Revisión y calificación de elementos esenciales de Searchmetrics

A partir de $ 69 por mes, Searchmetrics Essentials es un buen conjunto de herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Ofrece todos los elementos básicos que necesitará para el marketing digital centrado en SEO, incluida una gama completa de funcionalidades en el monitoreo y clasificación de posiciones, investigación de palabras clave, investigación de pago por clic (PPC) centrada en publicidad, así como backlink y enlace social rastreo. Sin embargo, carece de algunas de las características avanzadas y las bondades de nuestros contendientes Editors 'Choice.

Por un lado, Searchmetrics Essentials no proporciona la profundidad de las características y recomendaciones de SEO o la experiencia de usuario intuitiva (UX) de las herramientas de Editors 'Choice Moz Pro y SpyFu, o al menos no en su paquete de precio comparable. Gran parte de las funciones y herramientas más valiosas de la plataforma están reservadas para sus niveles empresariales, y su monitoreo de posición y seguimiento de rango también son inferiores a los que ofrece Editors 'Choice AWR Cloud. No obstante, Searchmetrics es una opción que vale la pena para las PYMES que buscan una herramienta desde la cual puedan monitorear las posiciones de búsqueda y ejecutar una estrategia de SEO efectiva.

Precios y planes

Searchmetrics comienza en $ 69 por mes para el plan Essentials, que le brinda 10, 000 clasificaciones por informe, acceso limitado a la base de datos de investigación de Searchmetrics, hasta dos años de historial de visibilidad y clasificaciones de palabras clave que incorporan los datos de las últimas dos semanas. También puede ahorrar $ 138 pagando $ 690 al año. Después de eso viene el plan Searchmetrics Essentials Pro, que comienza en $ 149 por mes (o $ 1, 490 anualmente). Además de las capacidades del paquete Essentials, puede analizar aún más sus sitios web a nivel de subdominio, ver clasificaciones históricas de palabras clave durante hasta cuatro semanas y acceder a más mercados y datos con el paquete Essentials Pro.

Los niveles superiores de los niveles de productos de Searchmetrics no tienen precios listados en el sitio web, pero la compañía dijo que los precios "dependen del uso" y varían de $ 36, 000 por año ($ 3, 000 por mes) hasta $ 500, 000 por año con precios personalizados facturados anualmente y con múltiples -contrato de descuentos por contrato disponibles. Estos niveles empresariales están más en línea con las plataformas de SEO empresarial como Brightedge, Conductor y Linkdex. Como este resumen se centra en las herramientas de SEO para PYMES, revisamos el paquete Essentials y no nos enfocamos en la amplia funcionalidad premium disponible en esos niveles (cuyo precio estaría fuera del alcance de la gran mayoría de las pequeñas empresas). Searchmetrics proporciona detalles de las características adicionales disponibles en esos niveles. Se puede encontrar un desglose completo de las funciones de nivel por nivel en la página de precios, pero algunos de los aspectos más destacados son los siguientes:

• Paquete Suite Business: 50, 000 clasificaciones por informe, acceso avanzado a la base de datos de investigación, acceso limitado al rendimiento del contenido y módulos de competencia, gestión de proyectos SEO, dos años de datos de descubrimiento de palabras clave, integración de Google Analytics y Google Search Console, y paneles de rendimiento personalizables.
• Paquete Suite Enterprise: 100, 000 clasificaciones por informe, análisis de rendimiento de contenido avanzado, alertas de visibilidad en tiempo real, Content Composer para Adobe Experience Manager, análisis de participación social, informes de etiqueta blanca y crecimiento, acceso a la interfaz de programación de aplicaciones (API), pronóstico de tráfico de página, e informes de canal y conversión.
• Paquete Suite Ultimate: 200, 000 clasificaciones por informe, múltiples claves API, programa de certificación, incorporación y soporte avanzados, capacitación profesional en el sitio, consultoría de servicios administrados y datos de investigación avanzada y exportación. Los planes Suite también vienen con integraciones a Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends y una serie de otras herramientas de análisis de terceros.

UX, monitoreo de posición e investigación de palabras clave

Searchmetrics Essentials mantiene las cosas simples y directas con su interfaz de usuario (UI). Lo primero que ve cuando inicia sesión es una barra de búsqueda para ingresar el dominio en el que desea ejecutar una consulta SEO. Al ingresar a PCMag.com, me llevaron al panel de inicio que ofrecía una visión general del sitio. Similar a AWR Cloud, lo primero que ve es una lista de las clasificaciones actuales del dominio de acuerdo con Searchmetrics en los resultados orgánicos, búsqueda paga, rango de enlace y rango social. También hay un desglose de la visibilidad de escritorio frente a móvil, con cambios porcentuales en verde y rojo, aunque el desglose móvil aún está en beta.

El tablero principal presenta una variedad de información de acceso rápido que sirve como un digno cockpit SEO para operar. Desplazándose hacia abajo, hay un mapa mundial interactivo que muestra la visibilidad de SEO en diferentes países, seguido de widgets que cubren todas las funciones principales de la plataforma: datos de clasificación, un desglose de palabras clave orgánico versus pagado y centrado en la competencia, un perfil de vínculo de retroceso, clasificaciones sociales y más. Es un diseño de desplazamiento similar al que encontrará en SpyFu y SEMrush, con una barra de navegación superior sencilla que muestra pestañas para SEO Research, PPC Research, vínculos de retroceso, enlaces sociales, investigación de palabras clave y rendimiento de contenido (solo disponible en niveles superiores). Este tipo de tablero unificado es mucho más fácil de navegar que la lista más desarticulada de herramientas SEO disponibles que encontrará en plataformas como LinkResearchTools y Majestic.

Una de las áreas más fuertes de la funcionalidad de Searchmetrics es el seguimiento de rango y el monitoreo de posición. En la sección Rankings en la pestaña SEO Research, encontré una lista filtrable de palabras clave orgánicas para las que PCMag.com está actualmente clasificando, con el enlace a la URL de la página de destino correspondiente, posición actual en los resultados de búsqueda, costo por clic (CPC) para la palabra clave, el volumen de búsqueda mensual promedio y la métrica personalizada del Índice de tráfico de Searchmetrics, que mide el número supuesto de clics en el resultado de búsqueda en las palabras clave correspondientes de sus competidores. Me hubiera gustado ver una métrica más / menos más clara en el paquete para tener una idea de cómo les ha ido a las palabras clave, en lugar de tener que buscar un pequeño icono que muestra un cuadro emergente que muestra el historial de posición orgánica de esa palabra clave con un desglose del gráfico lineal. Editors 'Choice AWR Cloud maneja este tipo de monitoreo de posición de manera mucho más fluida.

Sin embargo, las características de análisis de dominio incluyen una columna de tendencia clara que muestra cómo los subdominios y directorios orgánicos dentro de la arquitectura de su sitio están en tendencia en los resultados de búsqueda. El informe de desglose de la competencia también es bastante completo, presentando un gráfico de palabras clave compartidas de dominios competidores mapeados contra el Índice de tráfico de Searchmetrics. La tabla de resultados debajo del gráfico hace un buen trabajo al conectar el retorno de la inversión (ROI) directamente a los resultados de búsqueda al aproximar el valor en dólares del tráfico de los competidores y la posición de su sitio en relación con el competidor en palabras clave compartidas. Elección de los editores SpyFu le ofrece un costo mucho más profundo y un desglose de ROI desde aquí, así como funciones de análisis competitivo más interactivas, como su herramienta Kombat, pero Searchmetrics es una de las herramientas de SEO más capaces que probamos cuando se trata de métricas de ROI. Obtiene mucho más en las suites empresariales en torno al ROI, como el rendimiento del contenido y el análisis de mercado, pero los usuarios del plan Essentials tienen suficientes características para sobrevivir.

Otra métrica de clasificación interesante disponible es una función de "ganadores contra perdedores" que desglosa las palabras clave que aumentaron y disminuyeron más en la última semana de las clasificaciones de búsqueda. Searchmetrics también facilita que un flujo de trabajo de SEO avance directamente desde el seguimiento de rango hasta la investigación de palabras clave. Desde todas las páginas de clasificación de palabras clave, puede hacer clic en el icono Opciones al lado del resultado para ir directamente a la herramienta de Descubrimiento de palabras clave de la plataforma.

La herramienta de descubrimiento de palabras clave funciona de manera similar al tipo de capacidades de investigación ad hoc barebones de Ahrefs. Hice una búsqueda de varias palabras clave, incluidas "compras en línea", "marketing digital" y "contabilidad de pequeñas empresas" para ver qué tipos de sugerencias y recomendaciones de palabras clave relacionadas proporcionaban Searchmetrics. Cada página de resultados de palabras clave me dio el volumen de búsqueda mensual promedio para ese término junto con el CPC y un "puntaje de competencia". Esto es similar al tipo de métrica de dificultad de palabras clave proporcionada por la mayoría de las principales herramientas de investigación de palabras clave ad hoc, incluyendo Moz Pro, SpyFu y KWFinder.com.

Sin embargo, a diferencia de KWFinder.com, Searchmetrics no proporciona una columna en los resultados de palabras clave relacionadas que muestre el puntaje de competencia respectivo de cada término, una métrica clave de 1-100 que se aproxima a la dificultad de clasificar en la primera página del resultado de esa palabra clave. Para el crédito de la herramienta, llena una columna de Presupuesto de anuncios que le indica cuánto necesitaría gastar su empresa para que la publicidad paga se clasifique en esa palabra clave. Sin embargo, tuve que hacer clic en cada palabra clave relacionada para verificar su puntaje de competencia individual.

A partir de aquí, tampoco hay mucho que pueda hacer en el nivel de Essentials en términos de categorización y administración de palabras clave. La opción de guardar una palabra clave como panel de control lo detiene en un muro de pago, y las únicas otras opciones que le brinda son la capacidad de exportar el informe de palabras clave como un archivo PDF o enviarlo como un correo electrónico. Ofrece esto en lugar de permitirle agrupar palabras clave en listas o proporcionar recomendaciones de SEO específicas sobre cómo optimizar su sitio y páginas de destino específicas para clasificar esa palabra clave. Searchmetrics hace un trabajo sólido al proporcionar métricas de palabras clave y sugerencias de palabras clave relacionadas, pero no alcanza a KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu y SEMrush en términos de estrategias proactivas en torno a esa palabra clave objetivo. Sus capacidades de investigación de palabras clave están más a la par con Ahrefs.

Creación de contenido impulsado por SEO

Desde nuestra revisión inicial, Searchmetrics también ha lanzado una nueva herramienta en su suite: la Experiencia de contenido de Searchmetrics. Esto se integra con los sistemas de gestión de contenido (CMS) como WordPress y Drupal, y brinda a las empresas una interfaz dentro de la plataforma Searchmetrics para crear contenido optimizado para la búsqueda con métricas y recomendaciones en línea.

Basado en Searchmetrics Research Cloud, la misma base de datos subyacente que impulsa la plataforma principal de SEO, Content Experience incluye un explorador de temas, que actúa como una matriz de escucha social para identificar temas de contenido de tendencias con mayor valor de SEO, y un editor de contenido. El editor funciona de la misma manera que un CMS básico con opciones de procesamiento de texto y formato, pero muestra actualizaciones en tiempo real sobre su puntaje de contenido, legibilidad general, duración del objetivo y otros factores de SEO para mejorar el valor de búsqueda del contenido. Las recomendaciones también incluyen datos analíticos sobre el retorno de la inversión de la campaña y un buscador de preguntas para mostrar las posibles preguntas que los clientes hacen sobre un tema específico en comparación con los competidores que escriben sobre las mismas tendencias. Al igual que con los planes de Searchmetrics Suite, la experiencia de contenido de Searchmetrics tiene un precio personalizado y se factura anualmente.

Los niveles empresariales de Searchmetrics Suite también ofrecen funciones de optimización de contenido, que analizan el contenido de la página web en vivo o propuesto (creado en el editor de contenido) y lo compara con sus principales competidores. El resultado final es una boleta de calificaciones con recomendaciones de contenido procesables. La herramienta puede realizar análisis de contenido para cualquier página en tiempo real, identificar contenido de spam que podría dañar el rendimiento de búsqueda y descubrir el contenido más relevante para cada una de sus páginas para atraer a los visitantes con más probabilidades de comprar. Esto no requiere ninguna integración, pero solo está disponible en los planes empresariales.

Un poco de todo

También hay mucho que Searchmetrics Essentials puede hacer en otras áreas de SEO. Las funciones de backlinks de la plataforma son bastante completas en el seguimiento de enlaces y la creación de perfiles de backlinks, y su seguimiento de enlaces sociales está a la par con AWR Cloud cuando se trata de desglosar cuánto tráfico de búsqueda y visibilidad de página de destino proviene de Facebook, Google+, LinkedIn y.

Gran parte de la fortaleza de la plataforma, como mencioné, está en el retorno de la inversión y en los desgloses de publicidad pagada también. La pestaña PPC Research demostró ser experta en el monitoreo de posición para palabras clave pagas, con visualizaciones de datos interactivos que mapean el gasto publicitario en palabras clave compartidas frente a competidores. Una última característica útil que encontré fue un desglose de cómo están yendo los resultados de búsqueda de mi dominio en diferentes "industrias". Entonces, para PCMag.com, mostró la mayor visibilidad en las industrias de electrónica de consumo y computadoras, que pude comparar con hasta tres dominios competidores. Una vez más, estas características están cubiertas por SpyFu de Editors 'Choice. Searchmetrics también tiene la capacidad básica de rastreo de páginas web, pero solo en los niveles empresariales de Searchmetrics Suite. En esos niveles de plan, la plataforma incluye la capacidad de rastrear 2 millones de páginas a la vez y programar rastreos con alertas y filtros personalizados para incluir o excluir URL y parámetros específicos. No es tan avanzado como la funcionalidad de rastreo del sitio web como lo que encontrará en DeepCrawl, pero en general no hay mucho que Searchmetrics no pueda hacer.

En última instancia, Searchmetrics es un comercio de todo tipo, pero un maestro de ninguno. Todas sus herramientas principales de SEO, desde la investigación de palabras clave y las métricas de PPC hasta los vínculos de retroceso y el seguimiento de rango, se ejecutan mejor con otras herramientas en este resumen. La plataforma tiene un tesoro de funcionalidades para desbloquear en niveles más altos que compensarán la brecha, por lo que, si es una organización empresarial que puede gastar el dinero, el paquete Searchmetrics Suite Enterprise es la opción recomendada. Sin embargo, para las pymes, Searchmetrics Essentials es una plataforma confiable que cubre todas sus necesidades básicas de SEO, pero no mucho más.