¿Por qué Apple realmente se preocupa por los autos? tim bajarin

La semana pasada hubo rumores sobre un proyecto de automóvil eléctrico dentro de Apple, llamado Titan, que podría competir con Tesla Motors.

Aquellos de nosotros que conocemos Apple muy bien escuchamos estos rumores y simplemente ponemos los ojos en blanco. Eso no significa que no creamos que Apple no esté muy interesado en los automóviles, pero construir un automóvil real no está en el ADN de Apple. Del mismo modo, muchas personas piensan que Apple está construyendo su propio televisor, pero eso tampoco está en las capacidades tradicionales de Apple.

Hay un hecho muy importante sobre Apple que algunas personas no entienden. Se remonta a uno de los mantras personales de Steve Jobs, que consistía en tomar un producto como la PC y hacer que sea más fácil de usar y ofrecer una mayor experiencia de usuario general vinculada a aplicaciones y servicios. Eso fue fundamental para crear una interfaz gráfica de usuario para la primera Mac, y cómo él y sus equipos diseñaron la interfaz de usuario en el iPod, iPhone y iPad.

En cada caso, el producto o hardware había existido por algún tiempo. Lo que hizo fue facilitar su uso, darle aplicaciones, contenido y servicios, y asegurarse de que fuera atractivo para un público amplio. En otras palabras, el hardware era solo un vehículo (juego de palabras) para ofrecer estas aplicaciones y servicios generales.

Apple tuvo que crear hardware para servir como receptáculos para estas aplicaciones y servicios, pero la necesidad de crear un Apple Car es bastante exagerada dadas las competencias centrales de Apple. Tiene mucho más sentido trabajar en una forma de integrar una nueva y rica interfaz de usuario, aplicaciones y servicios para usar en el automóvil (y en un televisor) que crear su propio hardware de marca en cada una de estas categorías.

Para el automóvil, creo que Apple está interesado en crear una experiencia digital completa en el automóvil que abarque navegación, búsqueda por voz, comunicaciones, medios y seguridad, y quiere aprender de lo que Tesla ha hecho hasta ahora. Es por eso que, según los informes, atrapó a los empleados de Tesla (o lo intentó). En última instancia, quiere revolucionar la experiencia y el trabajo de navegación en el automóvil, audio / video, comunicación y características de seguridad y trabajar para integrarlos en futuros automóviles. En pocas palabras, Apple quiere tener el tablero.

Para Apple TV, no tiene sentido que cree su propio televisor dada la competencia del mercado de TV y el rápido cambio en el hardware de TV. Sin embargo, Jobs tuvo una gran visión sobre cómo revolucionar la navegación de TV y la interfaz de usuario y ofrecer contenido en vivo y en streaming con aplicaciones y servicios integrados. Lo más probable es que se entregue a través de un nuevo decodificador de Apple TV que creo que se lanzará a finales de este año. En este caso, Apple quiere tener la interfaz digital para todos los televisores.

Nunca puede descartar que Apple haga algo nuevo en hardware e incluso en una nueva categoría de dispositivos. Sin embargo, un automóvil o televisor con la marca Apple sería bastante difícil. Además, no hay Foxconns, Quantas o Compals para crear automóviles. Si Apple fuera a hacer un automóvil, tendría más sentido adquirir Tesla directamente ya que tiene el dinero. Pero dado el conflicto entre los egos de Tim Cook y Elon Musk, la probabilidad de que esto ocurra es muy, muy baja.

No me sorprendería si Apple está creando un diseño de referencia de vehículo en forma de carcasa de automóvil. O, para el caso, tomar un automóvil real existente y personalizarlo para mostrar cómo podría ser esta experiencia. Apple podría esperar a que los fabricantes de automóviles descubran cómo integrar lo que está haciendo en futuros diseños de automóviles, pero sería más productivo si Apple creara un modelo de trabajo que demostrara su visión para CarPlay y cómo implementarlo en el futuro vehículo. diseños

Esto podría explicar por qué algunos han visto conducir un vehículo Apple equipado con cámaras y sensores. Cualquier nueva experiencia digital de automóvil completo necesitaría cámaras y sensores para ofrecer formas innovadoras de navegar, recopilar datos y mejorar la seguridad.

Entonces, si escuchas que Apple está creando un auto real, sé muy escéptico. Pero si escuchas que está aprendiendo sobre autos eléctricos y autos sin conductor, eso probablemente tenga más bases en la realidad, aunque creo que está más relacionado con la mejor interfaz de usuario inteligente que con la creación de un automóvil con su logotipo.

Pero incluso con todo tipo de rumores, Apple probablemente no anunciará nada sobre Project Titan por un tiempo. Podría ser un proyecto de investigación que, como otros, nunca llegue al mercado. O podría ser algo que ninguno de nosotros puede imaginar. De cualquier manera, Apple sin Steve Jobs al timón se está convirtiendo en una compañía diferente y menos predecible.

Para obtener más información, vea Por qué un auto Apple tiene sentido.