Cómo Netflix puede dominar la televisión (pista: no es barato)

La observación compulsiva aún no ha suplantado a la televisión tradicional, pero nos estamos moviendo en esa dirección, y las redes de televisión, en mi opinión, no están bien posicionadas para este cambio. Cuando los ingresos dependen del dinero publicitario, corresponde a las redes lanzar contenido durante largos períodos de tiempo.

Pero un lanzamiento único de temporada completa de algo como Stranger Things o House of Cards da la impresión de que es una gran película dividida en trozos merienda. Este modelo permite un mayor desarrollo de los personajes que una película podría ofrecer, y ofrece una visión del futuro del entretenimiento: la narración de cuentos como un servicio.

Un estudio reciente de Creative Strategies descubrió que el 47 por ciento de los consumidores tenían más probabilidades de pagar por un servicio de Internet basado en entretenimiento que cualquier otro tipo de servicio basado en la Web. A los consumidores les gusta entretenerse, y lo pagarán.

Otro estudio reciente encontró que el 83 por ciento de los consumidores han visto una serie o temporadas completas, y el 40 por ciento dijo que lo hacen mensualmente. Alrededor del 75 por ciento prefiere programas que se lanzan todos a la vez versus uno por semana.

Netflix, HBO y Amazon Video no están subsidiando estos programas con anuncios sino con dólares del consumidor; Estamos pagando por estas historias como un servicio. El desafío, como lo vemos en Creative Strategies, es la necesidad de mantener las historias en camino. Si estoy pagando, siempre quiero algo. Lo que más me disgusta de ver una serie de atracones es cuando termina. Los servicios de transmisión que desean competir deben ser extremadamente agresivos en cuanto al contenido original que lanzan regularmente. Mantener las cosas frescas será costoso.

Los mercados de consumo generalmente no son "el ganador se lo lleva todo", pero esta puede ser una de esas áreas donde podría estar. La narración de cuentos no es una mercancía, y la producción de contenido de calidad no es barata. Incluso en la era neutralizadora de Internet, no todos pueden hacerlo bien. Este cambio está comenzando a suceder, pero creo que estamos llegando a un punto de inflexión que podría colocar a compañías como Netflix en posiciones dominantes para el futuro del entretenimiento.