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El mes pasado, la compañía de seguridad móvil Lookout anunció que aplicarían pautas más estrictas para el adware. Después de un período de gracia de 45 días para que las redes publicitarias se adapten, ha llegado el momento y Lookout ha nombrado nombres y ha marcado a los peores delincuentes en su aplicación.
Las nuevas reglas se centran en proteger a los usuarios de la recolección agresiva de información y requieren el consentimiento del usuario antes de que las redes publicitarias utilicen medios más imaginativos para enviar anuncios. "Hay mucha zona gris porque es una industria nueva", explicó el gerente de productos de Lookout, Jeremy Linden. "Las reglas no están claramente establecidas". Obviamente, Lookout apunta a cambiar todo eso.
La definición exacta del adware se proporcionó en un comunicado de prensa de Lookout. En el futuro, Lookout definirá el adware como "una red publicitaria que exhibe uno o más de los siguientes comportamientos intrusivos sin solicitar el consentimiento apropiado del usuario: mostrar publicidad fuera de la experiencia normal de la aplicación, obtener información inusual de identificación personal o realizar acciones inesperadas como un respuesta a los clics del anuncio ".
Lookout continúa definiendo el consentimiento del usuario como "proporcionar una alerta clara en la aplicación que permita al usuario aceptar o rechazar antes de que ocurra cualquiera de los comportamientos anteriores". Esto está en marcado contraste con el modelo actual en Google Play, donde el usuario debe aceptar todos los permisos solicitados por una aplicación.
Adware, por los números
Según Lookout, el 6.5 por ciento de Google Play es adware. Puede que no parezca mucho, pero Lookout descubrió que alrededor de un millón de usuarios de Android de EE. UU. Habían descargado adware.
Entre las aplicaciones de adware, el 26 por ciento eran utilidades gratuitas de personalización, como fondos de pantalla en vivo. Los juegos de carreras y deportes fueron los siguientes más comunes, con 23 y 18 por ciento respectivamente. Estas aplicaciones son generalmente gratuitas, lo que significa que los usuarios probablemente las descarguen rápidamente y sin pensarlo demasiado. Fuera de Google Play, Lookout dice que los números de adware son "significativamente más altos".
En declaraciones a Security Watch, Linden dijo que las aplicaciones vinculadas a las redes publicitarias LeadBolt, Moolah Media, RevMob, SellARing y SendDroid se marcarían como adware a partir de hoy.
La publicidad no siempre es una palabra sucia
Incluso los anuncios discretos pueden ser molestos, pero Linden dice que las redes son una parte clave del ecosistema móvil. "Todos tienen que ganarse la vida", dijo Linden a SecurityWatch. "En términos generales, los usuarios no pueden esperar tener aplicaciones gratuitas y tampoco tener publicidad".
Las redes publicitarias ofrecen a los desarrolladores una forma fácil de monetizar sus aplicaciones gratuitas. Los desarrolladores simplemente incluyen el SDK de una red publicitaria en su código, aplican los permisos apropiados y luego obtienen una parte de los dólares publicitarios generados.
Al definir más estrictamente el adware, Lookout ha dado un camino para que las redes publicitarias mejoren e identificó las redes publicitarias más atroces que existen. También deja espacio para los desarrolladores que usan redes publicitarias para monetizar sus aplicaciones.
"Siempre nos hemos protegido contra algunos de los peores delincuentes en el mundo del adware", dijo Linden. "Queríamos darles a las empresas la oportunidad de cambiar". Entre los peores delincuentes se encuentran compañías como Letang, que ha atacado agresivamente a India y China y ha demostrado algunos comportamientos realmente inusuales.
El lado oscuro
Aunque las redes publicitarias pueden hacer que las personas paguen, también pueden ser un problema de seguridad. Linden explicó a SecurityWatch que la información recopilada por las redes publicitarias, que puede incluir números de teléfono y direcciones de correo electrónico, a veces se envía a servidores en el extranjero. En estas situaciones, Linden dice que "puede que no haya estándares claros sobre lo que pueden y no pueden hacer con su información". Esto es particularmente cierto si los datos se almacenan fuera de los EE. UU.
El peor de los casos, dijo Linden, fue que esta información podría ser vendida por personas sin escrúpulos a los spammers.
Más problemáticos que estos escenarios calamitosos son las redes publicitarias que llegaron demasiado lejos sin el consentimiento del usuario. Linden le contó a SecurityWatch acerca de las redes publicitarias que enviaron mensajes SMS inesperadamente desde aplicaciones o colocaron anuncios en la barra de notificaciones. Una compañía, dijo Linden, cambió el tono de llamada de los usuarios para reproducir un.
Lo que esto significa
Para las redes publicitarias, el movimiento de Lookout deja en claro qué actividades serán toleradas. Pueden, por ejemplo, enviarle anuncios a través de notificaciones push, pero primero tienen que preguntarle al respecto. Para los desarrolladores, Lookout ha dejado en claro cómo evitar ser marcado como adware. Con suerte, esto animará a los desarrolladores a elegir redes publicitarias que sean justas en lugar de aquellas que son un poco sombrías.
Linden dice que Lookout espera que las nuevas definiciones de adware brinden más confianza a los consumidores. "Creemos que los usuarios deberían poder saber antes de que cambien su experiencia de usuario", dijo.
El enfoque de Lookout es ciertamente pragmático, y estoy ansioso por ver si produce un cambio notable para los usuarios de Android. Pero a una parte de mí le preocupa que esto termine enturbiando aún más el tema del adware al enfrentar a Lookout con todos los demás. La prueba del éxito de Lookout probablemente no estará en los números de adware, pero si Google Play comienza a sentirse un poco más seguro. Aquí está esperando.
