12 mensajes ocultos dentro de comerciales tecnológicos de los años 90

El arte del marketing tiene muchos niveles. En la superficie, los comerciales de televisión son cosas extremadamente simples: le dicen lo increíble que es un producto y por qué debería darle su dinero a una empresa. #Auge.

Excave un poco debajo de esta chapa superficial y encontrará un mundo de mensajes secundarios tan sutiles: falta algo en su vida, pero este agujero puede llenarse si solo lo hace. comprar. esta. producto.

Pero si desea ver un nivel aún más profundo y mucho más revelador, en realidad debe retroceder y ver un anuncio en el contexto de todos los anuncios . Ahora comenzará a notar cómo los anuncios de diferentes productos apuntan a datos demográficos muy específicos al reproducir narraciones muy específicas. De hecho, incluso puede ver cómo los anuncios para el mismo producto exacto de diferentes épocas han alterado sus mensajes con el tiempo.

Comparar s a través de los años es una ventana singularmente conmovedora sobre cómo evoluciona la sociedad. Piénsalo. Las empresas necesitan evolucionar sus mensajes para reflejar los cambios en los deseos y necesidades de los consumidores. Por lo tanto, los anuncios son tan útiles como un hito de cómo la cultura y la sociedad evolucionan con el tiempo como las películas, la música o la literatura.

Este fenómeno se puede ver en comerciales tecnológicos. La tecnología de consumo ha cambiado para siempre la forma en que vivimos nuestras vidas. Cosas como las computadoras, el webbernet mundial y los dispositivos móviles pasaron de ser juguetes y herramientas de la clase profesional a ser una necesidad en toda la demografía.

Eche un vistazo a algunos de estos comerciales retro de la década de 1990 y vea qué lecciones aprendimos sobre la tecnología de hoy.

• 1 personas no podían esperar para enviar mensajes

  Es posible que los lectores más jóvenes no lo recuerden, pero hubo un momento en que ningún profesional destacado sería atrapado sin dos cosas 1) un teléfono Blackberry (el dispositivo de comunicación más avanzado de la época) y 2) un dispositivo "PDA" que probablemente fue fabricado por Palm.

  Lo que aprendimos: a pesar de que estos dispositivos estaban dirigidos a la multitud profesional, la fantasía secreta oculta era que esta tecnología también podría ayudarlo en su búsqueda de un botín casual. La fantasía que juega este anuncio en particular fue quizás más precursora de lugares de citas o una aplicación de conexión similar a Tinder. Pero de todos modos lo miras, el sexting fue el resultado inevitable de la tecnología móvil.

• 2 La sociedad todavía estaba desarrollando su etiqueta móvil

  Primero, hay una lección muy conmovedora para los CEO de compañías que actualmente están en la cima de su campo. Skytel podría haber gobernado, o al menos haber sido un jugador en la industria de la telefonía móvil que pronto explotará, pero simplemente no lo hizo bien. Una gran oportunidad perdida.

  Lo que aprendimos: en un período muy corto, la humanidad ganó la capacidad de hablar con cualquier persona desde cualquier lugar. De repente, la sociedad se encontró en una necesidad desesperada de todas las nuevas reglas de etiqueta para acomodar estos nuevos dispositivos. Y hubo una curva de aprendizaje para algunos: recuerdo que un período en los primeros años cuando viajaba en el metro en la ciudad de Nueva York significaba tratar con una persona que acaba de obtener su primer teléfono celular y sintió la necesidad de revisar cada tono de llamada de stock hasta que Encontré el que les gustaba.

• 3 La cultura nerd vengativa de Silicon Valley fue aparente desde el principio

  Los teléfonos "móviles" alguna vez fueron del tamaño de una maleta. Ocuparía la mitad de su mesa en el almuerzo; en realidad, tenía que reservar un lugar para su teléfono en su mesa.

  Lo que aprendimos: Eche un vistazo al arquetípico hijo "nerd" que aparece al final. Estas son algunas de las primeras semillas del mito del geek que usarían su destreza tecnológica para gobernar el mundo. Este fue un poderoso mito que ayudó a fomentar la insensible cultura del martillo de silicio de hoy en día.

• 4 anuncios son tarjetas de visita

  El iMac fue el producto que anunció el comienzo de la segunda era de Steve Jobs en Apple. Y los anuncios de televisión ayudaron a marcar ese concepto con el público.

  Lo que aprendimos: este anuncio de finales de los 90 narrado por Jeff Goldblum tiene mucho en común con los anuncios de Apple de hoy en día: minimalista; narrado por un actor masculino de moda; pone el producto ante todo. Hay una diferencia entre el aspecto de estos anuncios y los anuncios de Apple de épocas anteriores. Ayudó a mostrar que algo nuevo estaba sucediendo.

• 5 La comunicación no siempre fue un hecho

  En 1995, si querías enviarle un fax a tu amigo en Austria sobre cuánto te reías de la nueva película Happy Gilmore a pesar de ti mismo, AT&T "garantizaría" que la misiva llegaría allí.

  Lo que aprendimos: es extraño pensar en un momento en que la gran preocupación era si un mensaje llegaría a su destino previsto, no qué hacer cuando algo llegaba allí por accidente. Pero ahí lo tienes. Anthony Weiner sería alcalde de la ciudad de Nueva York en este momento si comenzara su carrera 20 años antes.

• 6 interfaces de juego deberían funcionar como se anuncia

  Promesas promesas. Desafortunadamente, no, el Power Glove no te hará a ti ni a tu juego uno.

  Lo que aprendimos: si bien puede ser tentador comparar el NES Power Glove y el Wii, la correlación más precisa de 2014 sería la Xbox Kinect. El Power Glove realmente no funcionó bien con muchos juegos, ciertamente no tan bien como el controlador de stock. Es lo mismo con Kinect: es una tecnología muy genial, pero nunca justificó realmente su indispensabilidad para el ecosistema Xbox.

• 7 Con qué rapidez caen los imperios

  Echa un vistazo a este elegante anuncio de jazz de los 90.

  Lo que aprendimos: las personas esperaron en la fila durante la noche en las tiendas minoristas para ser los primeros en obtener Windows 95. Ahora Windows es algo que calificamos por lo poco que nos molesta y nos confunde.

• 8 comerciales tecnológicos están orientados hacia un grupo demográfico muy seguro

  Recuerdo que me molestó activamente este anuncio de Dell que usaba una canción pop por la que no tenía afinidad o nostalgia.

  Lo que aprendimos: Eche un vistazo a muchos de los comerciales de productos tecnológicos más importantes que existen. Como puede sospechar, están destinados a atraer a un grupo demográfico muy específico: personas que tienen la necesidad, el deseo y los fondos disponibles para estos artículos. Es decir, clase media y mediana edad. Es por eso que los anuncios tecnológicos a menudo presentan una versión idealizada de adultos de clase media que están experimentando esa etapa de la vida en torno al matrimonio y a tener hijos. Observe también cómo presentan narradores famosos de la cultura pop por los que este grupo sentirá cariño (por ejemplo, Bryan Cranston y Justin Timberlake) y destacará la música de una época pasada.

• 9 Internet es realmente la razón por la cual se inventó la PC

  Este anuncio de Prodigy de 1990 rezuma adorableidad.

  Lo que aprendimos: en un momento, un punto de venta para la Web temprana era tener "cientos de cosas para disfrutar". Tanto, que, además de sus costos normales de acceso telefónico, estaría dispuesto a pagar $ 9.95 / mes (eso es $ 17.47 / mes en dinero de hoy).

• 10 Nadie tenía idea de lo que iba a ser Internet

  Este comercial de AOL de 1995 muestra lo que el Internet temprano tenía reservado para los entusiastas del kayak en todo el mundo. ¿Pero era correcto para todos los demás?

  Lo que aprendimos: es extraño que la gente supiera que Internet sería un conducto para la información y la conexión con las empresas. Pero realmente no había previsión del poder para amplificar la voz del usuario en el mundo. A pesar de su naturaleza fundamentalmente interactiva, la Web inicial fue realmente una conversación unidireccional.

• 11 No puedes volar

  La icónica mascota de Pets.com apareció una vez en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's. Es un espacio reservado solo para las mascotas y los personajes de dibujos animados más apreciados de Estados Unidos.

  Lo que aprendimos: Pets.com no solo fue el desafortunado cartelista del busto de las puntocom, es un símbolo de lo que está mal en el "culto a la disrupción". Existe un concepto, un sueño, que puede construir un negocio que "interrumpa" un modelo existente y genere algunos anuncios que llamen la atención y luego solo espere que pueda descubrir cómo hacerlo funcionar después del hecho. Muy raramente funciona.

• 12 videojuegos son cultura pop

  La relación de Mike Tyson con el público en general ha pasado por muchas fases. Esto es del primer período de adulación.

  Lo que aprendimos: desde los días anteriores a Atari hubo vínculos entre celebridades y Hollywood con videojuegos. Pero Mike Tyson Punch-Out fue un ejemplo notable de una era en la que las celebridades de la lista A no solo licenciarían su nombre a un videojuego, sino también su propio ser.

• 13 Los robots están llegando

  De acuerdo, este no era un comercial real, pero como la mayoría de las formas de sátira, hablaba de cierto tipo de verdad.

  Lo que aprendimos: puede ser divertido reírse de nuestros mayores por sus miedos asombrosos. Pero el héroe tecnológico de 2014, Elon Musk, también les tiene mucho miedo.