Pokémon go: cómo la pokéconomy está cambiando el negocio, un señuelo a la vez

Pokémon Go es un fenómeno mundial. Es divertido, es adictivo y está absolutamente en todas partes. No puedes caminar por una calle sin toparte con unos pocos entrenadores errantes que lanzan Pokébolas a la población de Doduos en la ciudad de Nueva York, o un grupo de extraños acurrucados sobre sus teléfonos inteligentes en una esquina de la calle sin otra razón que el Módulo Lure los reunió. por 30 minutos a la vez.

Pokémon Go es lo que sucede cuando tomas una propiedad de videojuegos querida con dos décadas de fanáticos que usan teléfonos inteligentes y les das una aplicación móvil de realidad aumentada (AR) gratuita que los obliga a caminar (y seguir caminando) por sus vecindarios. La aplicación tiene su propia monetización interna de freemium con su Tienda, pero Pokémon Go también está transformando el poder del comercio electrónico impulsado por Internet para el mundo minorista y de servicios de ladrillo y mortero. Los millones de pequeñas y medianas empresas (PYMES) con sede en EE. UU. En medio de un mar de Pokéstops y Pokégyms ahora están viendo una estampida aparentemente interminable de tráfico peatonal hacia el punto de venta (POS).

La aplicación solo salió una semana, y ya hay bares, restaurantes, tiendas minoristas y negocios de todas las formas y tamaños, desde Florida hasta California, tratando de descubrir cómo obtener beneficios económicos con ofertas, promociones, eventos especiales y Un suministro interminable de módulos de señuelo. Vivimos en un entorno económico completamente nuevo impulsado por Pokémon Go: la Pokéconomy.

Un nuevo y valiente mundo de 'Pokémon Go'

Después de no jugar Pokémon Go durante los primeros días, estaba fuera, caminando por la avenida principal cerca de mi apartamento el fin de semana pasado me sentí como si estuviera deambulando en algún tipo de carnaval utópico. Todos los restaurantes de brunch populares de arriba a abajo de la cuadra tenían su línea habitual en la puerta, pero los asistentes al brunch solían lanzar señuelos para atrapar algunos Pokémon mientras esperaban.

En la pizzería al otro lado de la calle, cada vez que miraba, parecía como si alguien hubiera puesto otro señuelo con media docena de entrenadores Pokémon acampados afuera y algunos más haciendo paradas en el interior para una rebanada. El bar de buceo a la vuelta de la esquina es un Pokégym, con clientes entrando y saliendo todo el día y toda la noche para tomar unas copas y comenzar la batalla.

Esa es solo una avenida en una ciudad. Además de ofrecer a los jugadores de Pokémon Go un centro para cargar sus baterías de drenaje rápido, la economía SMB en torno a la moda de la aplicación AR está haciendo todo tipo de paradas en cada lugar.

Todo comienza con señuelos. Los jugadores de Pokémon Go recogen señuelos normalmente como elementos durante el juego y al subir de nivel, pero comprar Lure Modules es una fuente de publicidad hiperlocal tan efectiva e inmediata como una empresa podría pedir. Un módulo de señuelo cuesta 100 Pokécoins y un paquete de ocho módulos de señuelo cuesta 680 Pokécoins. Las monedas pueden comprarse con dinero real y 100 de ellas cuestan solo 99 centavos. Eso es 99 centavos por 30 minutos de tráfico garantizado de clientes. También puede comprar Pokécoins en asignaciones hasta 14, 500 por $ 99.99, por lo que una empresa podría establecer un señuelo cada media hora por hora durante la duración de toda la tienda. Si saca Pokémon Go de los PCMag Labs en Manhattan y recorre los 360 grados completos, puede ver docenas y docenas de módulos Lure en parques, monumentos y puntos de referencia, y frente a innumerables empresas.

Cualquier negocio puede ser un destino Pokémon Go, y los empresarios ya están promocionando sus establecimientos como tales. El Pizza Bar de L'inizio en Queens gastó aproximadamente $ 10 en módulos Lure y vio un aumento en las ventas de alimentos y bebidas en más del 30 por ciento el pasado fin de semana, según Bloomberg, que también informó que el bar Pacific Standard de Brooklyn colocó una pizarra afuera bromeando: "Pokémon son solo para clientes que pagan! " En otras partes de Brooklyn, el Pokémon Go Bar Crawl de Nueva York está programado para el sábado 23 de julio, comenzando en Barcade, con miles de personas ya inscritas.