Microsoft no puede darse el lujo de abandonar Windows Phone

En las últimas semanas, han sucedido dos cosas algo sospechosas.

Primero, Microsoft vendió los restos de su negocio de teléfonos con funciones a Foxconn y algún pequeño jugador en Finlandia que no se llamaba Nokia, y anunció planes para "racionalizar" su negocio de hardware para teléfonos inteligentes. En segundo lugar, el lado de los teléfonos inteligentes en el negocio de Redmond, el teléfono con Windows 10, cayó a menos del 1 por ciento del mercado, lo que lo convirtió en una idea de último momento para los compradores de teléfonos inteligentes.

Como resultado, todo el mundo sugiere que Microsoft va a renunciar por completo al juego de teléfonos inteligentes, a pesar de que el teléfono inteligente es el dispositivo informático más popular del mundo. ¿Qué tiene de malo esta imagen?

Si bien Microsoft inventó el teléfono inteligente con las primeras ofertas de Ericsson, Sony y otros, no inventó el paradigma de teléfonos inteligentes de Apple. Llegó tan tarde al juego moderno de teléfonos inteligentes que a nadie le importó. Peor aún, el pecado original de Microsoft de retratar el teléfono como poco interesante es algo de lo que la compañía nunca se ha recuperado.

Si no está familiarizado con el marketing temprano de Windows Phone, la tesis básica surgió de la idea de la Temporada de la Bruja que se muestra en este anuncio:

La idea era que los teléfonos inteligentes eran horribles sumideros de tiempo y distracciones de los viejos negocios del día a día. (De hecho, fueron y siguen siendo). Por lo tanto, los anuncios promovieron la idea de que Windows Phone no era tan malo como estas otras cosas, que las personas constantemente miran y comprueban, como si fueran adictas.

El mensaje subconsciente, del que Microsoft nunca pudo recuperarse, fue que los teléfonos inteligentes populares eran increíblemente convincentes y que los teléfonos Windows no lo eran. Aparentemente, no había razón para usar el teléfono con Windows.

Irónicamente, estos anuncios fueron reflexivos, divertidos y elegantes. Acaban de enviar el mensaje equivocado.

Todo esto se suma al dilema de hoy: Windows 10 se derivó de la GUI de Windows Phone y está destinado a apuntar al teléfono, porque eso es lo que la gente usa más para acceder a Internet. Por lo tanto, Microsoft no puede abandonar los teléfonos inteligentes. Es una locura imaginarlo.

Pero, ¿qué puede hacer Microsoft para revertir este otoño en el abismo? No puede continuar los obstinados esfuerzos para competir con Apple y Google; Tiene que ser más subversivo. Redmond podría obtener mucha tracción al liberar el sistema operativo en la naturaleza con algunos kits de instalación que me permitirían descargar e instalar Windows Phone en mi Samsung Galaxy. Sería uno de esos trucos geniales para los aficionados que podrías presumir, alternando entre dos sistemas operativos.

Si eso no es factible, Microsoft tiene acuerdos que imitan el gambito de Android: licenciarlo a todos los interesados ​​por nada . Obliga a los pequeños alevines a instalar Windows en esos teléfonos inteligentes de menos de $ 100 que se están apoderando de los mercados en desarrollo. Eso es comprar cuota de mercado a la antigua usanza y algo que Microsoft sabe hacer. El hecho de que Microsoft no haya estado presionando agresivamente me hace pensar que tiene algo más planeado, pero ¿qué?

Si Microsoft quiere mantener su rumbo actual, que no está funcionando, debería sacar un conejo de un sombrero y desarrollar una verdadera aplicación asesina que solo se ejecute en un Windows Phone. Pero nadie en su sano juicio va a desarrollar una aplicación asesina solo para Windows Phone. El mercado es muy pequeño. Entonces, Microsoft tiene que inventar algo internamente o comprar un desarrollador incipiente y pagarles generosamente.

No hay evidencia de que la compañía pueda lograr esto. Alguna idea nueva tiene que evolucionar. Pero esa nueva idea no puede incluir renunciar a la plataforma y tirar la toalla.