Alta moda para amazon: no puedes sentarte con nosotros

La semana pasada, Amazon Fashion perdió a su presidente, Cathy Beaudoin, quien luchó por hacer del sitio un destino de moda elegante.

En sus cinco años al frente de Amazon Fashion, Beaudoin lo puso en camino de convertirse en la principal tienda de ropa en los Estados Unidos. Pero el sitio tenía poca influencia en el mundo de la alta moda. Amazon podría haber matado al comercio minorista, pero su reputación como repositorio de conjuntos básicos es difícil de sacudir. Un diseño de sitio poco atractivo tampoco ayuda.

Beaudoin intentó una escena de cambio cinematográfico. Amazon patrocinó la Semana de la Moda de Nueva York para hombres con el CFDA, comenzó la serie Style Code y produjo The Fashion Show . Ninguno fue un éxito fuera de control, o en la pista. La Semana de la Moda Masculina es una pobre sombra de su glamorosa hermana mayor, la Semana de la Moda de Nueva York, Style Code es más QVC que Fashion Police , y The Fashion Show es un aspirante a Project Runway con todos los hilos.

Sintiendo desesperación, las mejores marcas de moda se mantuvieron alejadas. Amazon Fashion atrajo a marcas de gama media como Michael Kors, pero las verdaderas marcas de lujo como LVMH, hogar de Louis Vuitton, Dior y Fendi, no se quedaron sin palabras. "Creemos que el negocio de Amazon no encaja con LVMH y no encaja con nuestras marcas", dijo el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony, en una llamada a inversionistas el año pasado.

No es solo el factor de frescura. La estructura de ventas de terceros de Amazon significa que abundan las imitaciones, por lo que muchas marcas de alta gama se niegan a hacer negocios allí.

Sin estas marcas para darle caché, Amazon está tratando de ganarse a los clientes con su propio estilo. Pero el Amazon Echo Look probablemente solo atraerá a las chicas de los 90 que desearían tener el armario de Clueless .

Con la partida de Beaudoin, Amazon debería aceptar el hecho de que no tiene el estado de primera fila. Nunca tendrá el atractivo nicho de Barneys o el aspecto lujoso de Neiman Marcus. En cambio, Amazon debería apuntar a Macy's, el epítome de una tienda por departamentos estadounidense. Macy's vende una amplia gama de marcas presentadas en estantes de exhibición sencillos llenos de una variedad de tamaños. Nada en un Macy's es intimidante o parece estar fuera de alcance. Ese es el modelo (no de alta moda) que Amazon debería emular.