Conocimiento de la industria: cómo los smbs pueden implementar seo efectivo

Las herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) ayudan a las empresas a posicionarse para obtener una clasificación favorable en los resultados del motor de búsqueda web. Al considerar las estrategias de búsqueda, las empresas también deben tener en cuenta la inteligencia empresarial (BI). Encontrar las palabras clave correctas y diseñar el contenido de un sitio web para obtener altas clasificaciones de página en los resultados de los motores de búsqueda es importante para el éxito digital de cualquier empresa. Pero el SEO puede ser una caja de magia negra en muchos casos que requiere personal especializado y experiencia. Cuando las pequeñas y medianas empresas (PYMES) tienen presupuestos ajustados, a menudo necesitan ser creativas para mejorar la clasificación de sus páginas.

Las herramientas de SEO proporcionan monitoreo de posición, investigación profunda de palabras clave y rastreo a través de informes y análisis personalizables. Hablamos con Chris Rodgers, fundador y CEO de Colorado SEO Pros, una consultora boutique con sede en Denver, para obtener algunos consejos sobre las mejores prácticas sobre cómo las PYMES pueden acercarse al SEO. Ya sea que esté creando un nuevo sitio web o simplemente buscando optimizar un sitio existente, aquí hay algunos consejos para tener en cuenta.

PCMag (PCM): ¿Qué consejo tiene para las PYMES en cuanto a cómo abordar el SEO?

Chris Rodgers (CR): Lo primero que debe considerar es qué recursos tiene como empresa, como si tiene el presupuesto para contratar una agencia o un consultor. ¿Qué recursos internos tiene que destinar a la campaña y luego qué hace si no tiene un presupuesto? Si no tiene un presupuesto, lo que recomendaría es que se eduque. Entonces, si tiene a alguien que está a cargo del marketing por correo electrónico, por ejemplo, esa persona puede comenzar a aprender sobre SEO para que comprenda los conceptos básicos. Tenemos algunos buenos recursos en el pie de página de nuestro sitio web en una sección llamada "Aprender SEO", y enlazamos con una serie de recursos profesionales confiables de la industria. Así que comienza a aprenderlo por tu cuenta. Entonces buscaría contratar a un consultor de SEO si no tiene lo suficiente para contratar una empresa. Otra cosa que creo que es muy importante aquí: asegúrese de que la empresa con la que está tratando se especialice en SEO.

PCM: ¿Cómo deberían las pymes abordar el presupuesto para SEO?

CR: Es diferente para cada empresa, pero para las empresas más pequeñas en el extremo inferior, si gasta menos de $ 1, 000 al mes, normalmente habrá banderas en alza. Para muchas compañías, puede ser un mínimo de $ 2, 000 por mes para que incluso lo estén haciendo correctamente si están tratando de contratar a una compañía para que les ayude. Si está en cualquier lugar al sur de $ 1, 000 a $ 2, 000 por mes, entonces sea crítico en términos de lo que está pagando y lo que está obteniendo porque, una vez que obtiene presupuestos razonables para esto, hay una gran cantidad de SEO proveedores que no brindan valor real. Entonces pueden estar automatizando cosas. Pueden estar subcontratando en el extranjero. Pueden tener una opción de complemento interno.

PCM: ¿Por qué la construcción de enlaces causa problemas a las empresas?

CR: Bueno, porque es una de las áreas más técnicas de SEO, y también es una de las áreas en las que aprender un poco puede ser realmente peligroso. Entonces, cuando comiences a aprender los conceptos básicos, cada enlace que obtengas tendrá una autoridad de dominio y una autoridad de página. Bueno, sé que si obtengo enlaces de mayor autoridad de dominio y autoridad de página, entonces mi sitio funcionará mejor. Bueno, hay todo un sector de Black Hat SEO en la web. Es una de las formas en que puede activar banderas con Google en las que está tratando de implementar prácticas de manipulación que no cumplen con las pautas para webmasters de Google. Así que hay muchas maneras en las que puedes meterte en problemas con Google, y potencialmente recibir una penalización si no eres realmente cuidadoso con los enlaces que estás construyendo, cómo los estás construyendo, qué tipo de enlaces y a donde apuntan.

PCM: ¿Cómo saber cuándo está funcionando una campaña de SEO?

CR: Verá aumentos en los indicadores clave de rendimiento (KPI). Por lo tanto, en general, verá un aumento del tráfico orgánico. Verá que las visitas orgánicas de la página de destino aumentan. Verás que aumentan las clasificaciones y verás conversiones. Se mueve lentamente para que pueda ver el progreso en el camino, pero todavía está viendo de tres a seis meses en muchas campañas antes de ver un progreso notable. Pero si lo está haciendo bien y lo hace durante un período de tiempo considerable, entonces debería ver nuevas oportunidades que puede rastrear hasta su campaña de SEO. Si sus KPI están subiendo y no está viendo nuevas oportunidades, es posible que no esté haciendo mella en su campaña.

PCM: ¿Cuáles son algunas herramientas de SEO que las empresas deberían considerar usar?

CR: Moz Pro es una buena herramienta para la dificultad de palabras clave. Creo que SEMrush es una herramienta súper sólida para las personas que están tratando de administrar las cosas internamente. SEMrush tiene una herramienta de auditoría que puede usar para rastrear su sitio, y luego volverá y le dará recomendaciones. La otra cosa genial que hace SEMrush es que tiene un índice de visibilidad. Le mostrará todas las palabras clave y páginas para las que está clasificando en su sitio web. Y es una instantánea, por lo que no será toda la información, pero le dará las tendencias de mes a mes sobre cuántas palabras clave está clasificando en las 10 páginas principales de Google. Así que creo que es bueno medir la visibilidad y ver dónde está su rendimiento.

Aparte de eso, estaría usando Google Analytics para ver los KPI, como de dónde proviene su tráfico orgánico y qué páginas tienen el mejor rendimiento. Moz tiene una guía de capacitación SEO. Con las herramientas más avanzadas, realmente necesita tener experiencia para obtener un verdadero valor. Comienzan a ser caros una vez que sales de SEMrush y Moz y SpyFu y algunas de esas herramientas de nivel de entrada.

PCM: ¿Cuáles son los errores comunes que las empresas cometen con SEO?

CR: Yo diría que uno de los más importantes es tratar de diseñar y lanzar un sitio web sin descubrir primero su estrategia de SEO. Toda su investigación y planificación debe hacerse antes de siquiera sentarse a pensar en cómo debería ser su sitio web. Hemos visto muchas historias de terror de sitios web grandes con muchos rankings y equidad SEO. Van y rediseñan el lanzamiento de su sitio web y simplemente lo pierden todo. Y eso sucede. Los desarrolladores no están capacitados para analizar los factores de SEO como lo hará un especialista. Así que ese es el primero.

Un segundo error es tratar de hacer SEO cuando no tienes el presupuesto o no tienes los recursos para hacerlo correctamente. Es mejor educarse y contratar a un consultor de forma limitada que tratar de contratar una agencia que parezca que le dará la solución mágica. Y otra cosa sería contratar a un proveedor de SEO que no se especialice específicamente en él. El SEO es muy difícil de hacer bien, y a menos que no duermas, no habrá forma de ser un verdadero experto en SEO.

PCM: ¿Cómo es el futuro del SEO? ¿Qué cambiará el SEO?

CR: Diría que uno sería la introducción de la inteligencia artificial (IA), que ya es un factor en el algoritmo de Google. Tenemos búsqueda por voz y eso se relaciona con el uso móvil. La búsqueda por voz está cambiando el panorama, y ​​las personas están buscando en un formato más conversacional. Si bien las palabras clave siguen siendo importantes, la forma en que las usamos cambia con el tiempo.

En Google, hoy tenemos más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Así que puede ver que existe todo este tipo de movimiento "móvil primero", donde ahora las empresas están reestructurando sus sitios web para que trabajen principalmente en dispositivos móviles y luego también en computadoras de escritorio. Ya sabes, la velocidad es realmente grande; que se vincula con el móvil. Es realmente importante que su sitio web se cargue rápidamente.

En general, a Google no le gustaría nada más que solo clasificar a los mejores sitios web y empresas en la parte superior y no hacer que salten a través de todos los obstáculos que tienen hoy. Creo que si Google se saliera con la suya, eliminaría a las empresas de SEO. Dicho esto, estamos muy lejos de eso. Todavía necesitaremos SEO para comprender cuáles son las necesidades de los clientes para poder crear estrategias sobre cómo crear contenido y soluciones que satisfagan esas necesidades, y luego, en última instancia, cómo traducir los objetivos de marketing tradicionales en el mundo digital a medida que se relacionan con los motores de búsqueda.