Anatomía de un kickstarter exitoso: manchado de sangre

Las campañas de Kickstarter siempre son una propuesta incierta, pero hay pasos que puede seguir para ayudarlos a despegar.

La campaña Kickstarter de Koji Igurashi para Bloodstained: Ritual of the Night se está cerrando como un gran éxito. Ha recaudado más de ocho veces su objetivo de $ 500, 000, y con casi $ 4.8 millones, se destaca como la mayor campaña de Kickstarter de software de videojuegos registrada, superando proyectos de alto perfil como Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, y la doble aventura fina.

Bloodstained es una de las campañas de Kickstarter más completas y completas que hemos visto. Igurashi (conocido en la industria de los juegos como IGA) y su equipo prepararon meticulosamente la campaña, y eso ha valido la pena a lo grande.

Si bien nada puede garantizar que un proyecto de Kickstarter tenga éxito, hay mucho que aprender de Bloodstained. Aquí hay algunas cosas que los desarrolladores y los vendedores de juegos deben tener en cuenta.

Reconocimiento de nombre / pedigrí de desarrollador

A menos que sea un veterano de la industria de décadas, esto es algo sobre lo que no tiene ningún control. Sin embargo, no se puede ignorar como un factor importante en el éxito de una campaña. IGA trabajó en algunos de los juegos más queridos de Castlevania en Konami, y su nombre tiene mucho peso en el género Metroidvania. No lo creó, pero ciertamente lo convirtió en un tipo de juego fácilmente reconocible y ampliamente disfrutado. IGA también incluyó al ex alumno y compositor de Symphony of the Night, Michiru Amane, para el proyecto, y eso fue solo el comienzo. Cuando se pusieron en marcha los objetivos elásticos, aparecieron aún más grandes nombres en la campaña.

Demuestra que puedes hacerlo

Una de las mayores preguntas que se hacen los potenciales patrocinadores de Kickstarter es si un proyecto realmente tendrá éxito. Incluso si tiene entusiasmo y obtiene los fondos, es posible que no pueda liberar lo que promete debido a la falta de talento e infraestructura. IGA abordó eso al conseguir Inti Creates, un estudio con varios excelentes juegos de plataformas en su haber, a bordo como productor, mientras que IGA se desempeñó como director.

IGA también fue más allá del desarrollo del juego para asegurarse de que las recompensas de los patrocinadores realmente se materialicen. La campaña Bloodstained se asoció con Fangamer para el diseño y la producción de esas recompensas. Fangamer ha fabricado docenas de camisas, estampados y joyas de diseño creativo basadas en juegos como Earthbound / Mother, Chrono Trigger y las series Legend of Zelda y Pokemon, y su nombre unido a Bloodstained significa que los patrocinadores pueden confiar en la calidad de carteles, camisas y alfileres de solapa ofrecidos en diferentes niveles de recompensa.

Tener arte listo

Una gran idea y un gran nombre pueden hacer que un proyecto parezca atractivo, pero no llamarán mucho la atención a menos que haya algo del proyecto final para imaginar. Esto puede ser difícil si se lanza una campaña de Kickstarter antes de que comience el desarrollo de un juego. Si el desarrollo ha comenzado, poner cualquier activo que haya hecho en la página convencerá a los patrocinadores de que hay sustancia detrás de su idea, no solo palabras. Bloodstained no tenía ningún activo en el juego para mostrar para la campaña, pero un montón de arte conceptual representaba lo que IGA quería hacer con el proyecto y daba al menos una impresión de cómo se vería.

Promocione la campaña antes de que comience

El Kickstarter manchado de sangre comenzó el 11 de mayo y fue financiado el 12 de mayo, pero el trabajo de pies para la campaña comenzó mucho antes de eso. IGA reunió todas sus conexiones y preparativos para Bloodstained para poder decir con certeza que tenía apoyo en el proyecto. Pero también compró la idea a varios puntos de venta y personalidades en línea. Desde el primer día, Bloodstained tuvo la atención no solo de los sitios de noticias de juegos, sino también de importantes grupos de Let's Play como Game Grumps y Super Best Friends Zaibatsu. Cuando finalmente llegó a Kickstarter, la gente habló de inmediato.

Video de tono entretenido y memorable

El video de la campaña de Kickstarter puede ser tan importante como la página de la campaña, y puede permanecer con los fanáticos por más tiempo. El video Bloodstained de IGA tomó el amor y la nostalgia de los juegos de Castlevania, se mezcló en varios chistes que los fanáticos de la serie apreciarán y terminó con un tono que invocaba la amada corniness de Symphony of the Night. Incluso arrojó una copa de vino con desdén. Eso es saber lo que estás vendiendo.

Sin embargo, el video Bloodstained no es el mejor lanzamiento de Kickstarter alimentado por la nostalgia. Ese premio es para Strafe, un tirador en primera persona de mediados de los 90 con el mejor video de lanzamiento que nunca se emitió en Nickelodeon y un sitio web creado con amor a partir de fragmentos de Geocities. Apenas logró su objetivo, pero teniendo en cuenta que le faltaba un gran nombre específico, lo hizo muy bien. Advertencia: el video es un poco gorey. Y asombroso.

Objetivos de estiramiento ambiciosos

No puede entrar en un Kickstarter suponiendo que tendrá éxito, pero si lo hace, no puede sentarse en sus laureles. Aproveche la popularidad y dispare por algo aún más grande. IGA disparó para mucho, mucho más grande, con objetivos extendidos que se extienden hasta 10 veces el objetivo inicial de la campaña. Cada vez que se alcanzaba una nueva meta, se agregaba otra. El Kickstarter Bloodstained necesitó $ 500, 000 para tener éxito, pero $ 850, 000 obtuvieron al actor de voz y al verdadero Solid Snake David Hayter en el juego. $ 1, 250, 000 obtuvieron un modo cooperativo local. $ 2, 750, 000 garantizado Bloodstained sería el juego más grande que IGA haya hecho (en términos de tamaño del mapa). Ahora Bloodstained se trasladará a todas las consolas de juegos principales (y PlayStation Vita) y tendrá multijugador en línea, una banda sonora orquestada y un tercer personaje jugable.

Metas de estiramiento cuidadosamente marcadas

Es importante preparar objetivos elásticos, pero ponerlos todos a la vez puede parecer ambicioso y poco realista. IGA no solo puso cada meta elástica hasta $ 5 millones en la página de la campaña Bloodstained desde el primer día. Reveló constantemente nuevos objetivos a medida que la campaña obtenía más y más dinero, mostrando constantemente un indicio de cuál sería el próximo beneficio de una mayor financiación al tiempo que ocultaba objetivos demasiado distantes. La campaña incluso lo asoció hábilmente en el género del juego, mostrando objetivos extensos como una lista que comienza en la parte superior de un castillo y excavando en el sótano y la mazmorra a medida que se avanza y se desbloquean los logros.

Metas sociales, no solo metas de financiación

Bloodstained alentó la promoción de las redes sociales además de simplemente respaldar la campaña y decirles a los patrocinadores que la tuiteen. La campaña agregó un sistema completo de logros separados de la financiación que desbloqueó bonos adicionales. Incluyeron actividades normales de redes sociales como seguir, retuitear y ver lo que la campaña presentó, pero también agregaron componentes interactivos y creativos como fan art y desafíos de fotografía. Todo, desde hacer una Vine sobre Bloodstained hasta dibujar un cómic de fanáticos sobre la protagonista del juego Miriam, o simplemente tomarse una selfie en un castillo, se suma a los números de logros. Las recompensas por logros sociales fueron mucho más pequeñas que los objetivos de estiramiento, con cosas como ver cosplay de IGA y patrocinadores obteniendo una pista remix de 8 bits del tema del juego, pero todo valió la pena con un modo New Game + y muchas personas hablando de Bloodstained en Facebook, Twitter, Tumblr y.

Recompensas de respaldo convincentes y completamente realistas

Puedes conseguir que cualquier fanático entre $ 5 a $ 15 para un juego en un género que les guste, pero superar eso necesita algunas razones poderosas para abrir billeteras. Bloodstained ofreció niveles de respaldo de $ 5 (por un gran agradecimiento) a $ 10, 000 (jugando juegos con IGA y obteniendo un anillo de plata forjado a mano y una vidriera en el proceso). La campaña parecía un poco inestable en su precio de gama baja, que requería un respaldo de $ 28 para una copia digital del juego. Sin embargo, un precio sólido de $ 60 para una copia física, en línea con los juegos minoristas, ayudó a poner ese precio en perspectiva. Ese nivel y todo lo que está por encima agregó un arma y un jefe únicos al juego y un estuche exclusivo de campaña para el lanzamiento físico.

Recompensas de respaldo insanas, marginalmente realistas

Las recompensas de los patrocinadores se volvieron muy interesantes en el nivel de $ 300, con un endulzamiento extenso del bote para tentar seriamente a los patrocinadores con bolsillos profundos. $ 300 obtuvieron la caja de edición de coleccionista firmada, con el estuche y la banda sonora con los autógrafos de IGA y Yamane. Más de 2, 000 patrocinadores lo compraron. $ 1, 000 recibieron mensajes de voz personalizados de David Hayter o Robbie Belgrade (la voz de Alucard en Symphony of the Night), además de la caja de coleccionista firmada, un gran mapa del castillo del juego y un mensaje en los créditos del juego. Diez personas compraron a ese precio. $ 7, 500 obtuvieron el Anillo de IGA, un anillo de plata forzado a mano por Koji Igurashi. No un mordisco a ese nivel, pero dos patrocinadores que ingresaron a $ 10, 000 obtendrán esa misteriosa reliquia.

Sin embargo, la recompensa de respaldo más sorprendentemente popular no llegó hasta la última semana de la campaña. IGA aseguró a Yoshitaka Amano, el artista detrás de los mejores juegos de Final Fantasy, para hacer un póster para Bloodstained. El póster costó $ 250, pero la campaña también ofreció 10 impresiones firmadas por Amano en un nuevo nivel de $ 800. Se agotaron casi al instante, por lo que se agregaron 20 impresiones firmadas más a $ 950. También se agotaron, y algunos patrocinadores incluso compraron algunas de las 20 impresiones adicionales agregadas a $ 999 al final de la campaña.

La campaña Bloodstained terminará más tarde esta noche.