¿Hay una nueva manzana en las obras? El | tim bajarin

He tenido el privilegio de cubrir Apple desde 1981. En esos más de 30 años, se ha transformado de una compañía de computadoras en una bestia completamente diferente, gracias en gran parte al regreso de Steve Jobs en 1997.

Me reuní con Jobs el segundo día que regresó a Apple, que fue un momento muy oscuro en su historia. De hecho, ahora sabemos que Apple estuvo a unos 60 días de la quiebra cuando regresó, y el estado de ánimo allí era muy sombrío. En esta reunión, aproveché la oportunidad para preguntarle cómo planeaba rescatar a Apple, y se comprometió a cuidar a los principales clientes de la compañía, lo que significaba aquellos que usaban Macs para gráficos, DTP e ingeniería.

Pero lo segundo que dijo me sorprendió. Apple se centraría en el diseño industrial.

Recuerdo que me rasqué la cabeza, pero un año después, Jobs presentó los iMacs de color caramelo y cambió el aspecto de las PC. Luego convirtió el diseño industrial en un principio básico del futuro de Apple al diseñar el iPod, iPad y iPhone en elegantes obras de arte.

El neoyorquino recientemente describió al diseñador jefe de Apple, Jony Ive, lo que dejó muy claro que el enfoque de Apple en el diseño no es casualidad; Es una parte estratégica de su misión. Te animo a que leas este artículo, ya que se mete mucho en la psique de Ive y brinda a los lectores una gran comprensión de Apple.

Pero incluso con su enfoque en el diseño y la decisión de Jobs de dejar a "Computer" del apodo de la firma, todavía considero a Apple una compañía tecnológica primero. Sin embargo, un buen amigo escribió recientemente una excelente pieza en la que puso los comentarios de Jobs de 1997 en una nueva perspectiva.

"Cuando dije anteriormente que Apple siempre ha sido una empresa de computadoras personales, eso se debe a que Jobs creía profundamente en el potencial de la computadora para cambiar la vida de las personas", escribió Ben Thompson en su Stratchery Daily Note (requerido) después de The New Yorker perfil aterrizado. "Si Ive, como argumenta este perfil, ahora cumple la función de Jobs como el alma de Apple, mi caracterización seguramente es obsoleta: quizás debamos pensar en Apple como una empresa de diseño con especialidad en computadoras, y no al revés. Y es mucho más plausible imaginar que Apple está construyendo un automóvil ".

Thompson, por supuesto, se refería al alboroto que rodeaba los rumores de Apple Car, pero su perspectiva general es importante. Si Jony Ive es el próximo Steve Jobs, es posible que Apple se haya transformado en una empresa más centrada en el diseño y sea libre de crear productos que no se ajusten al modelo comercial histórico de Apple.

Todavía tengo problemas para creer que Apple está creando un automóvil en lugar de tratar de cambiar la interfaz de usuario en los automóviles. Pero si el liderazgo superior de Apple cree que "Pensar diferente" significa estar libre del pasado histórico de Apple, estoy de acuerdo con Thompson. Después de más de 30 años de entender a Apple siguiendo su historia, debo admitir que podríamos estar en la cúspide de una nueva Apple. Para muchos de nosotros, eso significa renunciar a nuestras nociones preconcebidas y darnos cuenta de que una nueva Apple podría crear muchos tipos de productos que no se ajustan a los moldes del pasado.