Ford se burla del futuro del transporte con un lugar super bowl | Doug Newcomb

Si se encuentra entre las más de 100 millones de personas que planean ver el Super Bowl este domingo, también verá anuncios que cuestan alrededor de $ 10 millones por minuto, creados para convencer a los espectadores de comprar de todo, desde refrescos hasta chips de computadora.

Como de costumbre, una gran parte de estos lugares conectará los últimos automóviles y camiones. Ford, por ejemplo, tiene un lugar de casi dos minutos que saldrá al aire antes del inicio del gran juego. Pero el lugar del fabricante de automóviles no seguirá el camino tradicional de centrarse en un nuevo modelo. En cambio, se trata de cómo las soluciones de movilidad de la compañía pueden facilitarle la vida.

El comercial presenta escenas de personas atrapadas de varias maneras: un esquiador en una telesilla parada, un hombre a la deriva en un lago después de que su motor fuera de borda se descompone, un niño con una cometa atrapada atrapada en un árbol.

"A nadie le gusta estar atrapado", dice el actor Bryan Cranston en una voz en off. Los productos de Ford entonces previsiblemente vienen al rescate; una camioneta F-150 saca un sedán Fusion de la nieve, un sistema de navegación Sync 3 ayuda al conductor a encontrar la forma de evitar el tráfico y un sistema de estacionamiento automático dirige un automóvil a un espacio vacío.

Ford concluye su comercial al posicionarse como un proveedor de movilidad tanto como un fabricante de automóviles. "Vamos más allá para que puedas", dice el anuncio antes de mostrar las frases "Viaje compartido… Vehículos eléctricos… Uso compartido de bicicletas… Autos autónomos", y termina con una escena futurista de dos pasajeros rodando por una carretera costera en un Vehículo autónomo.

Si bien los expertos de la industria y algunos entusiastas de la tecnología pueden saber que Ford se ha posicionado agresivamente como proveedor de movilidad, el mensaje del anuncio del Super Bowl de Ford puede perderse en el aficionado al fútbol promedio o en el comprador de automóviles.

"Las personas cercanas a la industria automotriz saben lo que estamos haciendo en Ford con respecto a los servicios de movilidad", dijo a Forbes Chantel Lenard, director ejecutivo de marketing estadounidense de Ford. "Pero aquellos que no están cerca de él pueden no estar pensando en Ford de esa manera todavía, el anuncio muestra cosas en las que estamos trabajando ahora en todo el futuro".

¿Qué pensaría Henry?

El anuncio me hizo preguntarme qué fundador de la compañía, Henry Ford, a quien se le atribuye en gran medida la transformación del transporte personal hace un siglo, pensaría en este giro alejado del negocio principal de Ford.

Elena Ford, la tataranieta de Henry y vicepresidenta actual de la compañía de distribuidor global y experiencia del consumidor, le dijo a Forbes que cree que "pondría una sonrisa en su rostro. Fue un pionero de la innovación y siempre desafió la convención y la convención. siempre fue progresista ".

Henry Ford, agregó, "siempre estaba tratando de mirar a la vuelta de la esquina y pensar en el futuro. Él estaría encantado de que nos mantengamos en el centro de lo que somos y que estemos innovando y progresando en una gran experiencia del consumidor".

Henry Ford también se dio cuenta del poder de la publicidad; un para el Modelo T en una edición de 1908 del Saturday Evening Post se ha llamado "El anuncio que lanzó una revolución". Si bien el anuncio del Super Bowl de Ford casi seguramente no tendrá el mismo efecto que el anuncio del Saturday Evening Post hace 109 años, es un descanso de la norma de mostrar la última chapa durante el gran juego.

Y dado el gran dinero gastado en anuncios del Super Bowl, es un movimiento audaz para Ford, y predigo que será repetido por otros fabricantes de automóviles en 2018.