Video: Publicamos un contenido patrocinado sin esa advertencia - El Espectador (Noviembre 2024)
Me sorprendió cuando me encontré con un "artículo" patrocinado sobre Mashable. Además de publicitar descaradamente la cámara Lumix GX7 de Panasonic, la pieza, escrita por Panasonic, está rodeada de anuncios para Panasonic.
El diseño es idéntico a la cobertura normal de Mashable, utilizando las mismas fuentes en todas partes, y el artículo cita a un "fotógrafo de clase mundial", que recibió la cámara para capturar fotos en su viaje. Parece contenido editorial real e incluso tiene comentarios en la parte inferior. (Me encantaría ver que todos tengan un hilo de comentarios, ¡ja!)
En ninguna parte dijo realmente que esto era un. Debajo de la foto principal se revela "Patrocinado por Panasonic", pero esto no va lo suficientemente lejos cuando un desacreditado se hace pasar por editorial. Patrocinio, ¿lo llamas? Patrocinarme significa que compraste los uniformes para un equipo de la Liga Pequeña.
Cualquiera sea la excusa, esto no es kosher. Debería ser condenado.
Sin mencionar que la pieza es terrible. ¿Los editores incluso lo editaron? Por ejemplo, se refiere a "Tecnología de sensores MOS" como un término de fotografía junto con términos reales como "apertura" y "velocidad de obturación". El artículo termina con esta cita de un fotógrafo: "Es un juego de pelota diferente que puedes tomar fotos silenciosas". ¿Y eso que significa? El uso de "Panasonic" como título también es extraño. ¿Fue la pieza realmente escrita por la corporación en su conjunto? ¿O es solo una forma de arrojar esto a nuestras caras?
El artículo enumera "4 características que su cámara necesita para tomar excelentes fotos". Los cuatro elementos son los siguientes:
1. Toque Enfoque automático: toca la pantalla LCD donde desea enfocar. Esto supone que la cámara en sí no puede resolver esto. Esto no contribuye a una foto excelente tanto como a la composición o una gran lente.
2. Velocidad de obturación: la afirmación aquí es que si no tiene un obturador de 1/8000, es una mierda. Esto es simple malarkey.
3. Tecnología de sensor MOS: ¿Entonces alguien con un sensor CCD del mismo recuento de píxeles no puede tomar una buena foto? ¿Quien sabe?
4. Estabilizador de imagen incorporado: ¿no todas las cámaras tienen esto hoy en día? ¿Cual es el problema?
Esto me mata porque Panasonic en realidad tiene algunas lentes tremendas, pero esas nunca se mencionan en el artículo. Además, el tamaño del sensor no se discute. Una gran lente y un sensor grande y agradable parecerían más propensos a contribuir a una imagen de calidad que un obturador de 1/8000, ¿no?
Odio admitirlo, pero el "patrocinio" es el futuro del contenido.
Históricamente, los avisos publicitarios se han posicionado como "suplementos publicitarios" (ninguna publicación puede resistir el tipo de dinero rápido que generan), pero nunca fueron calzados en la publicación real. Las tipografías siempre se cambiaron también.
Los editores saben que están caminando sobre hielo delgado con tal contenido. Ningún lector quiere sentirse engañado. Y no me refiero a solo elegir Mashable ya que estoy seguro de que está sucediendo en todas partes. Los comunicados de prensa a menudo se publican sin ningún tipo de edición. Los artículos falsos se escriben y se distribuyen de forma gratuita a cambio de un complemento para un libro.
¿Me ves constantemente promocionando Inside Track 2013? Disponible aquí: www.insidetrackbook.com.
(OK, omita el último comentario sobre el libro. Pero es muy común).
Con la lenta muerte de las revistas impresas y la balcanización de los sitios de contenido, el público está fragmentado y los ingresos publicitarios tradicionales no pueden soportar la mayoría de las operaciones.
Los ganadores aquí son los sitios de gadgets que muestran una imagen y un fragmento de comentario. La base de conocimiento general de los lectores disminuye en gran medida porque no hay nada que aprender.
En lugar de ser tan astuto, tal vez Panasonic debería tratar de ganar elogios a la antigua: con trabajo duro y productos de calidad. No debería tener que engañar a la gente para que compre sus cámaras.
Si los lectores piensan que esta nueva dirección está bien, entonces tendrán que vivir con ella. Por lo que puedo decir, a nadie le importa más que a los veteranos. Un comentarista ignorable incluso defiende el artículo porque nos habló de las glorias de las cuatro características. Trabaja para una empresa de contenido de SEO haciendo basura.
Bienvenido al futuro del periodismo.
