Video: Shenzhen, el rugido tecnológico de China | Reportaje | El País Semanal (Noviembre 2024)
He estado yendo al CES durante mucho tiempo, y cada año trato de pasar por el pabellón chino para ver los componentes que ofrecen estos vendedores. Durante mucho tiempo, estas cabinas fueron prácticamente iguales. Pero alrededor de 2011, compañías como MediaTek y Allwinner comenzaron a mostrar teléfonos inteligentes y tabletas completamente diseñados que cualquier ODM u OEM podrían comprar y marcar.
En pocas palabras, un poderoso grupo de proveedores de piezas y componentes se ha unido para ayudar a las empresas a obtener un teléfono inteligente, tableta o PC fabricado en pequeñas cantidades y entrar rápidamente en los mercados locales.
Un gran ejemplo es Xiaomi, que aprovechó el ecosistema de China Tech para crear rápidamente un teléfono inteligente para el mercado chino. Xiaomi luego agregó su propia interfaz de usuario en Android y completó su dispositivo con todo tipo de aplicaciones y servicios que socavaron los teléfonos inteligentes de Samsung y Lenovo en al menos $ 150- $ 200. En cuatro años, Xiaomi se ha convertido en el proveedor número 1 de teléfonos inteligentes en China. Vendió 61 millones de teléfonos inteligentes en China solo el año pasado, la mayoría de ellos con un precio inferior a USD $ 195.
Xiaomi recaudó recientemente otros $ 1.2 mil millones en capital de inversión y parece que parte de eso está destinado a su entrada en los EE. UU. Y su impulso de marketing a fines de 2015 y principios de 2016. Aunque Xiaomi no estaba oficialmente en el CES, otros proveedores notaron su presencia. El CEO de Xiaomi está programado para estar en CEBIT en Alemania en marzo, donde puede presentar, al menos en parte, su estrategia para el mercado estadounidense.
Este modelo ahora se está replicando en países de todo el mundo, como Cherry Mobile en Filipinas. Nuevas compañías de hardware están ingresando a Malasia, Indonesia, África y América del Sur con productos que vienen precargados con contenido local, creando un desafío competitivo completamente nuevo para los principales vendedores de dispositivos móviles.
En el CES de este año, recogí algo bastante significativo. Algunas de las grandes marcas chinas ahora tienen el mercado estadounidense en sus sitios. Hisense, ZTE y Huawei parecen ver el mercado de EE. UU. Como una oportunidad y quieren venir con productos de precios bajos a medios. Por supuesto, compañías como Samsung de Corea del Sur y muchas compañías japonesas ya se han convertido en grandes jugadores en el mercado de electrónica de consumo de los Estados Unidos y se esfuerzan por mantenerse actual y competitivas. Pero de las conversaciones con muchas personas en el CES de este año quedó claro que las grandes empresas chinas quieren una parte del lucrativo mercado estadounidense y están dispuestas a gastar tiempo y dinero para hacerlo.
De hecho, compañías como Hisense y Changhong tenían enormes puestos frente a Intel y Qualcomm y mostraban televisores 4K que eran impresionantes. En este caso, estos proveedores chinos perseguirían a compañías como Vizio y otras en el segmento de bajo precio y podrían hacerlo bien. Lo que más me sorprendió de sus ofertas de TV es que son tan buenas como cualquier cosa que vi en el stand de Samsung este año.
Estos vendedores chinos ven signos de dólar estadounidense y están usando CES para impulsar sus productos aquí. Si vienen con productos de consumo convencionales como televisores e incluso algunas tabletas de bajo costo, podrían encontrar una audiencia en los EE. UU. Si consiguen socios de distribución serios.
Sin embargo, conquistar el mercado de teléfonos inteligentes de EE. UU. Podría ser difícil dado que está bastante controlado por los operadores. Si bien ZTE y TCL (Alcatel) ya tienen uno o dos teléfonos vendidos a través de operadores estadounidenses, son pequeñas papas en comparación con lo que venden los jugadores de grandes marcas en los estados.
En algunos casos, estas empresas chinas vienen a los EE. UU. A través de asociaciones de marcas prestadas. ¿Por casualidad compraste una tableta RCA en Walmart durante las vacaciones? Esa tableta vino de una compañía china que autorizó el nombre RCA e hizo un acuerdo de distribución con Walmart. Si hubiera usado su propia marca, podría no haber tenido ningún éxito. Pero al otorgar una licencia a una marca conocida como RCA, obtuvo tracción con Walmart, así como con el consumidor principal. No me sorprendería ver a Hisense, Changhong y otros tratar de obtener una licencia de marcas y venir a los Estados Unidos de esa manera en algún momento. De hecho, parece que TCL quiere hacer eso usando la marca Palm, que adquirió esta semana).
¡Mira las mejores fotos del CES 2015!Una de las grandes conclusiones para mí del CES de este año es que China Inc. quiere el mismo acceso a los mercados estadounidenses que Samsung y las grandes marcas japonesas. Parecían listos para correr en nuestro mercado, ya sea a través de asociaciones de marca con licencia o probando sus propias campañas de marca. Si lo hacen, podrían debilitar a los vendedores establecidos y posiblemente sacudir a los jugadores establecidos como lo han hecho en otros mercados asiáticos.
Para obtener más información, consulte ¿Pueden Huawei y ZTE conquistar los EE. UU.?
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