Video: DLD - Arsénico (Noviembre 2024)
Uno de los temas más interesantes en la conferencia DLD de la semana pasada en Nueva York fue la evolución de los medios. Varios editores principales y creadores de sitios web, desde Arianna Huffington hasta el fundador de Meerkat, Ben Rubin, hablaron sobre cómo los medios digitales están pasando por muchos cambios ahora, ya que el tráfico se está centrando cada vez más en el uso móvil, y también con el video convirtiéndose en una parte mucho más grande del contenido.
Estaba particularmente intrigado por una sesión que presentó a Steve Levy, quien dirige la sección de tecnología Backchannel dentro de Medium.com; Marty Moe de Vox Media, que tiene 7 "canales" o marcas, incluyendo The Verge; Steven Rosenbaum de Waywire; y Robert MacDonald de, moderado por la periodista Cyndi Stivers.
Moe discutió cómo vio a los medios en línea atravesando tres etapas: al principio, un gran esfuerzo provino de marcas y compañías tradicionales que transportaban revistas y periódicos a sitios web. Luego llegamos al siguiente paso, que involucraba muchos sitios con contenido barato y calidad desigual, que conducían a publicidad de bajo costo y bajo valor. Eso fue una "espiral descendente", dijo, pero ahora hemos evolucionado a "una carrera hacia la cima" con la banda ancha y las redes sociales, lo que lleva a un gran contenido, grandes experiencias, grandes audiencias, permitiendo que las marcas se conecten con sus clientes en formas más poderosas
Un punto interesante que hizo Levy fue cómo la frontera entre periodistas profesionales y otros escritores se estaba volviendo un poco borrosa. Habló sobre cómo Medium es una plataforma abierta, y al construir Backchannel, su objetivo es crear un número relativamente menor de historias tecnológicas de alta calidad, y que quería no solo usar material de su personal, sino también identificar e incluir contenido que otras personas se han puesto en Medium si es de la misma calidad. Señaló que una de las historias más populares de Backchannel provino de un estudiante universitario de 19 años que acababa de publicarlo en Medium.
Rosenbaum, cuyo Waywire se enfoca en el descubrimiento de videos con 570 canales de transmisión restringida, dijo que estaba tratando de retirar la palabra "móvil", diciendo que lo que importa es que está en un dispositivo y que está dispuesto a decirle quién es y dónde está, y pronto lo que quieras Habló sobre "teléfonos más grandes que se parecen más a las computadoras en el futuro de la lectura" y posicionó el video de suscripción a pedido como una alternativa a las soluciones de video tradicionales.
Moe dijo que hoy más de la mitad del tráfico de Vox es móvil, pero dijo que no daba miedo. En cambio, dijo que era importante construir experiencias correctamente para cualquier entorno en el que se encuentre. Y dijo que las audiencias acostumbradas a experiencias de mayor calidad tienen menos probabilidades de usar bloqueadores de anuncios. MacDonald dijo que el 80% del uso se realizó en dispositivos móviles, y dijo que quiere que se piense que la compañía está en búsqueda visual, en busca de imágenes y descripción, en lugar de ser parte del "cubo social". Señaló que dos tercios del contenido ya era "contenido de marca".
Estaba interesado en lo que los panelistas pensaban que era interesante en los medios. Moe dijo que el servicio de descubrimiento de Snapchat era "muy retro" en el sentido de que solo promocionaba cierto contenido y era más como un modelo de transmisión, pero tenía "una gran promesa". Levy dijo que encontró que las noticias de Facebook eran fascinantes, particularmente en cómo los ajustes del algoritmo cambian el contenido que la gente ve. Rosenbaum pensó que el reciente acuerdo de Vice para proporcionar contenido diario a HBO Now podría cambiar las cosas. MacDonald dijo que estaba viendo un cambio de "me gusta" y seguidores a un compromiso real.
Ampliar voces
En otra sesión, Arianna Huffington del Huffington Post habló sobre la importancia de las plataformas que dan voz a las personas que no tenían una antes, y habló sobre un nuevo enfoque en el sitio en "lo que está funcionando" en lugar de solo cubrir las malas noticias y la última crisis. Me interesaba cómo muchos de los editores de las ediciones internacionales de Huffington Post, que acababan de celebrar su décimo aniversario, interpretaban esa misión.
Con ella aparecieron Jerome Jarre, quien se está convirtiendo en una celebridad por sus videos cortos en Vine y SnapChat y Brandon Stanton, cuya serie de retratos de personas comunes en la ciudad de Humans of New York se ha convertido no solo en un blog popular, sino también en un exitoso libro.
Jarre habló sobre proyectos como hacer que la gente se grabe cantando en el metro en SnapChat. Stanton habló sobre cómo ha estado viajando más recientemente en otros países, diciendo que "la vida de cualquiera tiene suficiente drama como para ser convincente". Estaba interesada en su historia sobre la cobertura del reciente Met Ball en Nueva York, donde la mayoría de las celebridades no querían hablar con él, Katy Perry era buena, pero que su publicación más popular era la historia de una mujer que estaba trabajando en el evento.. Dijo que no acepta publicidad en su sitio, porque le quitaría el enfoque de hacer las historias, sino que se gana la vida a través de libros y discursos.
Cambios de video
Jon Steinberg, del Daily Mail, que dijo que ahora cuenta con un millón de personas en los EE. UU. Que visitan su página de inicio diariamente, notó los cambios en los medios y dijo que los usuarios se están alejando de la plataforma "bloqueada" y ahora están obteniendo su información de Más fuentes y más fuentes sociales. Mostró tasas de retención de usuarios, mostrando que solo Facebook, WhatsApp y BlackBerry Messenger son realmente pegajosos hoy, pero también fue muy positivo en su opinión de Snapchat.
En general, dijo que el 50 por ciento de la audiencia de Daily Mail está en el escritorio, con el 40 por ciento en teléfonos y el 10 por ciento en tabletas, principalmente a primera hora de la mañana. Dijo que el 50 por ciento de la visualización de videos ahora está en teléfonos, y dijo que creía firmemente en los videos verticales, y dijo que demasiado contenido hoy está diseñado para la experiencia de visualización horizontal en PC y TV en comparación con la experiencia vertical que es más común en teléfonos inteligentes
Ben Rubin de Meerkat habló sobre cómo el mercado de transmisión de video en vivo está cambiando la forma en que la gente mira el video. Dijo que en lugar de ser un video estático, ahora se trata de "medios de participación". Por primera vez, dijo, la audiencia puede cambiar el video en tiempo real al participar en el contenido y agregar contenido.
Me interesaba que Meerkat no fuera su primer intento de un sistema de video en vivo, sino que se dio cuenta mientras otros fallaban. Un producto inicial lanzado en 2012 ganó cierta tracción en mercados específicos, pero no creció, por lo que el pequeño equipo comenzó a trabajar en otros enfoques. Mientras tanto, su CTO intentó algo diferente, y eso es lo que se convirtió en Meerkat. Meerkat llegó originalmente a Twitter como plataforma, pero aproximadamente una semana después, Twitter compró a su competidor Periscope, y aunque Rubin dice que deseaba que Twitter le hubiera dado más aviso sobre no usar el "gráfico" de la compañía, Meerkat habría tenido que crecer y bajarse de la plataforma de todos modos.
En otra charla, Jason Mojica de VICE News habló sobre cómo Vice comenzó como un programa único, que condujo a documentales internacionales, y luego se relanzó en 2013 como una plataforma digital independiente para noticias. Probablemente sea más famoso por enviar a Dennis Rodman a Corea del Norte haciendo lo que Mojica llamó "diplomacia de baloncesto", pero le recordó al grupo que Vice también hizo dos documentales dentro de Corea del Norte sobre los campos de trabajo y sobre los esfuerzos de un pastor para llevar la religión al país. país. Dijo que el objetivo de Vice es involucrar a las personas en un nivel emocional y hacer que se preocupen más por el mundo que les rodea.
