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En las noticias de hoy nos enteramos de que Microsoft se está asociando con Paramount Pictures para promocionar la nueva película Star Trek Into Darkness . La campaña consistirá en muchas promociones cruzadas, incluida la adición de Klingon a la lista de idiomas compatibles con Bing Translator.
La idea de promociones cruzadas y colocación de productos no es nada nuevo. Le ahorraré cualquier crítica que tenga sobre la próxima nueva película, que parece tener una colocación de productos aquí y allá. La idea, para aquellos de ustedes que no lo saben, es colocar productos comerciales en una película o programa de televisión por una tarifa considerable.
Como resultado, tienes escenas con James Bond bebiendo un Heineken o un policía abriendo un Panasonic Toughbook en un departamento de policía. Y si alguien está bebiendo una cola genérica en lugar de una Coca-Cola o Pepsi, significa que ninguno de los fabricantes de refrescos gastará el dinero para que su marca aparezca. Sin embargo, si pagan mucho dinero, obtienen un primer plano de la lata, ya que está golpeada sobre el escritorio.
Siempre me ha impresionado mucho la apariencia de los productos de Apple en todo el lugar, especialmente en Seinfeld , que estaba plagado de cosas para toda su carrera.
Microsoft llega tarde al juego con este concepto de colocación de productos. Después de todo, es difícil ejecutar la colocación del producto cuando no tiene hardware para mostrar. Ahora que la compañía tiene la tableta Surface, habrá más oportunidades, pero hasta que no gaste más dinero, puede estar seguro de que nadie usará una en la pantalla.
El problema con la colocación del producto es que puede convertir rápidamente una película en un comercial. Un momento dramático se arruina cuando un personaje dice: "Sí, tráeme una Pepsi. Mmm, está delicioso". Y no hay nada peor que alguien mostrando una captura de pantalla en una presentación y es una pantalla de bienvenida de Bing. Encuentro capturas de pantalla en presentaciones generalmente incompletas sin importar lo que estén haciendo. Es molesto cuando detecta una colocación de productos mal hecha y solo hace que el público sea más cínico sobre el arte y el entretenimiento que se presenta.
Mi consejo es traer una llamada de pato o un silbato al teatro. Cuando vea una colocación descarada de productos, explótese los sesos. O al menos abucheo. Este tipo de cosas tiene que irse. Apesta.
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