La campaña 'PC hace qué' no se trata de PC

Usar frases cortas como herramienta de ventas es muy difícil. Probablemente lo más cercano que alguien estuvo fue la idiota campaña "Wassup" de Budweiser. El factor de molestia tuvo mucho que ver con su éxito.

A los radiodifusores les encanta encontrar frases para varios programas. "Eres el eslabón más débil, ¡adiós!" y "¡Estás despedido!" ambos vienen a la mente. Pero con la comercialización del producto, es un poco más difícil. Nadie realmente dice "Zoom-Zoom" como en el comercial de Mazda, pero llama su atención. Una de las mejores campañas de frase clave fue "Amigo, estás obteniendo un Dell", que fue descartado porque el "tipo de Dell" fue arrestado por marihuana.

Cuando se les da una opción, los vendedores inteligentes elegirán un tintineo pegadizo en lugar de una frase atrapante. Intel tiene una variación en esto con la breve canción musical al final de sus comerciales, mientras que algunos jingles pueden ser el nombre del producto con música (Sega gritó SEGA! O Play-Sta-Shon).

Pero no todos se asocian con vendedores inteligentes. Entonces, Dell, Lenovo, HP e Intel han desarrollado conjuntamente una serie de anuncios televisivos poco convincentes utilizando la frase "¿Qué hace la PC?" El aspecto más molesto de la campaña es que no están promocionando una PC en particular, sino computadoras portátiles en general.

La campaña debería haber sido "Laptop hace qué?" Como muestran los anuncios de televisión, una computadora portátil puede convertirse en una tableta y reproducir música. Una computadora portátil puede jugar juegos de alta resolución. Una computadora portátil puede ser lo suficientemente delgada como para deslizarse debajo de una puerta. Una computadora portátil puede volver a ser una tableta. Una computadora portátil puede tener una pantalla de borde a borde.

¿Quién necesita meter una computadora portátil en una habitación debajo de una puerta?

Una vez más, estas no son PC según ninguna definición estándar: la mayoría de las personas pensarían en un escritorio. Estas son computadoras portátiles O portátiles y deben comercializarse como tales. Pero supongo que eso está pasado de moda.

Estas compañías están haciendo un viejo truco para redefinir las cosas para que sus números se vean mejor. Si una computadora portátil o una tableta se llama PC, cambia la forma en que habla de números. ¿Quién necesita una imagen que las ventas de PC están perdiendo para siempre? Muy pronto, el teléfono inteligente móvil se llamará PC.

Entonces, ¿en qué estoy escribiendo esta columna? Una máquina de torre cargada y un par de monitores de 27 pulgadas. Muchas cosas cuelgan del dispositivo. Esto ya no puede ser una PC. Debo dejar de decir que es una PC o aconsejar a la gente que compre estos artículos. Es una estación de trabajo.

El movimiento para redefinir la computadora de escritorio a "estación de trabajo" comenzó cuando las compañías de minicomputadoras como Sun Microsystems vendían computadoras de escritorio pero las llamaban estaciones de trabajo para obtener más dinero.

Este tipo de computación es potente pero no móvil. Se queda quieto. Eso es malo y debe ser condenado. Está bien si la gente realmente piensa que hacer todo en una computadora portátil genera algún tipo de libertad; bien por ellos. El mercado claramente va en esa dirección, de ahí el estancamiento en lo que respecta a la informática de escritorio.

Pero sugiero que si realmente quisieran promover una PC real con la frase "PC hace qué?" ¿Qué tal hacerlo bien? Y muestra una PC real .

Algunas sugerencias.

• Bahía de edición de películas basada en PC que une una película de largometraje. PC hace qué?
• El comerciante de Wall Street utiliza cuatro pantallas para igualar los mercados y obtener un dinero complicado para hacer arbitraje. PC hace qué?
• Autodesk se ejecuta en una poderosa PC diseñando un edificio de 100 pisos con gran detalle. PC hace qué?

Podría seguir. Pero seamos honestos, seamos honestos y digamos lo que quieres decir. "¿La computadora portátil hace qué?"

Luego, invente algo mejor que el hecho de que el teclado se puede voltear.