Basta con las palabras de moda de silicon valley | juan c. dvorak

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Toda la escena tecnológica de Silicon Valley está llena de frases ridículas que a menudo los medios denuncian. Los términos como "compromiso", "interrumpir" e "innovación" son comúnmente lanzados por aquellos que desean ser parte de la subcultura del Valle.

Muchos términos son de hoja perenne y estarán con nosotros para siempre. Cada año, estos términos y frases se enumeran en una publicación u otra, deseando que desaparezcan. La broma es que estas mismas publicaciones promueven los términos. ¿Por qué alguien usa las palabras "marco" o "pivote" o incluso "selfie" a menos que lo lean en algún lugar?

A menudo, estos términos se citan en citas arrojadas por un CEO. Lo que me molesta es que el periodista solo cite al CEO en lugar de hacerle otra pregunta como "¿Por qué estás usando estas frases idiotas? ¿Qué quieres decir con" pivote "de todos modos? ¿Es lo mismo que" cambiar de dirección?"

Pivot, por supuesto, se usa en lugar de cambiar de dirección porque suena como un término deportivo e implica que es normal, algo que haces todo el tiempo, no es gran cosa. Cambiar el enfoque de toda una empresa (el "pivote") es un gran problema que no se puede minimizar de esta manera. Decir "pivote" minimiza el problema real. Solo se usa para engañar a la gente.

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Ese no es el único término de moda utilizado para engañar a los periodistas, analistas e incluso a los empleados. Cada CEO utiliza todo tipo de términos que son vagos, sin sentido o sugerentes. "Virtual", "brecha digital", "proactiva", "monetizar", "aplanar", etc. Muy pocos de estos desaparecen. Se demoran hasta que un nuevo término más extraño toma su lugar.

Los términos de reemplazo son pocos y distantes entre sí, pero muy notables. El mejor ejemplo de este fenómeno de reemplazo fue la aparición de la frase "computación en la nube". Sacó al menos tres y probablemente más términos y frases. Ya nadie dice "cliente ligero", "informática en red" o "cliente-servidor". El cliente-servidor en particular fue borrado: la computación en la nube es una frase mucho más sexy que significa lo mismo.

En los primeros días de Internet había una fraseología que me pareció particularmente molesta. Muchos escritores a mediados de la década de 1990 comúnmente decían: "apunte su navegador a…" y luego proporcione una URL. Darían la URL completa al hacer esto como en "apunte su navegador a http://www.fakesite.com". Cuando hablaban con alguien de esta clase, comúnmente decían en voz alta "aych-tee-tee-pee-colonforward slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com".

Esta larga lectura solo fue acortada por personas que adoptaron el desagradable hábito de decir "dub-dub-dub" en lugar de "double-u-double-u-double-u". Comúnmente escucharía este ruido "dub-dub-dub" parloteó con aire de suficiencia, como si la persona que dijera que fuera moderno o algo así.

Cuando alguien me daba una URL y decía "dub-dub-dub", siempre escribía "dub-dub-dub", como en dubdubdub.fakesite.com. Se produciría una discusión:

Ellos: "Sí, ve a dubdubdub dot fakesite dot com".

Yo: "Dub dub dub? ¿Qué diablos es eso?"

Ellos: "Sabes… doble-u-doble-u-doble-u".

Yo: "¿Por qué no dices eso entonces?"

Esta era una era en la que corregirías a alguien que confundía Internet en sí con la Web. Dejaría en claro a las personas que Internet es el vehículo de transporte de la Web junto con otras cosas. La web no era Internet. Eso terminó alrededor de 2005.

Recientemente, alguien mencionó esto, como si fuera el año 2000, apestando a que un recién llegado confunde la Web e Internet. Tomé el otro lado, diciéndole a este tipo que esa batalla había terminado junto con el debate sobre el significado de "hacker", que se ha apropiado en lugar de lo que solía llamarse "cracker" (para hackers criminales). La palabra galleta ahora solo se refiere a una galleta para un loro, un tipo que irrumpe en cajas fuertes, y es un término despectivo para los sureños blancos. Ha desaparecido en la medida en que el debate hacker / cracker.

Lo mismo para el argumento de Internet / Web. La web es ahora Internet. Superalo.

También podríamos acostumbrarnos a estas nuevas frases estúpidas también. Ya nadie quiere ser claro y conciso, especialmente los CEO y expertos en tecnología.

Estamos condenados a vivir en un mundo de ofuscación.

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