Cómo Twitter y la NFL acaban de romper la televisión | evan dashevsky

La National Football League anunció recientemente que sus enfrentamientos del jueves por la noche se transmitirán en vivo en su totalidad en la plataforma de estornudos de pensamiento conocida como Twitter. Si Twitter. Este movimiento seguramente desconcertará a los nativos no digitales, pero también puede ser uno de los cambios más sísmicos en la historia reciente de los medios.

Escúchame.

Si bien los juegos aún se transmitirán por aire en NBC y CBS, no se puede ignorar el hecho de que Twitter, de todas las plataformas, tiene los derechos digitales exclusivos.

En los últimos años se ha visto una migración masiva de contenido principal a medios digitales no tradicionales (un titular que contenía las palabras "Emmy" y "Amazon" habría parecido absurdo hace dos años). El paradigma tradicional de la televisión abierta ha estado en terreno inestable durante algún tiempo, pero el movimiento de la NFL a una red social puede marcar el principio del fin. (Una red social donde, me siento obligado a señalar, uno de los principales temas de actualidad fue #NationalDeepDishPizzaDay).

La tecnología está volviendo rápidamente obsoleto el paradigma de transmisión de décadas de antigüedad. Corté el cordón hace un año y he estado muy bien reemplazando los NBC, AMC y TNT con Hulus, Amazonas y Netflixes. El único déficit ha sido el deporte en vivo. Soy fanático de los deportes (para ser precisos, un sufriente sufridor de los Philadelphia Eagles y los Brooklyn Nets), pero me he visto obligado a poner mi fandom en espera ya que mis opciones para ver deportes en casa son innecesariamente limitadas.

Pero la última mejor razón de ser de las redes puede desaparecer pronto.

Toda mi vida, el contenido deportivo en vivo se entregó a los espectadores a través de un canal central en vivo siempre activo. Pero este no tiene por qué ser el caso en 2016. Con el advenimiento de las redes de datos de gran ancho de banda, dispositivos móviles, televisores inteligentes (o transmisores decodificadores conectados a modelos de televisores más antiguos), cualquier cosa puede ser una red.

Diablos, aquí en PCMag transmitimos shows en vivo originales en nuestra página pública de Facebook. Eso significa que nuestros programas originales tienen tanto alcance potencial como NBC hace 15 años (más aún, en realidad ya que nuestras transmisiones pueden verse teóricamente desde cualquier parte del mundo). Come eso, final de Friends .

Este otoño, Thursday Night Football se transmitirá en vivo @twitter para que los fanáticos vean más de esto.

- Roger Goodell (@nflcommish) 5 de abril de 2016

Tiene mucho sentido que los espectadores puedan ver un partido de fútbol el jueves por la noche en algún lugar de Twitter.com o mediante una aplicación over-the-top (OTT) en la pantalla grande. Según los informes, Facebook estaba corriendo para transmitir juegos de la NFL, pero se retiró. Pero, en un futuro no muy lejano, probablemente no sea una idea tan extraña ver contenido de primer nivel en plataformas digitales. Quizás los juegos de la NBA se podrán ver en Snapchat, los Premios de la Academia en vivo en Instagram o The Olympics en eBay.

No hay razón para que una marca con unos pocos miles de millones de dólares para gastar no pueda ser una red. Puede sonar absurdo para algunos. Pero no debería.

La NFL como Veleta

Hay pocas cosas más estadounidenses que la NFL. Es sin duda el deporte para espectadores más importante de nuestra nación. El fútbol profesional maneja el raro truco de atravesar las muchas barreras que nos dividen. Los juegos de la NFL son perpetuamente algunas de las transmisiones mejor calificadas de la nación y, por lo tanto, han exigido regularmente derechos de transmisión de miles de millones de dólares (el acuerdo de Twitter solo tiene un valor de $ 250 millones para transmitir simultáneamente los 10 juegos de la temporada regular).

El fandom de la NFL ha estado tan arraigado en nuestra cultura que podemos seguir la evolución de los medios en la forma en que las transmisiones de la NFL han migrado a lo largo de los años. La NFL fue un fenómeno puramente de red hasta fines de la década de 1980, cuando los primeros juegos de Sunday Night llegaron a ESPN, anunciando así la era del cable básico. Luego, a principios de la década de 1990, las cosas cambiaron nuevamente cuando los derechos de los juegos de la tarde del domingo de la NFC -la crema de la crema de contenido- se otorgaron a la red advenediza de Fox.

Si tienes la edad suficiente para recordar, la migración a Fox fue un gran problema en ese entonces. Puedo recordar un boceto de Saturday Night Live de 1994 que imaginaba cómo Fox, entonces famoso por 90210 shlock adolescente y Casado… Con el inodoro sin fondo de humor grosero de los Niños, presentaría la NFL. La presentación simulada estuvo salpicada de comentarios por un Luke Perry lleno de angustia, interludios no DJ de Sequitur In Living Color -style, y un desconcertado John Madden (interpretado por el difunto Chris Farley) atrapado en el medio de todo. Avancemos 20 años y la NFL en Fox es parte del tejido mediático de Estados Unidos.

Desde un punto de vista técnico, no hay ninguna razón por la cual Twitter o cualquier otra plataforma digital no pueda manejar con éxito un acuerdo exclusivo de transmisión digital (Yahoo transmitió simultáneamente la cobertura de CBS de un juego de la NFL el año pasado sin problemas). La razón principal por la que las redes todavía están en la mezcla (bueno, aparte del hecho de que todavía están dispuestas a desembolsar miles de millones por los derechos) es que los televisores conectados no tienen la ubicuidad que la NFL necesitaría para satisfacer esta masa. producto atractivo.

Pero las tendencias son innegables. Este año, los analistas esperan que la mayoría de los hogares que ya están en línea también tengan televisores conectados. A medida que este porcentaje alcanza un punto de inflexión, las transmisiones totalmente digitales no pueden estar muy lejos. ¿Estos futuros acuerdos obstaculizarán a algunos espectadores rezagados? Sí, de una manera similar a la forma en que obstaculizó a los usuarios que aún no habían saltado al cable cuando los primeros juegos llegaron a ESPN. Pero la conclusión de este acuerdo es que las redes tradicionales están llegando a su fin. La NFL seguramente lo sabe incluso si el resto de Estados Unidos todavía no lo sabe.