Microsoft desata la exageración (sorprendentemente buena) | Sascha Segan

¡Es hora de retirar a los "Desarrolladores!" gritar.

Ha surgido una nueva era de hypebeast en Microsoft, y ya es hora. Al ver el evento de lanzamiento de Surface Book de ayer, me deslumbró el poderoso estilo de Panos Panay, mucho más inteligente y más centrado en el producto que Hulk-a-mania de Steve Ballmer y mucho más entretenidamente bombástico que el enfoque habitual de Joe Belfiore en los detalles claros.

Panay marcó la pauta para un evento notablemente consistente en el que los empleados de Microsoft eran deliciosamente extraños o proclamaban hazañas casi sobrehumanas en apoyo de sus productos. Esto suena tonto, pero es bueno. Fue una hora de endorfinas sin parar y de una testosterona sorprendente, maravillosamente no sexista, lo que demuestra que Microsoft, una vez una marca de trabajo aburrida, puede traer la emoción.

Comenzamos realmente matando robots imaginarios en el escenario con HoloLens. Luego fuimos a Lindsay Matese, una presentadora de Microsoft Band que corre ultra maratones y que describió una atmósfera de culto de Crossfit en el equipo de Band, con el equipo aparentemente solo atrayendo a personas que les gustan las sesiones de entrenamiento grupales semanales.

Cuanto más lo pienso, la presencia y el posicionamiento de Matese fueron clave, a pesar de que Band fue el producto menos importante en la feria. El resto de la presentación estaba a punto de ponerse muy amable, con Panay (como se muestra arriba) gritando que estaba "emocionado" y enfatizando sutilmente su virilidad al mencionar que tiene cuatro hijos. Matese demostró que no hay nada de género en el tono de la compañía. Mujer u hombre, puedes emocionarte y lograr hazañas increíbles con Microsoft.

Después de Matese, tuvimos la cima de la locura: un manifestante que era básicamente Guy Fieri en un sombrero de ala. Seguía esperando que cubriera algo con queso jalapeño derretido. Uniendo todo estaba Panay, con su ser "tan bombeado" y su "cable muscular" y su "computadora portátil más poderosa del planeta".

En este contexto, la feliz pero siempre compuesta Satya Nadella fue el enfriamiento después del delirio. (Nunca he estado en un delirio, así que me estoy estirando aquí, pero he visto a 24 Hour Party People , así que eso es todo).

Trae la emoción, Microsoft

Microsoft finalmente está fuera de la crisis de Windows 8. Windows 10 está funcionando bien, con más de 100 millones de instalaciones y, en general, buenas críticas. Surface Pro 4 y Surface Book se ven preciosas. Con Continuum, la compañía en realidad está actuando como una entidad unificada, en lugar de como el grupo de silos traicioneros que se vio obligada a convertirse después de la acción antimonopolio del gobierno a fines de la década de 1990. El tono de Nadella es de control y alegría, en lugar del pánico apenas bajo control de Steve Ballmer.

Microsoft también está atacando a Apple donde es más débil. Si bien el iPad es un producto espectacularmente exitoso, las últimas generaciones realmente no han traído la emoción; Lo mismo ocurre con OS X El Capitan, que se trata principalmente de mejoras de rendimiento sobre Yosemite y de hacer que las Mac funcionen mejor con dispositivos iOS. El mayor producto nuevo potencial de Apple este año es el iPad Pro, pero Microsoft hizo que sus nuevos productos parecieran mucho más profesionales.

Lamentablemente, las exageradas bestias de Microsoft no pudieron convencer a los operadores estadounidenses de vender teléfonos con Windows, por lo que Windows Phone continuará fallando. Pero un paso a la vez. Hoy demostró que Nadella está haciendo un gran trabajo en una de sus metas establecidas: hacer de Microsoft una marca que pueda amar.