5 cursos en línea para conseguir un trabajo en SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es una opción de carrera popular ahora porque la ciencia es crucial para la mayoría de los negocios de la organización. Las palabras clave correctas pueden brindar una exposición óptima promedio para su sitio web, lo que puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso de una campaña de marketing digital.

La práctica de SEO implica el uso de herramientas y estrategias especiales para que sus productos o servicios se ubiquen lo más alto posible entre los resultados de búsqueda orgánica de los clientes potenciales. Estas estrategias implican el uso de algoritmos de búsqueda, construcción de enlaces y sofisticados análisis de seguimiento. Herramientas como SpyFu y Moz Pro (a partir de $ 79 por mes) pueden ayudar con el SEO. De hecho, si eres un recién llegado interesado en este espacio, la firma de análisis de marketing Moz ofrece una "Guía para principiantes de SEO".

"La capacidad de informar sobre métricas clave es fundamental y muy importante para casi todos los trabajos en marketing digital en la actualidad", dijo Cyrus Shepard, un estratega de SEO que trabaja con Moz. "Entrar en la comprensión de sus análisis, qué palabras clave y páginas están realizando, y quién está visitando su sitio web y cómo llegaron allí, son cosas clave que el SEO puede enseñarle".

SEO puede ser un trabajo fascinante para alguien interesado en comercio electrónico y análisis. Si está interesado en saltar a este campo floreciente y bien pagado, hay varios cursos sobre plataformas líderes de aprendizaje electrónico que brindan a los principiantes y profesionales experimentados en comercio electrónico las últimas habilidades de SEO.

Al seleccionar entre los cursos disponibles a través de servicios como LinkedIn Learning o Udemy, no solo está optando por un costo por curso generalmente mucho más bajo que una ruta de aprendizaje superior más tradicional, sino que también está obteniendo la flexibilidad para crear su propio plan de estudios. Eso significa que aprende solo las habilidades que considera más necesarias para sus nuevas metas profesionales. Para ayudar, Shepherd recomienda cinco programas de aprendizaje en línea para desarrollar las habilidades que necesitará para conseguir un trabajo en SEO.

1 Introducción al SEO

La Universidad de California, Davis (UC Davis) ofrece un programa de certificado bien considerado en SEO en la plataforma de aprendizaje en línea Coursera. Este programa proporciona una introducción útil en conceptos básicos de SEO. Google también proporciona una detallada "Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)".

"Lo primero que la gente quiere entender es cómo funcionan los motores de búsqueda, la idea de que rastrean toda la web", dijo Shepard. "Es importante comprender cómo, cuando alguien escribe algo en un cuadro de búsqueda, revisa todo su corpus de miles de millones de documentos y devuelve los resultados más relevantes en función del contenido y los enlaces", dijo Shepard. "Por lo tanto, obtener una comprensión básica de los fundamentos de los motores de búsqueda es donde quiere comenzar".

Los cursos en el programa de certificación UC Davis incluyen "Introducción a la optimización del motor de búsqueda", "Fundamentos de la optimización del motor de búsqueda", "Optimización de un sitio web para la búsqueda", "Contenido avanzado y tácticas sociales para optimizar el SEO" y "Estrategias avanzadas de optimización del motor de búsqueda". ". El programa de certificación también incluye un proyecto final llamado "Proyecto de informe del cliente de optimización del sitio web". En este proyecto, el alumno presenta una estrategia de SEO a un cliente.

Rebekah May se encuentra entre los instructores que imparten las clases de SEO de UC Davis en Coursera. También es gerente de SEO en Fishbrain en Estocolmo, Suecia. La compañía ofrece una herramienta en línea que recopila datos para las personas que pescan. May dijo que comprender las tácticas de SEO puede ayudarlo a desarrollar una forma de pensar más estratégica y "ágil".

"Es realmente importante tener una comprensión básica de los algoritmos de Google y cómo funciona para que no solo trabajes en una lista de verificación que alguien te haya dado", dijo May. "Debido a que Google cambia con tanta frecuencia, es realmente importante entender el por qué y el cómo de los algoritmos de Google para poder desarrollar una estrategia que sea exitosa".

Shepard dice que el programa de certificación Coursera es una buena opción para personas con mentalidad profesional, y es ideal para profesionales como periodistas que desean optimizar su contenido con la estrategia de SEO. "No se ocupa demasiado de los aspectos tácticos del código de aprendizaje", dijo Shepard. "Se trata más de escribir, optimizar contenido y publicar cosas que la gente hace todos los días". a



2 Investigación de palabras clave

La investigación sobre los tipos de términos que las personas ingresan en un motor de búsqueda puede proporcionar información clave sobre cómo desarrollar contenido, crear nuevos planes de marketing y elaborar sus explosiones de marketing por correo electrónico, que también pueden influir en su clasificación de SEO. Las personas deberían obtener información sobre cómo las palabras se clasifican como "curas para el cáncer" versus "hospitales" e "institutos", dijo Shepard.

"La investigación de palabras clave puede decirle exactamente cuán difíciles son estas palabras para clasificarlas y cuán relevantes son y qué pueden hacer para su negocio", dijo Shepard.

Recomienda el curso sobre "SEO: estrategia de palabras clave" de LinkedIn Learning, impartido por Matt Bailey, consultor de marketing digital y autor de "Marketing en Internet: una hora al día". El curso explica qué son las palabras clave, cómo administrar los datos de palabras clave y cómo encontrar algo llamado "intención del buscador". También le enseña cómo usar las herramientas de administración de palabras clave y medir sus resultados.

"Específicamente, comprender la investigación de palabras clave, comprender lo que la gente está buscando, como las tendencias de Google y comprender lo que es popular y lo que la gente está leyendo es muy importante", dijo Shepard.

May dijo que conocer las palabras que atraerán más tráfico web es clave para una estrategia de SEO exitosa. Desea comprender a su audiencia y los términos que utilizan para buscar.

"No quieres jerga", dijo May. "Desea saber cómo están hablando los consumidores que buscan su producto. Qué están haciendo para encontrarlo y qué idioma está utilizando para abordar los problemas que están teniendo para que puedan descubrirlo".



3 SEO en la página

Shepard recomienda al menos una clase de SEO técnico incluso para aquellos que recién comienzan su viaje de SEO. Dijo que los aspirantes a profesionales de SEO deberían tomar la clase del entrenador de negocios Alex Genadinik, "SEO perfecto en la página en 1 día que los usuarios y Google amarán" en la plataforma de aprendizaje electrónico Udemy. "Este recurso podría ayudar a los usuarios a comprender los conceptos básicos de la orientación por palabras clave y el SEO en la página", dijo Shepard.

El SEO en la página implica asegurarse de que su página web obtenga altas tasas de clics y se destaque en las clasificaciones de búsqueda de Google. También asegura que Google sepa que una determinada página web trata sobre un determinado término. En comparación, el SEO fuera del sitio implica la creación de enlaces y la mejora de la clasificación de su sitio web.

"¿Cómo se asegura de que los sitios web puedan rastrear el contenido y asegurarse de que se trata de las palabras clave que cree que es", dijo Shepard. "El SEO en la página está optimizando sus imágenes, usando HTML y etiquetas de título, y asegurándose de que no tenga muchos errores". a



4 Link Building

Shepard también recomienda la clase "SEO Link Building in Depth" en LinkedIn Learning; es enseñado por el autor de "SEO para tontos" Peter Kent. La construcción de enlaces es una habilidad que se malinterpreta y ridiculiza según Shepard. Es una tarea de marketing que implica atraer más visitantes a un sitio web mediante la incorporación de enlaces en el contenido.

La creación de enlaces implica "poner su contenido frente a tantos globos oculares relevantes como sea posible y aprender a apuntar a las personas que desean vincularse con usted", dijo Shepard. "Notamos la mala construcción de enlaces; no notamos la buena construcción de enlaces. Aprender estas habilidades es una técnica avanzada de SEO que no se puede distinguir del buen marketing". Junto con el contenido relevante, los enlaces son un factor importante para lograr que el contenido tenga una alta clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

"Necesitas algún tipo de señal de popularidad que Google pueda ver que demuestre que mereces clasificarte, que eres mejor que otros recursos", dijo Shepard. "Sin una idea de construcción de enlaces o marketing, no vas a tener éxito".



5 análisis de marketing

Gran parte de la ciencia del SEO está analizando sus estrategias para determinar el éxito. Para ayudar a los profesionales a aprender las habilidades de análisis SEO que necesitan, Shepard recomienda tomar la clase de Análisis de Marketing de la Universidad de Virginia en Coursera. Este curso se centra en el análisis de datos de las clasificaciones de los motores de búsqueda.

El análisis de los datos de clasificación de los motores de búsqueda ayuda a los vendedores y editores a tomar decisiones sobre qué tipos de historias cubrir y qué estrategias de marketing funcionan mejor. Google Analytics (GA) es líder en esta área y proporciona inteligencia empresarial clave (BI).

"Casi no hay una habilidad más valiosa que poder informar sobre los resultados", dijo Shepard. "Todo el trabajo de SEO no importa si no puedes convencer a tu jefe de que realmente estás haciendo algo; si no puedes identificar problemas en tu sitio web y entender a tu audiencia y de dónde provienen".

Una parte clave de la analítica implica conversiones, lo que implica vincular sus objetivos comerciales con la analítica, dijo Shepard. "La idea es que desea poder conectar sus ingresos comerciales reales con el rendimiento de su contenido", dijo Shepard. "Puedes hacerlo a través de análisis".

Shepard dio el ejemplo de alguien que quiere vender baldosas solares y que puede medir cuántas personas se inscriben en un seminario web sobre baldosas solares en lugar de recopilar datos sobre compras reales de baldosas solares. Algunas personas cometen el error de medir el resultado final en lugar de medir el tráfico de contenido, dijo.

"Todos estos pueden ser objetivos en el embudo de conversión que está midiendo o rastreando", dijo Shepard. "Y se puede medir el desempeño de estos objetivos con el contenido para ver cómo cada contenido está contribuyendo a su último dólar. A veces, los enlaces son una métrica importante que las personas ignoran porque piensan que no está vendiendo lo que la gente quiere vender".

Si bien puede medir en una hora cuántas ganancias ha obtenido su sitio, podría tomar semanas o un mes analizar cómo el SEO lo ayudó a obtener ganancias para el trimestre, según May. Aquí es donde entran en juego herramientas como GA para ayudarlo a analizar los datos en un nivel más profundo. La capacitación en análisis, que es ofrecida por la mayoría de los servicios de aprendizaje en línea, incluidos Coursera, LinkedIn y Udemy, puede proporcionar las habilidades fundamentales que necesitará para ayudarlo a obtener el papel que está buscando en SEO.

Después de completar sus cursos de SEO en línea, la mejor manera de seguir aprendiendo SEO es practicarlo en el trabajo una vez que llegue allí. La capacitación en el trabajo es la mejor manera de aprender más, señaló Chris Rodgers, fundador y CEO de Colorado SEO Pros.

"Es una ciencia y un arte que requieren años de aprendizaje, práctica y educación constante para saber realmente lo que estás haciendo y, finalmente, convertirte en un experto", dijo Rodgers.

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