La muerte de la radiodifusión terrestre está cerca | juan c. dvorak

Me encantan mis receptores por aire (OTA). Traen radio y televisión directamente a la casa sin ningún costo. De hecho, creo que OTA HDTV es la mejor forma de recibir televisión en red, punto. Pero me estaría tomando el pelo si pensara que estos tienen futuro cuando se enfrentan a la entrega por Internet del mismo contenido exacto.

La razón es la misma que la entrega por Internet de contenido escrito ha interrumpido el negocio de periódicos y revistas y todavía está atacando el negocio del libro. Es más barato distribuir usando Internet.

Con los medios impresos, es más barato porque ahorra dinero en tinta, papel, prensas de impresión, camiones de reparto y personas que trabajan en las impresoras y los camiones, junto con los burócratas que tienen que administrarlo todo. Esos tipos se han ido.

El verdadero problema con la transición de un formato a un formato nuevo y más barato es que todo el modelo de negocio cambia. La gente no lee un periódico en línea como lo hizo con un periódico impreso. Eso afectó la exposición publicitaria y los ingresos generales. Estos problemas aún se están discutiendo y explorando. Pocos han sido resueltos.

Cuando se trata de transmitir, el aspecto que a menudo se pasa por alto es que el producto, a diferencia de un periódico en línea, es en última instancia exactamente el mismo. En lo que respecta al usuario final, terminan con un programa de TV que se reproduce en la TV, como antes.

Hay ahorros similares que hacen que el negocio sea más rentable, pero el resultado no es una desviación radical del antiguo modelo de negocios. Lo que desaparece son los transmisores de TV, las costosas torres de antenas además de los costosos inmuebles, los técnicos que mantienen la transmisión de los estudios y toda la ayuda colateral necesaria para operar una estación de radio o televisión.

Incluso con toda esa sobrecarga, OTA simplemente no tiene el alcance de Internet. Mi estación de radio local no se puede recoger en Denver, por ejemplo, y mucho menos en París, Francia. Por supuesto, mi estación de radio local se puede encontrar en París, Francia, si se transmite por Internet.

En algún momento, cualquier estación de radio o televisión con pista tiene que preguntarse: ¿por qué transmitir por aire? La mayoría de los tecnólogos saben que en los próximos años será posible obtener una conexión a la red en un automóvil en movimiento y recibir "transmisiones" basadas en Internet en forma de (lo que actualmente se llama) un podcast.

Aquí es donde realmente comenzará la interrupción de la transmisión, con efectos similares a los de la revolución de la impresión en línea. El viejo modelo se romperá porque gran parte del talento que proporciona contenido había estado observando de cerca el podcasting (tanto de video como de audio) durante algunos años. Descubrieron que, sin todos los gastos generales de la transmisión terrestre, cualquiera puede establecer su propia tienda independiente para producir y distribuir contenido mucho más barato que cualquier estación de televisión o radio.

Debo mencionar que esta perspectiva proviene del hecho de que estoy involucrado en la producción de dos podcasts de audio, No Agenda Show y www.DHUnplugged, así como en la participación en el podcast de video This Week in Tech y en el apoyo a muchas otras operaciones. Recientemente aparecí en el show de Tom Leykis, un caso perfecto y un presagio del futuro. Leykis es un veterano de radio de 30 años que vio el futuro y abandonó la carrera de la rata de la sindicación para volverse independiente en Internet. Leykis ama la libertad; lo está haciendo tan bien o mejor que antes.

De hecho, como atestiguarán los conocedores de podcasts, generalmente hay un mejor contenido con publicidad menos intrusiva disponible en línea, especialmente cuando se trata de radio. A diferencia de la radio, estos programas son a pedido, incluso si también se transmiten.

Las grandes emisoras de radio son conscientes de esto y hacen lo que pueden para reutilizar y publicar versiones de podcast de sus programas en el aire. El problema con todos ellos es que no son producidos de forma independiente y tienen las características de que alguien más está tomando la decisión. Todos parecen moderados.

Las emisoras son conscientes de los cambios generacionales en la audiencia. Los futuros millennials parecen evitar la recepción de transmisiones a favor de la distribución por Internet. A menudo, la mayoría de su TV consiste en canales de YouTube. Todos tienen una suscripción a Netflix. Las grandes emisoras saben que solo las generaciones mayores, como yo, son las que ven los programas OTA.

Pero, como dije, veo la escritura en la pared. Este panorama está cambiando rápidamente y al final estará dominado por la distribución de contenido de audio y video por Internet. Es muy obvio.