Revisión y calificación de Semrush

SEMrush comienza en $ 99.95 por mes y ofrece la mayor parte de lo que los vendedores de pequeñas y medianas empresas (SMB) necesitan de una herramienta de optimización de motores de búsqueda (SEO). SEMrush ofrece una amplia gama de funcionalidades a través de la investigación de palabras clave ad-hoc, el monitoreo continuo de la posición de búsqueda y el rastreo. Si bien descubrimos que nuestro ganador de Editors 'Choice, Moz Pro, tiene una ventaja sobre SEMrush en términos de profundidad de características generales y nuestra otra Elección de editores, SpyFu tiene una experiencia de usuario general más fácil, SEMrush sigue siendo una opción general sólida y una SMB en busca de ayuda SEO debe considerar.

Precios y planes

El precio inicial de SEMrush de $ 99.95 por mes es para su plan Pro (un aumento de $ 69.95 en nuestra revisión inicial), aunque también puede optar por pagar $ 999.40 por adelantado por un plan anual que le ahorrará $ 200. El plan Pro le brinda 10, 000 resultados por informe en las herramientas de análisis de palabras clave y dominio de SEMrush, y hasta 3, 000 informes o búsquedas por día. SEMrush también los precios en términos de "proyectos", o cada pieza de investigación de SEO asociada con un dominio particular. El plan Pro asigna cinco proyectos, 500 palabras clave para rastrear, un límite de páginas rastreadas de 100, 000 y hasta 50 perfiles de redes sociales asociados junto con 5 informes PDF programados. Para crédito de SEMrush, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas probablemente pueden funcionar bien en este nivel de precios, lo que la convierte en una opción muy asequible.

El siguiente paso es el plan Guru de $ 199.95 por mes, para el cual existe la opción anual de pagar $ 1, 999.40 por adelantado y ahorrar $ 400. En este nivel, obtiene 30, 000 resultados por informe y 5, 000 informes / búsquedas por día. El gran salto está en un aumento de 50 proyectos en total para el equipo de SEO que amplía su investigación y orientación. El plan Guru también le brinda 20 informes PDF con marcas personalizadas disponibles, así como acceso a datos históricos, más 1, 500 palabras clave rastreadas, 300, 000 páginas rastreadas y 100 perfiles de redes sociales. Finalmente, está el plan comercial de $ 399 por mes, por el cual puede pagar $ 3, 999.40 por año para un total de $ 800 en ahorros en comparación con el pago mensual. Además de aumentar sustancialmente todas las cuotas, este nivel le brinda proyectos ilimitados, acceso a anuncios de listado de productos, informes PDF de etiqueta blanca, administración multiusuario y acceso a API.

SEMrush también ofrece soluciones personalizadas para empresas con necesidades especiales de marketing. Estos incluyen bases de datos de palabras clave personalizadas, límites personalizados, capacitaciones en el sitio y otras características adicionales a pedido.

Investigación de palabras clave y experiencia del usuario

El panel de SEMrush es muy sencillo. Lo primero que ve es una instantánea de Domain Analytics, que muestra un desglose rápido de las palabras clave actuales y el tráfico proveniente de fuentes orgánicas y pagas. Debajo de eso hay widgets para cada faceta de su proyecto de SEO más reciente. Entonces, para mi proyecto de prueba de PCMag, se me presentaron cuadros para que configurara herramientas como el seguimiento de posición, una auditoría periódica del sitio, auditoría de backlink y monitoreo de marca. Si bien las herramientas como Moz y Ahrefs también se integran con las fuentes de las redes sociales y realizan el monitoreo de la marca y mencionan el seguimiento, SEMrush es la única herramienta de SEO que probé que también puede funcionar como una plataforma de escucha social.

La barra de navegación principal izquierda de SEMrush tiene cinco pestañas principales: Domain Analytics, Keyword Analytics, Project, su herramienta de generación de leads y Mis informes. Esta ola de revisiones se centra principalmente en la investigación de palabras clave ad-hoc, porque eso es lo que los usuarios comerciales se encontrarán utilizando con mayor frecuencia al identificar las mejores páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) para apuntar con una estrategia de optimización de rango. Como tal, concentré mis pruebas principalmente en las herramientas de análisis de palabras clave de SEMrush.

Durante las pruebas, utilicé el mismo conjunto de cinco palabras clave centradas en cómo las métricas de SEO, los resultados y las recomendaciones de palabras clave relacionadas diferían. Las cinco palabras clave que utilicé fueron: pcmag, marketing digital, compras en línea, consultor de TI y contabilidad de pequeñas empresas. La razón por la que elegí esta combinación fue para simular términos de búsqueda de negocios de la vida real y luego encontrar resultados de búsqueda relacionados y puntos competitivos maduros para la orientación.

La barra de búsqueda en la parte superior de la interfaz SEMrush se puede configurar para cualquier métrica, por lo que para buscar palabras clave seleccioné Descripción general de palabras clave en el menú desplegable y realicé consultas sobre mis cinco palabras clave. La descripción general de las palabras clave luego rellenó una variedad de tablas, gráficos y visualizaciones interactivas de datos. Para mi palabra clave de "marketing digital", por ejemplo, SEMrush me dio un desglose de búsqueda orgánica versus búsqueda pagada con un volumen de búsqueda mensual promedio y un desglose de costo por clic de cuánto costaría un resultado pagado en diferentes países. SEMrush no le permite filtrar los resultados de búsqueda por ciudades específicas, al igual que KWFinder, pero sí incluye la opción de filtrar por país. Un filtro único que SEMrush proporciona es una opción para alternar entre el tráfico de búsqueda de escritorio y móvil. A pesar de que los dispositivos móviles están consumiendo una gran cantidad de tráfico de búsqueda, SEMrush es la única herramienta que probé que desglosó el tráfico de esa manera. La compañía ha expandido su base de datos específica para dispositivos móviles de Estados Unidos únicamente en nuestra revisión inicial a 16 nuevas bases de datos internacionales, principalmente para empresas en Europa.

SEMrush también ha mejorado su tráfico y las fallas de SERP desde nuestra revisión inicial. En el informe de Posiciones, SEMrush completa las palabras clave específicas que perdieron sus competidores, para que pueda encontrar oportunidades para su dominio y qué palabras clave son nuevas para ellos, y realizar un seguimiento de los cambios con el informe de Cambios de posición. Para realizar comparaciones aún más complicadas, la compañía creó una herramienta Dominio vs. Dominio, que le permite ver las palabras clave por las que se clasifica su competidor y aún no lo está.

La herramienta de seguimiento de posición renovada de la plataforma incluye filtros inteligentes que le permiten verificar cuáles de sus palabras clave objetivo activan diferentes características SERP, cuáles de esas características SERP que ha logrado ganar y cuáles ocupan sus rivales. La herramienta también identifica qué páginas tienen la mayor probabilidad de clasificación en los resultados de SERP, con una ventaja adicional para el posicionamiento de SEO hiperlocal: puede configurar campañas de orientación múltiple que rastreen varias ubicaciones o dispositivos a la vez, desglosados ​​por ciudad, dentro de Un solo proyecto. La integración de Trello con la herramienta también le permite crear una tarea de Trello y delegar el trabajo a los miembros del equipo.

Debajo del desglose del tráfico es donde encontré la carne de la búsqueda de palabras clave ad-hoc de SEMrush. SEMrush enumera las palabras clave relacionadas y las palabras clave de concordancia de frase, que es un parámetro de Google AdWords para variaciones cercanas de una palabra clave. Ambos desgloses también están disponibles desde el navegador de la izquierda. Estos cuadros solo incluyen el volumen de búsqueda y el CPC, por lo que no fue hasta que hice clic en "Ver informe completo" que encontré los puntajes de dificultad que estaba buscando para identificar las palabras clave relacionadas que valía la pena enfocar para la optimización.

Como referencia, un puntaje de dificultad es un número todo-en-uno 1-100 que tiene en cuenta las métricas SEO de Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) junto con otros datos como el volumen de búsqueda de palabras clave, qué tan fuertemente pagados los anuncios de búsqueda están influyendo en los resultados y qué tan fuerte es la competencia en cada lugar en la página de resultados de búsqueda actual. Los expertos indican que un buen puntaje para apuntar aquí es 50, mientras que cualquier cosa por encima de 60 es significativamente más difícil de derribar.

Si bien el "marketing digital" tenía el mayor volumen de búsqueda en comparación con las palabras clave relacionadas, tenía un puntaje de dificultad de palabras clave de casi 75. Usando SEMrush pude identificar una coincidencia de frase para "agencia de marketing digital" con una búsqueda más baja, pero aún significativa. volumen y un puntaje de dificultad de 51. Aunque cuando hice clic en el ícono SERP a la derecha de la tabla, esperaba que una tabla detallada desglosara los puntajes PA / DA, el volumen de búsqueda y la dificultad de cada lugar en la página de resultados de búsqueda, SEMrush simplemente tomó a una versión en caché de la página de resultados de Google sin métricas superpuestas. SEMrush (como Moz Pro) tiene una extensión de barra de herramientas del navegador que superpone esas métricas en una página de resultados de búsqueda orgánica, pero me hubiera gustado poder obtener esas métricas directamente en la plataforma.

Una pieza clave que falta en las capacidades de investigación de palabras clave ad hoc de SEMrush es la falta de organización de palabras clave y gestión de listas. Después de encontrar la palabra clave relacionada que quería apuntar, mi única opción era exportarla como un archivo de Microsoft Excel o CSV, en lugar de darme la posibilidad de agregar rápidamente "agencia de marketing digital" a una lista o grupo de palabras clave como puede en KWFinder y Moz Pro. Tampoco puede guardar búsquedas de palabras clave para su uso posterior. Este obstáculo en mi proceso de investigación de palabras clave fue frustrante para un producto que, de lo contrario, marca todas las casillas de búsqueda de palabras clave. Desde entonces, la compañía ha agregado una función de Export Manager, disponible sobre cualquier tabla en sus informes analíticos, que le permite exportar palabras clave palabra por palabra en lugar de hacerlo por lotes CSV o Excel. Esto es una mejora, pero aún así requiere que haga la administración de palabras clave en una aplicación separada en lugar de funcionalidades integradas dentro de SEMrush.

Proyectos e informes

Dicho esto, SEMrush ofrece bastante funcionalidad integrada de informes y organización, particularmente a través de su función Proyectos. Al hacer clic en la pestaña Proyectos en el navegador de la izquierda, se accede a un tablero que centraliza todos los datos de dominio en su sitio, incluido un "puntaje de salud" actual basado en datos de rastreo de SEMrush, información de seguimiento de posición para clasificar en palabras clave particulares, y quizás la mayoría característica útil en SEMrush: Ideas SEO.

No se puede exagerar la importancia de la capacidad de una herramienta de SEO para ofrecer sugerencias proactivas y recomendaciones de optimización. La función SEO Ideas me permitió ingresar todas mis palabras clave de prueba y asociarlas con páginas de destino específicas en mi sitio que quiero optimizar en esos resultados de búsqueda particulares. Después de ejecutar un análisis que tomó un minuto o dos, SEMrush me dio varias ideas desglosadas en diferentes categorías: Ideas de estrategia (páginas sugeridas altamente clasificadas que tienen espacio para crecer), Ideas semánticas e Ideas de contenido (contenido en la página y palabras clave sugerencias), ideas de vínculo de retroceso e ideas técnicas de SEO. SEMrush también se integra con Google Analytics y Google Search Console, y le permite extraer páginas de destino específicas de ambas fuentes.

SEMrush también ha lanzado una nueva herramienta en este sentido llamada Keyword Magic, que genera hasta tres millones de ideas para palabras clave basadas en una palabra clave semilla a la que se dirige. Las palabras clave se dividen automáticamente en grupos y subgrupos (según la frecuencia de la presencia de otras palabras dentro de las palabras clave). Las palabras clave se pueden enviar directamente al Analizador de palabras clave, pero no se pueden clasificar en listas y campañas personalizadas. La herramienta Magic de palabras clave también puede filtrar todas las palabras clave que activan diferentes funciones SERP, y encontrar todas las palabras clave que contienen preguntas, lo que ayuda a orientar los Fragmentos destacados de Google para palabras clave específicas.

Algunas de las ideas de contenido sugeridas que obtuve, por ejemplo, fueron usar palabras clave de destino en el cuerpo y etiquetas h1 en la página, así como enriquecer el contenido de la página con palabras clave más relacionadas. Luego, a la derecha de cada idea, hay una pequeña barra que muestra lo difícil que sería implementarla, y lo más importante, un breve "¿Por qué debería hacer esto?" explicación.

SEMrush ha mejorado las ideas de SEO desde nuestra revisión inicial con aún más recomendaciones de optimización en la página. La plataforma ya se integró con Google Search Console, pero ahora puede usar filtros en SEO Ideas para identificar las páginas de mayor valor para la optimización basada en porcentajes de clics (CTR), impresiones y otras métricas. Después de elegir las páginas en las que desea trabajar, SEMrush las priorizará por usted en función de lo fácil que sería implementar todos los cambios necesarios y la cantidad de tráfico que podría obtener como resultado. En comparación con nuestra revisión inicial, donde SEMrush proporcionó ideas sin contexto, la herramienta actualizada aplica estas recomendaciones a sus páginas y las compara con las páginas de los competidores. Para un usuario de SMB sin mucha experiencia en SEO, este tipo de característica puede ser invaluable. La función de Ideas SEO en SEMrush fue, con mucho, la herramienta de recomendación más útil que probé.

Finalmente, SEMrush incluye un generador de informes PDF personalizado de arrastrar y soltar. Al crear un nuevo informe, pude cambiar fácilmente el formato y las plantillas de diseño para agregar columnas, encabezados o saltos de página, y luego incorporar cualquier análisis de dominio o métrica de análisis de palabras clave o resultados en el diseño. Los informes también son el área que SEMrush ha mejorado más desde nuestra revisión inicial, implementando una serie de nuevos informes y capacidades adicionales.

Los informes de Traffic Analytics estiman qué canales (tráfico de búsqueda, tráfico directo, tráfico de referencia o tráfico social) en los que sus competidores están invirtiendo y obteniendo tráfico, en base a datos de clickstream y de proveedores externos. El Informe de páginas identifica las páginas de mayor rendimiento de los competidores y realiza un análisis completo de las palabras clave de subdominio con clasificaciones para palabras clave específicas e informes URL por URL.

La herramienta de auditoría del sitio SEMrush también incluye varios informes, en gran parte relacionados con los vínculos de retroceso y el rastreo. La herramienta ahora incluye un Informe de implementación de HTTPS para identificar errores que podrían conducir a pérdidas de ventas durante la migración de un sitio web de HTTP a HTTPS, así como un informe de rastreo móvil para páginas de Google AMP. SEMrush también ofrece configuraciones de rastreo avanzadas para elegir el número de páginas que se deben verificar, el tipo de rastreador, si se permite o no grupos completos de URL en función de parámetros específicos y la programación de rastreo. Si bien no es un análisis tan completo de la salud del sitio web como DeepCrawl, es una excelente funcionalidad para una herramienta donde el rastreo no es la directiva principal.

En el frente de baclinks, SEMrush ejecuta informes de perfiles de backlinks para identificar "enlaces tóxicos" para eliminar de su sitio con su herramienta de Auditoría de Backlink. Una vez que lo configure para su dominio o el de su cliente, verá automáticamente todos los vínculos de retroceso en la base de datos SEMrush y la herramienta lo vinculará directamente a la herramienta Disavow Tool de Google para registrar enlaces incorrectos. En términos de tamaño de la base de datos de vínculo de retroceso, la compañía está justo detrás de Ahrefs y Majestic. Los informes de análisis de vínculos de retroceso de SEMrush le muestran todos sus vínculos de retroceso perdidos, una lista de dominios de referencia donde ya no tiene vínculos de retroceso y vínculos de retroceso provenientes de páginas rotas.

La única advertencia con todos estos informes es que, independientemente del widget que agregue, debe ejecutar una nueva consulta en lugar de elegir entre las búsquedas que ya ha ejecutado e idealmente guardado, si SEMrush tenía esa característica. Agregar la administración de la lista de palabras clave integrada con sus informes personalizados mejoraría en gran medida la funcionalidad de investigación ad-hoc general de la plataforma y la equipararía con Moz Pro y KWFinder.

Todas las campanas y silbatos de SEO

SEMrush es una potente plataforma de SEO todo en uno. La compañía ha eliminado la etiqueta beta para muchas de sus características más innovadoras, y ofrece casi todo, además de la gestión de palabras clave, que una empresa necesita para encabezar su estrategia de SEO. Las características de generación de leads, Ideas SEO y Keyword Magic en particular podrían ser una gran bendición y ayudar a SEMrush a conectar mejor el SEO directamente con las ventas y el marketing como con el ganador de Editors 'Choice Spyfu.

Elección de los editores Moz Pro podría tener un mejor conjunto de herramientas de optimización de SEO en general, y Spyfu la mejor experiencia de usuario y métricas de negocios finales, pero SEMrush es una poderosa plataforma de SEO por derecho propio. Más allá de sus deficiencias en la gestión de palabras clave y un aumento de precios desde nuestra revisión inicial, la plataforma sigue siendo una opción sólida. Teniendo en cuenta el valor único en sus recomendaciones de SEO Ideas, hay mucho que gustar en SEMrush. Sin duda, merece ser considerado como una herramienta de optimización SEO que puede hacer casi todo por su negocio.