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Uno de los primeros usos comerciales previstos para los automóviles conectados fue la entrega de anuncios al tablero, que podría, por ejemplo, mostrar a los conductores un cupón de café con leche cuando se acercaban a un Starbucks.
GM también presentó recientemente una patente para un "sistema de comunicación y un método para proporcionar servicios de datos patrocinados" a través de OnStar. Esto permitiría que McDonald's le brinde conectividad en el automóvil, por ejemplo. Aunque estamos acostumbrados a que se nos presenten anuncios a cambio de servicios gratuitos (es posible que haya tenido que hacer clic en uno de ellos para llegar a esta columna), afortunadamente, la idea de una ventana emergente en el tablero nunca ha tenido éxito.
Sin embargo, estamos acostumbrados a que nos llenen de vallas publicitarias mientras conducimos por ciertas carreteras. Pero una nueva tecnología que se está probando en Londres apunta a los conductores de una manera francamente espeluznante.
Anuncios personales entregados a través de vallas publicitarias
La tecnología de reconocimiento digital de vehículos fuera del hogar (OOH) utiliza cámaras instaladas en vallas publicitarias para escanear automóviles detenidos en los semáforos. Puede identificar la marca, modelo y color de un vehículo individual. "Luego sirve el contenido del conductor y los pasajeros… en base a datos demográficos específicos de la audiencia y datos relevantes para ese vehículo", según Ocean, la agencia de publicidad británica que desarrolló la tecnología.
La agencia agrega que "todos los detalles del vehículo son anónimos", y el sistema "no almacena ni registra ningún dato personal". En cambio, genera un perfil de la edad, el género y los intereses del conductor, y utiliza la información para presentar un anuncio apropiado para el vehículo identificado.
Si detecta un automóvil deportivo, por ejemplo, la agencia dijo que probablemente pertenece a un hombre entre 25 y 34 años que está interesado en ropa de lujo, viajes y deportes. En este caso, el sistema activa un anuncio de ropa de lujo, uno para un modelo más nuevo del mismo automóvil, o incluso el vehículo de un competidor.
La tecnología se está utilizando para anunciar la última versión de Renault de Mégane en una cartelera digital de tres pantallas ubicada en una glorieta de alto perfil en Londres. Ocean señala que es el " tercer sitio digital más grande del Reino Unido, con 4.920.340 impactos de adultos" y "es la joya de la corona Digital OOH del oeste de Londres, flanqueada por los ricos Kensington y Notting Hill".
La agencia también planea desplegar las vallas publicitarias en Birmingham, Manchester y Newcastle, y su sitio web muestra que pueden mostrar anuncios de televisión por satélite, bancos e incluso trajes de baño para mujeres (lo que estoy seguro no distraerá en absoluto conductores).
Colette Casey, gerente de comunicaciones de marca para Renault UK, dijo que "la tecnología realmente supera los límites, permitiéndonos mostrar el nuevo Mégane de una manera atractiva y única en comparación con el resto de nuestras extensas campañas al aire libre. Lo que también es particularmente inteligente sobre el vehículo La tecnología de reconocimiento es que nos permite hablar directamente con los conductores, algo que no hemos podido hacer antes en la carretera fuera de casa ".
Ocean también considera que los anuncios basados en cámaras se están preparando "para un mundo en el que los automovilistas serán meros pasajeros y los autos conducirán ellos mismos". Pero en ese punto, las personas en los automóviles probablemente mirarán sus teléfonos en su lugar. O tal vez incluso en los anuncios en los paneles.
