Olvida la línea de tiempo: este es el mayor problema de Twitter

Jack Dorsey quiere arreglar algo que no está roto: Twitter.

Twitter es una de las dos redes sociales que uso regularmente (¡sígueme!), La otra es LinkedIn. LinkedIn obtiene la mayor parte de sus ingresos de suscripciones a versiones cada vez mejores del servicio. Nunca he descubierto cómo Twitter hace dinero. Sé que a las empresas de marketing les gusta comprar datos de Twitter para estudios de mercado (el enfoque de firehose), pero la empresa aparentemente solo juega con publicidad.

Hay muchas propiedades inmobiliarias en Twitter.com que podrían explotarse, pero la mayoría de los usuarios de Twitter acceden al servicio en dispositivos móviles. Probablemente sea demasiado tarde para los anuncios gráficos, ya que las tecnologías de bloqueo de anuncios ya tienen un impacto negativo en esta forma de monetización.

Voy a sugerir algo que sospecho que podría incorporarse a la mezcla. ¿Por qué no puedo, por ejemplo, "pedir prestado" a los seguidores de alguien y enviarles lo que equivale a un correo masivo corto? En otras palabras, quiero conectar esta columna a todos los seguidores de The New York Times . Pagaría según el costo por mil y mi tweet no solo iría a mis seguidores, sino también a aquellos que siguen @nytimes.

Hay indicios de que Twitter ya está trabajando en esto. He visto tweets más de unas pocas veces de personas que no sigo, que no estaban dirigidas específicamente a mí y no son retweets. Simplemente aparecieron en la transmisión, promocionando algo.

¿Pero quién sabe? Si intenta comprender el sistema de publicidad de Twitter, buena suerte. Parece aleatorio como el infierno. Este video, del propio Twitter, es prueba de ello.

¿Qué aprendiste?

Adelante, visite ads.twitter.com e intente resolver el sistema. ¿Cómo vende realmente esta página a alguien con la idea de usar Twitter para publicidad?

Una extraña ironía que debe volver locos a los ejecutivos son todos los libros y sitios web sobre el uso de Twitter para el marketing. Pocos de ellos mencionan el mecanismo de publicidad interna. Se trata de crear una página de inicio de marca. Se le dice que twittee todo el tiempo y retuitee mucho y use muchos hashtags. ¿Así es como comercializas en Twitter? WTF?

Ahora los ejecutivos de Twitter quieren cambiar la forma en que Twitter se presenta en línea con la línea de tiempo algorítmica similar a Facebook. Incluso hay mención de permitir 10.000 caracteres. (No se menciona la eliminación de las miles de cuentas estancadas que la gente ha abandonado hace mucho tiempo).

Hacer que Twitter sea una potencia publicitaria no haría falta mucho si alguien de la empresa realmente supiera algo sobre marketing directo. El modelo no se trata de la marca y la publicidad de revistas falsas, que parece ser el único modelo que alguien conoce.

Si Twitter puede generar $ 1.99 mil millones en ingresos mientras busca de manera desordenada y confusa, entonces el cielo es el límite si tuviera una pista. Sin embargo, podemos estar esperando un tiempo.