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Un informe publicado hoy en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias afirma que sus atributos pueden inferirse en función de la actividad de Facebook. El resumen del estudio resume que "los registros digitales de comportamiento fácilmente accesibles, Me gusta de Facebook, se pueden usar para predecir de manera automática y precisa una gama de atributos personales altamente sensibles que incluyen: orientación sexual, origen étnico, puntos de vista religiosos y políticos, rasgos de personalidad, inteligencia, felicidad, uso de sustancias adictivas, separación parental, edad y género ".
El modelo matemático "discrimina correctamente entre hombres homosexuales y heterosexuales en el 88% de los casos, afroamericanos y caucásicos estadounidenses en el 95% de los casos, y entre demócratas y republicanos en el 85% de los casos". La orientación sexual de las mujeres fue más difícil de pronosticar, con solo un 75 por ciento de precisión, concluyen los autores, dos de los cuales son del Centro de Psicometría de la Universidad de Cambridge y uno de los cuales es de Microsoft Research en Cambridge.
El interés personal de Microsoft, copropietario de Facebook, contamina el estudio de inmediato. Además, los datos provienen de 58, 000 voluntarios en lugar de usuarios seleccionados al azar.
Por lo tanto, no se deje engañar por nada de esto. Todo el estudio se realizó para convencer a los vendedores de que la publicidad de Facebook puede ser dirigida con precisión. Ahora descubrirá que la compañía utilizará este estudio, así como los hábitos de clics maníacos en el botón "me gusta", para atacar aún más a los tontos por s.
Mi consejo para los usuarios: no hagas clic en nada. Tan falso como es este estudio, hay algo de verdad en ello. En los estudios de televisión interactivos que se han llevado a cabo durante décadas, y en varios estudios "oscuros" y de otro modo suprimidos, se cree que incluso el comportamiento de hacer clic en el canal permitirá que "la máquina" determine sus características personales.
A pesar de los estudios de televisión, dudo de la magia de esto. Por ejemplo, ¿quieres encontrar propietarios de armas por comportamiento de clic? Si tienes un montón de enlaces a armamento nuevo o inusual, eso podría ser una pista. ¿Sería esto algo que necesitaba un estudio? Creo que no. Lo mismo ocurre con las preferencias religiosas y otros calificadores.
Y el valor de los datos psicográficos obtenidos de estos "me gusta", que las compañías esencialmente compran a cambio de algunos regalos, palidece en comparación con el de Google. Los usuarios renuncian a todos sus historiales de búsqueda en Google, así como a otros datos personales de Google+, Google Voice y Google Chrome. (No es de extrañar que los snoops del gobierno adoren a Google). Pero, independientemente, ¿descubrir si eres homosexual o heterosexual, por ejemplo, es suficiente para orientar un anuncio por ti?
He visto muy pocos estudios impresionantes en los que Microsoft haya estado involucrado. Estoy seguro de que hay algunos, pero la mayoría tiene una agenda obvia y tienden a atraer la vista. Puse esta gema en esa categoría. Si bien Facebook podría descubrir cómo ganar más dinero que cualquier otra empresa a través de la publicidad, este estudio poco convincente no va a catalizar los ingresos.
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