Cómo hacer que tu contenido aparezca en Facebook

Cuando eres una marca en Facebook, el alcance lo es todo.

Alcance es cuántas personas ven sus publicaciones en su News Feed, sean o no fanáticos de su página. La métrica de alcance para los administradores de la página de Facebook es casi siempre un punto de frustración sin fin. Parece que no importa cuánto esfuerzo dediques a tu estrategia diaria de contenido, tu alcance cambia como el clima.

A pesar del hecho de que muchos administradores de páginas de Facebook se obsesionan con ese número de alcance, no siempre tienen un control total sobre el contenido que se publica. Cuantos más cocineros en la cocina, a menudo de su departamento de relaciones públicas y marketing, más difícil puede ser mantener su alcance a un nivel constante. Sin embargo, si Facebook es una parte central de su estrategia de contenido social, hay algunas cosas que debe saber y algunas verdades que debe tragar.

1. Cree una marca de agua de alcance alto.

Según el tamaño de su audiencia de Facebook (es decir, fanáticos / me gusta), debe poder determinar el alcance por número de publicación que debe esforzarse por cada actualización. Este número nunca es el mismo para todos.

A partir de un lunes, realice un seguimiento de cada publicación que publique y tome nota del alcance al menos dos veces: una hora después de la publicación de la actualización, y nuevamente después de 24 horas. Después de una semana de actualizaciones, determine qué actualizaciones tuvieron el mayor alcance. ¿Fueron 10.000 personas? 50, 000? Cualquiera que sea ese alto número, ese es el tipo de contenido al que su audiencia responde más, porque está llegando a la mayoría de las personas a través de una variedad de opciones de participación, incluidos me gusta, comentarios y acciones compartidas.

El objetivo del Administrador de la página de Facebook ahora es crear contenido que cumpla o supere constantemente esa métrica de marca de agua alta. Luego, cada mes, el proceso debe repetirse, ya que su alcance por métrica sin duda cambiará. Además del alcance por publicación, siempre puede ver el alcance total que obtienen todas sus publicaciones durante la semana. Cuanto mayor sea ese número, mejor lo estás haciendo.

2. Grandes imágenes = mayor alcance

Hay un millón de artículos de "cómo hacerlo" que dicen lo mismo: las imágenes excelentes en el News Feed son clave para cualquier página de Facebook, ya sea que sea un editor de contenido, un minorista o algo completamente diferente. Sin embargo, es más fácil decirlo que hacerlo, especialmente si no tienes un diseñador gráfico dedicado al contenido social.

Es por eso que cada Page Manager en estos días necesita tener un mínimo de habilidades de diseño para poder crear contenido visual que llame la atención de su audiencia en su News Feed. La buena noticia es que no necesitas ser un genio de Photoshop para crear contenido visual decente para Facebook. Los servicios gratuitos como Canva son una bendición para los administradores de páginas de Facebook. Ofrecen plantillas listas para publicaciones visuales de Facebook, y puede crear imágenes desde cero o agregar una copia rápida a los activos visuales existentes que carga en Canva.

Si bien no es necesario crear una imagen personalizada para cada actualización, debe poder crear una imagen rápida cuando llegue la inspiración. Por ejemplo, aquí hay un PCMag gráfico simple pero efectivo utilizado con una historia sobre la desaparición de IE.

Por supuesto, el final de Internet Explorer probablemente habría sido una publicación popular independientemente, pero tener este gráfico pegadizo es lo que empujó la actualización a territorio viral. Afortunadamente, Facebook ahora también le permite especificar una imagen personalizada para las publicaciones de enlaces, por lo que incluso si la imagen en su contenido de origen no es la mejor posible, puede cargar una diferente. Así que realmente no tienes más excusas para no tener excelentes imágenes en tus actualizaciones.

3. Obtenga un presupuesto de impulso

Aquí está la verdad más difícil de todas: Facebook está constantemente modificando sus algoritmos, y la conclusión es que si eres una marca con una comunidad significativa, Facebook quiere hacer todo lo posible para que pagues para promocionar tu contenido más popular. Eso puede parecer injusto, especialmente para las empresas que no tienen un presupuesto para medios pagos. Pero para tener el mejor éxito posible en Facebook, y para mostrarles a tus jefes que tienes lo mejor para una varita mágica en las redes sociales, necesitas tener un presupuesto impulsado o el poder de promover una publicación que se está volviendo popular.

Dicho esto, no debes correr hacia tu jefe y exigir un presupuesto de $ 10, 000 para medios pagos, porque él o ella se reirán en tu cara, y con razón. Lo que necesitas para hacer algunas matemáticas básicas. Realice una muestra de algunas de sus publicaciones más populares durante un período de tiempo específico, luego elija una que considere que tiene una gran oportunidad de obtener aún más compromiso con un impulso. Puede hacer clic en "impulsar publicación" en cualquier publicación, y Facebook predeterminará una cantidad sugerida en dólares según el tamaño de su comunidad. Deberías ignorar este número, porque es demasiado alto. Elija una cantidad en dólares que cree que puede tener la oportunidad de obtener de su jefe, y luego tome nota del alcance proyectado que tendrá la publicación con la cantidad en dólares seleccionada.

Pero tenga cuidado: el error más grande que pueden cometer los administradores de página es impulsar el contenido que es un fracaso fuera de la puerta. Deberías aumentar el contenido al que tus fans actuales ya están respondiendo en función del alcance de la publicación. Puede encontrarse con una situación en la que sus jefes quieren que impulse algo que "necesita hacer bien". Desafortunadamente, impulsar el contenido que no está teniendo una reacción positiva para empezar será una pérdida de dinero. Entonces, antes de que esté listo para solicitar un presupuesto de muestra para impulsar algunas publicaciones, prepárese para exponer su caso con datos.

Para obtener más información, echa un vistazo a 3 formas de combatir la fatiga de Facebook.