Donde el píxel encaja en el plan de juego de google

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Más de unas pocas personas se han quedado rascándose la cabeza desde el anuncio del nuevo Chromebook premium de Google, el Chromebook Pixel. Algunos han elogiado su diseño mientras cuestionan su utilidad. Otros lo han llamado rotundamente un error. Pero cuando veo el Chromebook Pixel, veo a Google haciendo otro movimiento deliberado en un juego de ajedrez que se ha jugado en los últimos tres años. Si los Chromebooks anteriores eran peones, el Chromebook Pixel representa la siguiente fase de la estrategia, poniendo a los caballeros y obispos en juego a medida que Google invierte considerablemente más tiempo, dinero y experiencia en el Pixel que cualquier dispositivo Chrome anterior.

La confusión que surge del anuncio del Pixel comienza con un malentendido fundamental del concepto de Chromebook; si no obtienes el Chromebook, el Pixel te desconcertará. Pero lo más importante, el Pixel no es el final de todas las Chromebooks, solo el primero de una nueva línea de productos premium Chromebook.

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Proceso de Google, aplicado a Chromebook

Google tiene un plan de juego estratégico que le sirve bien, y el lanzamiento de Chromebook solo está siguiendo ese plan. Google siempre ha tenido la tradición de refinar productos a través de pruebas beta públicas, lanzando un número limitado de productos o invitaciones al público y utilizando los comentarios resultantes para refinar y perfeccionar aún más el producto. Google lo hizo con Gmail en 2004, Google Docs en 2007 y luego Android en 2008, teléfonos Nexus en 2010 y tabletas Nexus en 2012. Diablos, Google lo está haciendo de nuevo ahora mismo con Google Glass.

Primero estaba el portátil CR-48, el misterioso modelo de referencia negro de Google para los portátiles con Chrome. Fue una prueba de concepto que se entregó de forma gratuita a la prensa y a personas influyentes en las redes sociales. Pero aunque era gratis, no estaba ampliamente disponible. Fue un avance, que les dio a los motores y agitadores de la Web una muestra del nuevo paradigma de conectividad sobre hardware.

Los primeros Chromebooks para comprar no eran baratos. No solo no estaban cerca de la marca de $ 200, sino que ni siquiera eran económicos para el hardware que se ofrecía. Pero esto es lo que mucha gente parecía perder: ese nunca fue el punto. Los primeros Chromebooks no estaban ampliamente disponibles; no se vendieron en tiendas, no se anunciaron en televisión o en línea; esos Chromebooks eran la versión beta pública.

Así es como Google hace el hardware. Un lanzamiento pequeño, con un precio lo suficientemente alto como para cubrir sus gastos mientras recortan la grasa y pulen los puntos difíciles hasta que alcanzan el objetivo final. Una vez que hayan solucionado los errores y hayan reducido los costos de hardware, entonces, y solo entonces, realmente se lanzará como final. Los anuncios salen al aire. Las unidades se envían a las tiendas. Los dispositivos obtienen puntos de elección en las tiendas de Google o incluso en la página de inicio de Google. La prueba beta ha terminado, ahora se lanza el producto real.

Chromebook es el cebo, Pixel es el gancho

La siguiente pieza del rompecabezas Pixel es comprender dónde encaja en el mundo de Chromebook. El Chromebook de $ 200 puede atraer compradores de gangas, pero los clientes con más para gastar no querrán seguir comprando el Chromebook económico por encima de las ofertas premium de otros fabricantes. Creo que Google está intentando crear un nuevo nivel de dispositivos dentro del ecosistema de Chromebook. Además de los Chromebooks casi desechables que estamos obteniendo ahora, también habrá un producto de gama alta, la línea Pixel, donde Google trae su juego A, con un ojo perfeccionista hacia el diseño y una comprensión futurista de lo que su computadora portátil debería ser capaz de hacerlo, todo mientras abraza el espíritu de Chromebook.

Predigo que el Pixel es la prueba de concepto, el CR-48 de una nueva generación de dispositivos premium asequibles, diseñado para mostrar lo que puede ser el Pixel, pero el objetivo final será mucho, mucho más barato. Piense en un diseño de calidad Apple, con precios inferiores a $ 1, 000. Google le va a hacer al espacio de computación premium lo que ya le está haciendo a los espacios económicos de las laptops y netbooks: reinventarlo, hacerlo más accesible y hacerlo mucho más asequible. La pregunta para Pixel es "¿Por qué debería gastar tanto dinero en un producto premium?"

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