tantos originales que muchas personas probablemente ni siquiera se hayan dado cuenta de que la biblioteca de películas de Netflix se ha condensado considerablemente: según el sitio web AllFlicks, la biblioteca de películas de Netflix se redujo en un tercio en menos de 2.5 años.
Netflix es el servicio de video de suscripción líder, pero no es el único. Cuando estos servicios se volvieron populares, muchos expertos sugirieron que los días de cable y satélite habían terminado, y que pronto transmitiríamos todo nuestro entretenimiento. Sin embargo, la tendencia de cortar el cable se estancó cuando las personas decidieron que preferían una combinación de servicios tradicionales y de transmisión.
Ahora estamos viendo una explosión de opciones de transmisión con nuevos modelos de negocio, como los distribuidores virtuales de programas de video multicanal. También llamados "paquetes delgados", estos son paquetes de canales de bajo precio que proporcionan una experiencia similar a la televisión por cable a través de la transmisión de video; Sling TV es el mejor ejemplo.
Otras opciones incluyen servicios combinados (que ofrecen suscripciones únicas a múltiples servicios de cable o streaming) y redes de nicho de bajo precio. Ese último especialmente está ganando terreno, con servicios como Crunchyroll (que se especializa en anime), Acorn TV (misterios y dramas británicos) y SeeSo (comedia nueva y clásica fuera de ritmo de NBC). La única pregunta es, ¿cuántas suscripciones permitirá el hogar promedio?
"Todo será un nicho. Incluso lo que vemos hoy con Netflix tratando de atraer a todos no es sostenible. Ya no hay una corriente principal", dice Joel Espelien, analista senior de The Diffusion Group.
¿A dónde irá la visualización desde casa desde aquí? Es fácil imaginar que los servicios de suscripción continuarán liderando con los originales, eso es lo que gana premios y hace que la gente hable, pero eso dejaría a los amantes del cine insatisfechos. El lado positivo es que crearía una nueva oportunidad de negocio.
"El universo del entretenimiento aborrece el vacío", señala Steve Vonder Haar, analista senior de Wainhouse Research. "Si los derechos de distribución no pueden venderse de manera rentable a Netflix o Hulu, será bastante fácil para varios estudios unirse para lanzar su propia oferta de videos en línea 'películas en abundancia' para un acceso ilimitado a bibliotecas de películas más antiguas. se vende en un reparto de ingresos, pago por visión con Netflix, Hulu, Amazon u otro medio de distribución ".
También es probable que los principales estudios se vuelvan cada vez más descontentos con su papel como canalización de contenido para servicios de transmisión y corten el flujo. Si eso sucede, Espelien predice que Netflix presentará cada vez más contenido original, y Hulu se convertirá en un servicio de paquete delgado que ofrece un número limitado de canales a pedido y con publicidad por una tarifa mensual menor que el cable. Los estudios crearán sus propias opciones de transmisión o sus catálogos serán adquiridos por compañías con esos servicios.
Cómo lo veremos
La forma en que vemos todo ese video en línea también está evolucionando. Si bien ver películas completas en una pantalla pequeña habría parecido ridículo hace una década, ahora no pensamos en eso. La visualización móvil ha estado creciendo constantemente durante años, representando el 55 por ciento de todo el tráfico de datos móviles en 2015, según el Índice de redes visuales de Cisco. En los últimos meses, ha habido una explosión en los medios que transmiten videos a los televisores de nuestra sala. La razón es simple: ahora que el especialista en calificaciones Nielsen finalmente puede medir esa visualización, gracias a su herramienta de medición de audiencia total, las redes pueden vender anuncios de manera efectiva, lo que les permite enviar más videos de forma exagerada.
El elemento que más probablemente alterará la forma en que vemos la televisión en la próxima década es el crecimiento del video de realidad virtual. Si bien incluso muchos en la industria del video son escépticos de las afirmaciones hechas para la realidad virtual y se preguntan si es el próximo 3D, un producto muy publicitado que, hasta ahora, ha fallado con los espectadores, otros lo ven como una nueva plataforma audaz que seguramente aumento en importancia.
"Los auriculares VR serán mucho más significativos en diez años", dice Espelien de The Diffusion Group. "Proporcionan una gran calidad e inmersión a un precio muy bajo. Esta será una combinación convincente, al igual que los auriculares de alta calidad han reemplazado en gran medida a los altavoces para escuchar música". No ve la realidad virtual como una amenaza para la televisión de la sala de estar, ya que la experiencia es personal e individual. Es más la evolución del video de teléfonos inteligentes.
Espelien no está solo en predecir grandes cosas para la realidad virtual: "La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) tienen el potencial de convertirse en la próxima gran plataforma informática, y como vimos con la PC y el teléfono inteligente, esperamos que haya nuevos mercados los mercados creados y existentes serán interrumpidos ", señala Heather Bellini, líder de la unidad de negocios del Grupo de Investigación Tecnológica de Goldman Sachs, en el informe de enero de 2016" Perfiles en innovación: realidad virtual y aumentada ". "A medida que la tecnología avanza, los puntos de precio disminuyen y un mercado completamente nuevo de aplicaciones (tanto comerciales como de consumo) llega al mercado, creemos que VR / AR tiene el potencial de generar una industria multimillonaria y posiblemente ser un cambio de juego como el advenimiento de la PC ".
En su escenario base, Goldman Sachs ve que VR / AR se convertirá en un mercado de $ 80 mil millones para 2025.
Otra tecnología que podría interrumpir la forma en que vemos el video es LTE Broadcast, que utiliza redes celulares para transmitir contenido de manera eficiente a masas de personas. La tecnología se ha probado principalmente en arenas u otros lugares deportivos, proporcionando opciones variadas de ángulos de cámara para los asistentes. LTE Broadcast requiere un teléfono con un sistema integral en un chip que admita el estándar celular. Si bien han tardado algunos años en llegar al mercado, la tecnología finalmente está en una fase madura, dice Peter Carson, director senior de marketing de Qualcomm. Es hora de que LTE Broadcast salga de la arena y comience a tener un impacto en el mercado local.
"Hay un movimiento en marcha para analizar la viabilidad de converger los estándares digitales terrestres para transmisión en Europa con los estándares de transmisión móvil de LTE Broadcast", dice Carson. "Eso haría dos cosas: crearía un ecosistema convergente en términos de dispositivos diseñados con un estándar común, para que las economías escalen, y aprovecharía un conjunto más rico de servicios que originalmente estaban destinados a dispositivos móviles: teléfonos inteligentes y tabletas, y ofrecen el mismo tipo de experiencia de transmisión múltiple a una pantalla más grande en un hogar ".
A medida que eso suceda, y cuando LTE Broadcast llegue a los EE. UU., Espere que difumine las líneas entre cómo los espectadores interactúan con sus teléfonos inteligentes y tabletas y cómo interactúan con sus televisores domésticos.
Lo único para estar seguro en el entretenimiento en el hogar es que la transformación seguirá ocurriendo. Lo que se verá en las próximas décadas es algo que solo podemos adivinar, pero las tendencias en este momento apuntan a hacer que la televisión sea más personal, conveniente e inmersiva.
