Video: El futuro Marketing digital: ¿Qué será de la publicidad online en redes sociales? 102 Roberto Gamboa (Noviembre 2024)
Las definiciones de cosas desagradables como malware, virus y adware no están realmente establecidas, especialmente en la plataforma móvil emergente donde todavía es un poco como el salvaje oeste. La compañía de seguridad Lookout está tratando de llevar la ley y el orden a esta ciudad con una definición estricta de adware. A partir de este verano, cualquier persona que rompa esas reglas se marcará automáticamente como adware.
Derek Halliday, gerente de producto de la compañía de seguridad móvil Lookout, explicó que el proyecto en realidad comenzó hace aproximadamente un año. "Estábamos trabajando con anunciantes móviles para crear un conjunto de pautas que abordaran los comportamientos en el espacio móvil", dijo. Esto eventualmente se convertiría en pautas que definan buenas y malas prácticas para la publicidad móvil.
Esta definición no se hizo en el vacío. "Antes de reunir el primer conjunto de pautas, los usuarios finales nos dijeron que estaban confundidos por el comportamiento de las aplicaciones", dijo Halliday.
"También hablamos con frecuencia con redes publicitarias y grupos de la industria sobre el tema", dijo el gerente de productos de Lookout, Jeremy Linden, al enumerar la oficina del Fiscal General de California y la Electronic Frontier Foundation entre los que trabajaron con Lookout en las pautas.
"Se redujo a comportamientos molestos o inesperados", dijo Halliday. "Y extralimitarse en términos de recopilación de información sin el consentimiento adecuado".
Ir más lejos
Si bien el informe sentó las bases, Lookout quería ir más allá y anunció el 10 de mayo que en 45 días la compañía comenzaría a clasificar las redes publicitarias que no cumplían con sus estándares como adware.
La mayor parte de la definición de adware de Lookout es el consentimiento del usuario: si una red publicitaria intenta ciertos comportamientos en un dispositivo sin preguntar primero a los usuarios, Lookout lo marcará como adware. Estos incluyen: mostrar anuncios en lugares inusuales (como la bandeja de notificaciones), recopilar información (como números de teléfono, direcciones de correo electrónico e IDS del dispositivo) y acciones inesperadas (como enviar mensajes SMS).
En particular, Lookout dice que la aplicación debe obtener su consentimiento específico para hacer cualquiera de estos, no solo enterrarlos en los Términos de Servicio. El informe de Lookout incluso incluye recomendaciones sobre cómo informar claramente a los usuarios y recibir ese consentimiento.
Linden explicó que esta será una "actualización inalámbrica" para todos los usuarios de la aplicación Lookout. "Si el usuario intenta descargar o instalar una aplicación que marcamos como adware, verá una notificación similar a la alerta de malware de que esto está marcado como adware", dijo. "Esto proporciona un desglose de lo que es la red publicitaria, lo que hace y por qué puede comprometer su seguridad.
"No vamos a decir 'esto es adware, deberías eliminarlo'. Queremos que tome una decisión informada ", explicó Linden.
¿Esto te hará más seguro?
Otras aplicaciones de seguridad a veces incluirán información sobre por qué han marcado una aplicación en particular, pero Lookout parece mucho más interesado en presentar información sobre los peligros potenciales y dejar que el usuario decida qué hacer. Esto pone la decisión en tus manos: ¿vale la pena arriesgarse el último juego más popular? Tal vez sea para usted, pero no para mí, cada uno de nosotros puede tomar nuestra propia decisión.
Halliday dejó en claro que Lookout no está actuando solo, diciendo que estaban en contacto con las redes publicitarias que se clasificarían como adware durante este período de 45 días. Dijo que era optimista de que los esfuerzos de Lookout tendrían un efecto positivo en el mercado de Google Play. Con la gran base de usuarios de Lookout, es probable que solo las redes publicitarias más ofensivas y los desarrolladores de aplicaciones no jueguen y corran el riesgo de ser marcados.
No se sabrá exactamente cuán efectivos son los esfuerzos de Lookout hasta que los cambios entren en vigencia el 24 de junio. Puede apostar que los estaremos observando.
