Tabla de contenido:
- ¿Qué tiene de malo la publicidad digital?
- Problemas de privacidad
- La solución de Blockchain para anuncios en línea
- Los desafíos de Blockchain
Video: 10 usos potenciales de la tecnología Blockchain (Noviembre 2024)
Pocos dirían que la industria de los anuncios digitales no está rota. Hemos llegado a aceptar anuncios como castigo por usar servicios gratuitos, pero son invasivos, molestos y espeluznantes; Recopilan demasiada información y pueden contener malware.
Pero los usuarios no son los únicos que se quejan. Los editores también están encontrando anuncios menos rentables; o están bombardeando a sus usuarios con más anuncios o se están moviendo hacia otros métodos, como programas de patrocinio y modelos de negocios basados en suscripción.
Los anunciantes también encuentran que la práctica es cada vez más ineficiente, obligándolos a gastar más en anuncios, un porcentaje considerable de los cuales se desperdicia. (Como usuario, ni siquiera recuerdo la última vez que hice clic en un anuncio en un sitio web o servicio de transmisión).
Pero esto no significa que los anuncios digitales estén completamente muertos. Un puñado de organizaciones, nuevas empresas y grandes empresas tecnológicas creen que pueden solucionar los problemas con blockchain, la tecnología de contabilidad distribuida que subyace a las monedas digitales como Bitcoin y Ethereum.
En el último año, blockchain se ha convertido casi como un martillo en busca de un clavo, o un término de marketing para obtener rápidamente dinero en efectivo. Como alguien que ha estado cubriendo el espacio, he visto compañías que intentan resolver cada problema con Internet "(sin sentido)" colocándolo en la cadena de bloques ", " tokenizando "o" descentralizándolo ", que son todas formas diferentes para decir lo mismo
Pero creo que blockchain tiene la oportunidad de cumplir su promesa en este caso: podría cambiar la publicidad digital de un paisaje plagado de hostilidad y prácticas cuestionables a uno que promueva la transparencia y la cooperación.
¿Qué tiene de malo la publicidad digital?
"Los mayores problemas con la industria de los anuncios digitales son la falta de transparencia, el fraude y la gran cantidad de intermediarios", dice Ivo Georgiev, cofundador de AdEx, una red de publicidad basada en blockchain.
Según los modelos actuales de publicidad en línea, un mosaico opaco de intermediarios se interpone entre anunciantes y editores y gana más, a expensas de otras partes involucradas. Estos intermediarios son empresas como Google y Microsoft, que se destacan como guardianes entre anunciantes y editores. Ellos deciden qué anuncios se muestran en los sitios web de los editores y también mantienen una gran parte de los ingresos provenientes de esos anuncios.
"Los anunciantes no siempre tienen el control de dónde se muestran sus anuncios, y los costos aumentan continuamente", dice Saulo Medeiros, CEO de Kind Ads, otra startup de blockchain que ofrece anuncios descentralizados. Medeiros agrega que en el otro extremo de la cadena de publicidad, los editores no tienen el control total de los anuncios que muestran sus sitios web.
"Los editores están sufriendo en términos de reputación y, por supuesto, en términos de ingresos. Sin transparencia, las muchas partes intermedias en el camino reciben un gran recorte, y el editor no sabe cuánto ganarían en un sistema mejor". él dice.
Las fórmulas de cálculo de ingresos varían según la plataforma publicitaria con la que se registra un editor. En su mayor parte, a medida que aumenta su tráfico y popularidad, los editores ven un aumento en los ingresos. Pero no siempre ven los detalles de cuánto dinero ofertan los anunciantes para colocar anuncios en su sitio web y cuánto intermediarios obtienen de los ingresos.
Las tarifas intermedias también están perjudicando a los anunciantes, que tienen que gastar más y más en anuncios. Pero sin total transparencia, no pueden apuntar a su audiencia de manera eficiente.
"Sin transparencia, es difícil saber cuántos ingresos está perdiendo en el camino como editor. Para los anunciantes, el problema es el mismo: está pagando más cuando no lo necesita. Además, creemos que la falta de transparencia es un problema para la focalización, ya que no se puede trabajar directamente con todos los datos que estarían disponibles en un sistema transparente ", dice Medeiros.
Los editores también tienen que ceder ante los vastos poderes de toma de decisiones de esos intermediarios. Un claro ejemplo es la desmonetización de YouTube, en la que el gigante de la transmisión decidió unilateralmente reducir los ingresos publicitarios de muchos creadores de contenido.
Problemas de privacidad
La privacidad también es una gran preocupación con los anuncios en línea. Los usuarios finales tienen poco conocimiento de cómo funciona la tecnología publicitaria y aprenden sobre el alcance de su invasividad solo cuando ven anuncios espeluznantes que los siguen a través de sitios web y descubren sus secretos más profundos.
"Los usuarios no confían en los editores y anunciantes"
Los usuarios con privacidad utilizan navegadores y extensiones que bloquean los anuncios y rastreadores, lo que nuevamente perjudica los ingresos de los editores que dependen de los anuncios para mantener las luces encendidas.
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, que entró en vigencia el mes pasado, ejerce más presión sobre la forma en que funciona la tecnología publicitaria. El RGPD requiere que los editores sean totalmente transparentes sobre sus prácticas de recopilación de datos y minería. Pero los editores a menudo ni siquiera tienen acceso ni controlan todos los detalles de la información que recopila la tecnología que instalan en su sitio web. Es por eso que la avalancha de avisos y correos electrónicos que los editores envían a sus visitantes son principalmente un recordatorio de que el uso de sus sitios web es un consentimiento para regalar información personal.
"Con GDPR, los propietarios de sitios web deben notificar a los usuarios de la web qué tipo de cookies se utilizan en sus sitios web y qué cantidad de su información personal se almacena y utiliza. Se supone que esto detiene el uso indebido de la información personal (que afecta a los anuncios), pero dudo que la mayoría de la gente lea estas políticas de privacidad y preste atención ", dice Georgiev.
"El mundo actual de la tecnología publicitaria es fundamentalmente incompatible con el RGPD: se recopilan muchos datos sobre el usuario de forma no anónima, y eso tendrá que cambiar", dice Medeiros.
La solución de Blockchain para anuncios en línea
En lugar de almacenar información en servidores centralizados, blockchain utiliza una red de computadoras independientes que replican cada registro de datos que genera. Los datos almacenados en blockchain son inmutables, y ninguna compañía puede poseerlos o manipularlos sin controlar o piratear una cantidad considerable de computadoras en la red. Además, las cadenas de bloques públicas permiten a cualquiera revisar y auditar la información que almacenan en lugar de guardarla en jardines amurallados.
Con las criptomonedas, la transparencia y la inmutabilidad de blockchain han permitido
Obviamente, una plataforma publicitaria que elimina intermediarios significa mayores ingresos para los editores y menores costos para los anunciantes. Pero los editores también obtienen el control total de la experiencia publicitaria de su sitio web, dice Medeiros de Kind Ads. Y los usuarios tienen la oportunidad de decidir si sus datos se usan y cómo se usan, y si son compensados por ser parte del ciclo.
Pero, ¿cómo sería la publicidad en la cadena de bloques? Kind Ads ofrece a los anunciantes y editores una plataforma donde pueden negociar y entregar anuncios directamente sin pasar por intermediarios. Los pagos se realizan en KIND, el token criptográfico patentado de Kind Ads, sin extraer plataformas ni tarifas de comisión (aunque cada transacción en blockchain tiene una pequeña tarifa que va a los mineros, las computadoras confirman y aseguran la validez de las transacciones).
AdEx utiliza contratos inteligentes, software que se ejecuta en la cadena de bloques Ethereum, para permitir a los anunciantes ofertar en los sitios web de los editores con su token ADX. AdEx también realiza un seguimiento verificable de los anuncios entregados en la cadena de bloques y se asegura de que los anunciantes paguen solo por impresiones reales, lo que facilita la prevención del fraude publicitario.
Otro proyecto interesante es Brave, el navegador descentralizado creado por Brendan Eich, el inventor de JavaScript y cofundador del proyecto Mozilla. Brave bloquea de forma nativa anuncios y rastreadores en sitios web para evitar la recopilación de datos invasivos y mejorar la privacidad del usuario. Si el usuario opta explícitamente por ver anuncios, Brave reemplaza los anuncios que se han negociado entre anunciantes y editores en su plataforma blockchain. Por cada anuncio que se muestra, los editores reciben tokens de atención básica (BAT). Cada usuario de Brave también tiene una billetera BAT integrada en el navegador y recibe una fracción de los tokens BAT entregados al ver los anuncios.
Este modelo podría hacer que los anuncios sean mucho más agradables para los usuarios. También podría garantizar que los anunciantes obtengan más de cada dólar que gastan en anuncios.
Los desafíos de Blockchain
Si bien la propuesta de blockchain es prometedora, las plataformas publicitarias descentralizadas tendrán que competir con los gustos de Google, Microsoft y Facebook, que ya dominan el mercado. A pesar de sus prácticas cuestionables, las redes publicitarias centralizadas son las que utilizan la mayoría de los anunciantes y editores. Sin convencerlos de que abandonen a los gigantes, las empresas nacientes de blockchain no podrán crear el efecto de red para que sean plataformas publicitarias rentables y eficientes.
Otro problema con las aplicaciones blockchain es el valor de los tokens. Bitcoin valía alrededor de $ 1, 000 a principios de 2017; aumentó a $ 19, 500 para fines de año y luego bajó a $ 6, 000 en 2018. Otras criptomonedas y tokens digitales han visto fluctuaciones similares, lo que arroja dudas sobre su confiabilidad como un medio para almacenar valor.
Las criptomonedas también enfrentan un desafío de liquidez. Desde el advenimiento de Bitcoin, los defensores han planteado la hipótesis de un futuro en el que cada tienda y servicio en línea acepte criptomonedas. Pero casi una década después, la adopción de Bitcoin sigue siendo muy limitada. Los tokens criptográficos de nicho, como los que ofrecen las plataformas de publicidad blockchain, se usan aún menos. A menos que los titulares encuentren un intercambio donde puedan convertir sus tokens a Bitcoin o moneda fiduciaria, no podrán gastarlos en ningún lado. Esto podría presentar un verdadero desafío para los editores que dependen de los ingresos publicitarios.
No obstante, la publicidad descentralizada está ganando lentamente pero con seguridad tracción entre las empresas y atrayendo la atención de grandes nombres. Recientemente, IBM, que tiene su propia plataforma de desarrollo de blockchain, se asoció con la compañía de publicidad Mediaocean para poner a prueba una red de blockchain para publicidad. La plataforma ya ha atraído a algunos participantes notables, incluidos Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg's y Watson de IBM.
Este podría ser un buen primer paso hacia la adopción de blockchain en la industria publicitaria. Al igual que con todas las tecnologías en evolución, muchas soluciones iniciales probablemente desaparecerán y darán paso a sus sucesores. Pero existe una fuerte creencia de que blockchain y sus muchas aplicaciones están aquí para quedarse. Será interesante ver cómo se verá el espacio publicitario en línea en un año o dos.
