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Nuevos iPods pueden llegar mañana. Lo sé. iPods? ¿No fueron una gran cosa en 2006? Sí, pero llenan un nicho clave y evitan que los teléfonos Android económicos atraigan a futuros clientes de iPhone. Necesitan quedarse.
Pero el iPod es crítico para que Apple tenga una experiencia de ecosistema completa. Apple vende dispositivos encerrando a las personas en su ecosistema de software exclusivo. Su hardware es bueno, pero hay mucho hardware bueno por ahí. Lo que vende iPhones, iPads y Mac son el sistema operativo y el diseño de la aplicación que solo puede obtener de los productos de Apple.
Una cosa que todos tenemos que hacer es dejar de lado la asociación entre la música y el iPod. Sí, sé que el iPod comenzó como una marca de música, y Apple está haciendo algunas iniciativas musicales importantes con Apple Music and Beats. Pero aunque la música es una característica de los iPod actuales, no es el foco, y eso no va a cambiar. El lugar del iPod en la estrategia de Apple es ser un aperitivo de bajo costo para otros dispositivos iOS, no un "reproductor de música".
Apple conoce bien esta estrategia. Cuando las netbooks eran un gran problema, apareció el iPad. El iPad es una tableta excelente, pero también es la respuesta de Apple al movimiento de las computadoras portátiles de nivel básico. (También tiene el mismo ciclo de reemplazo largo que una computadora portátil, lo que está causando indigestión en las ventas de Apple). El iPad ayuda a apuntalar el ecosistema de Mac contra los entrantes de menor costo sin que Apple tenga que degradar la Mac al crear un producto más barato.
El iPod Touch es el iPhone barato
Se está formando un nuevo punto óptimo en el mercado de teléfonos a $ 299 desbloqueados. Asus, Alcatel y Huawei están presionando, y se está desarrollando en conjunto con la muerte de los subsidios y el crecimiento de los operadores prepagos. T-Mobile informó un aumento del 93 por ciento en sus suscriptores "mayoristas" este trimestre. Esos suscriptores usan marcas prepagas como Straight Talk y Simple Mobile, donde la gente paga por teléfonos por adelantado, y la diferencia entre un teléfono de $ 300 y un teléfono de $ 650 es mucho más obvia de lo que ha sido en el mundo del contrato de dos años.
Apple nunca va a hacer un iPhone de $ 299. Su marca es demasiado fuerte, sus ventas demasiado buenas y su estrategia es demasiado exitosa. Está obteniendo el 92 por ciento de las ganancias en la industria de los teléfonos inteligentes en este momento, según el Wall Street Journal .
Pero Apple tiene un iPhone de $ 299. De hecho, tiene un iPhone de $ 199. Estos son modelos del iPod touch, que no es un reproductor de música; Es solo un iPhone sin celular. Todos los que se refieren al iPod touch como "reproductor de música" o a sus consumidores como "oyentes" nunca han visto a un niño con uno. Es una pantalla de aplicación.
Si piensa en la guerra de Apple contra Android como una batalla de los ecosistemas, el iPod touch asegura que las personas puedan encerrarse en el ecosistema de Apple en el nivel de entrada, evitando cualquier amenaza potencial de esos dispositivos Android de $ 299. Los propietarios de iPod touch de Apple se vuelven adictos a las aplicaciones de iOS, que generalmente tienen un diseño más fluido y fluido que las aplicaciones de Android, y a menudo quedan atrapados en los servicios de Apple. Luego cambian a iPhones cuando el efectivo está disponible.
Siga esa lógica, y la pregunta no es por qué Apple sigue vendiendo el iPod touch; Es por eso que Apple no lo ha actualizado desde 2012. La respuesta probablemente sea que obtiene mayores márgenes de ganancia a medida que los componentes envejecen y se vuelven más baratos. Pero necesita actualizar el toque ahora, ya que el antiguo procesador A5 a bordo del modelo actual ya no es un objetivo para los desarrolladores de aplicaciones. Los rumores dicen que tendrá un procesador de 64 bits, lo que definitivamente sería bueno para los desarrolladores, pero también podría tener el A7 del aún popular iPhone 5S.
El iPod touch también tiene otros nichos útiles. Es muy popular como dispositivo de nivel de entrada para niños demasiado pequeños para llevar un teléfono inteligente. Una vez más, hace que esos niños se vuelvan adictos a las aplicaciones de iOS, y cuando es hora de que obtengan teléfonos, les dicen a sus padres que nada más que un iPhone funcionará.
¿Qué pasa con el Nano y Shuffle?
El iPod nano también es ahora un dispositivo de intercambio. Los audiófilos han estado furiosos por un tiempo acerca de cómo la calidad de audio de Apple ha ido cuesta abajo, y eso es porque la calidad de audio no es la prioridad aquí. Apple es una operación de mercado masivo; No es Astell y Kern. El nano se ha convertido en un reproductor de música de fitness, el compañero de un corredor. Apple quiere cambiar a esas personas a Apple Watch, pero el nano puede ser un marcador de posición de nivel de entrada para la multitud de fitness.
Eso deja el iPod shuffle. Es una verdadera exageración adaptar este producto a la estrategia actual de Apple, y Apple probablemente está de acuerdo; no ha actualizado el pequeño gadget desde 2010. En realidad, tengo varios iPod shuffles diseminados por mi casa sin usar (eran favores de fiesta de bodas, ese tipo de cosas). En el mejor de los casos, el shuffle podría almacenar en caché las listas de reproducción de Apple Music. Pero creo que el día dedicado del reproductor de música de Apple ha terminado. Eso ya no es el iPod, pero la evolución no significa el final del iPod.
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