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Google llamó bastante la atención a principios de este mes cuando presentó una patente para un "sistema de seguimiento de la mirada" que se refiere indirectamente a sus dispositivos portátiles de Google Glass. Al menos, la patente parece preparar el escenario para una nueva y audaz forma de recopilar información sobre lo que mira e incluso cómo se siente con respecto a lo que mira.
Si esto suena loco, recuerde que el mes pasado, el director de estrategia de seguridad de Watchguard, Corey Nachreiner, advirtió a SecurityWatch que Google Glass representaba una "mina de oro de información" tanto para los atacantes como para los anunciantes. Habló sobre un escenario de ciencia ficción donde Glass podía reconocer objetos a la vista. "En el futuro, tendremos algoritmos que identificarán las cosas en video automáticamente", dijo Nachreiner.
Esto es, más o menos, exactamente lo que cubre la patente de seguimiento de la mirada de Google. El resumen de la patente dice: "se ejecuta un algoritmo de reconocimiento de imagen en las imágenes de la escena para identificar elementos dentro de las escenas externas vistas por el usuario. Se genera un registro de observación que rastrea los elementos identificados vistos por el usuario".
Seguimiento de la mirada y publicidad
Gran parte de la patente depende de la tecnología para "determinar cuáles, si los hay, de los elementos identificados dentro de las escenas externas vistas por el usuario son correos electrónicos y cobrar a los anunciantes asociados con los correos electrónicos basados al menos en parte por mirada".
La patente continúa discutiendo el almacenamiento de una gran cantidad de información analítica y el cobro a los anunciantes por el acceso. Esto incluye determinar "la tendencia de un determinado a dibujar miradas del usuario o mantener las miradas del usuario" y "la tendencia de un determinado a evocar una respuesta emocional".
Tal vez se pregunte cómo Google planea determinar una respuesta emocional del usuario. Aquí está la parte más espeluznante de la patente, que cubre "recibir información de dilatación de la pupila del dispositivo de seguimiento de la mirada montado en la cabeza junto con las imágenes de la escena" con el propósito de "inferir un estado emocional del usuario mientras mira las escenas externas basadas al menos en parte sobre la información de dilatación de la pupila, y almacenar una indicación de estado emocional asociada con uno o más de los elementos identificados ".
La patente incluso cubre lo que podría ser el Santo Grial de la publicidad: "la función de búsqueda del historial de visualización proporciona al usuario una lista de influencias históricas por s". Es un poco difícil de analizar, pero suena muy parecido a comparar cuánto tiempo mira un anuncio y compararlo con las compras que realiza. Si eso suena exagerado, considere que Google Glass podría, al menos hipotéticamente, ver la mayoría de las compras que realiza, ya sea en línea o en una tienda física.
En un nivel menos intrusivo, Android ya permite parte de este tipo de recopilación de información. Las redes publicitarias con frecuencia trabajan con los desarrolladores para rastrear la actividad individual entre las aplicaciones y su ubicación para entregar anuncios más específicos. A veces esto es bueno para los negocios y otras veces va demasiado lejos.
Por qué Google quiere esto
Google ha jurado que no permitirá la publicidad en Google Glass, pero aún no se ve cuán seria es esa promesa, o si se extiende a futuras versiones dirigidas al consumidor. Además, la patente no parece tratarse de entregar anuncios a los usuarios de Glass; en cambio, le da a Google nuevas vías para la recopilación de información y el potencial para beneficiarse de la publicidad de la vida real.
También es posible que Google simplemente desee poseer esta tecnología precisamente para evitar que alguien más intente implementarla en su plataforma Google Glass. O tal vez, como muchas empresas de tecnología, Google simplemente está patentando una idea que creen que podría tener algún potencial futuro, incluso si no la están desarrollando ellos mismos.
Pero a pesar de todo lo que se habla de publicidad, hay una sección de la patente mucho más relacionada con Google. Esta sección se refiere a "realizar búsquedas previas latentes en al menos una parte de los elementos vistos por el usuario para generar resultados de búsqueda latente, en donde las búsquedas preliminares latentes se activan automáticamente mientras los elementos asociados están en la vista periférica del usuario y sin afirmación solicitudes por usuario por búsqueda y almacenamiento en caché de los resultados de búsqueda latentes ".
Esto es similar a la tecnología ya utilizada por Google para obtener resultados de búsqueda web más rápidos y parece ser un candidato muy probable para la futura integración de Glass. Después de todo, son una empresa de búsqueda.
Probablemente pasarán años antes de que veamos algo del extraño trabajo de seguimiento de miradas de Google. Que yo sepa, Google Glass actualmente no puede rastrear su movimiento ocular, pero los dispositivos futuros pueden hacer exactamente eso. Pero eso no significa que no valga la pena hablar sobre a quién queremos vernos o leer nuestras emociones sobre los kumquats en la tienda de comestibles.
