¿Pueden Apple Pay y CurrentC coexistir? El | tim bajarin

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Probablemente ya haya escuchado que CVS y Rite Aid desactivaron las radios NFC en sus terminales de pago, bloqueando Apple Pay y otros servicios de pago móvil.

¿Por qué? Los minoristas, junto con Walmart y otros 43 comerciantes, están respaldando un servicio rival, denominado CurrentC, que elimina las tarifas de tarjeta de crédito que deben pagar con otros servicios y les permite rastrear sus compras para que puedan mostrar anuncios y descuentos.

El seguimiento de compras no ha funcionado bien para Google Wallet. Las compañías de tarjetas de crédito están obligadas a enviar datos de compra a Google para que el gigante de las búsquedas pueda publicar anuncios dirigidos. Por ejemplo, si compré una cortadora de césped en Home Depot, Google podría mostrarme anuncios sobre fertilizantes o sopladores de hojas. Tiene el potencial de ser útil, pero hablé con varias compañías de tarjetas de crédito que dijeron que no querían admitir Google Wallet porque no querían recopilar y enviar estos datos a Google.

Apple Pay no comparte lo que una persona ha comprado con los minoristas y solo usa un token de los bancos para cubrir la transacción. Por supuesto, el comerciante puede rastrear lo que los clientes compraron a través de sus terminales, pero no tienen forma de publicar anuncios dirigidos posteriores a la compra a través del sistema de Apple.

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En mi opinión, los minoristas deberían preocuparse menos por cómo obtienen mis dólares. Poner barreras para tomar mi dinero es contraproducente. Tengo que admitir que la raíz de mi pensamiento radica en el hecho de que muchas tiendas no tienen suficientes cajeros que controlen a las personas. ¿Por qué en el mundo no tienen más personas tomando mi dinero de manera oportuna?

También admito que estoy mimado por Apple. Puedo entrar a una Apple Store, recoger lo que quiero, llevarlo a un representante de servicio cercano que use un escáner de mano para tomar mi tarjeta de crédito, y salgo por la puerta en minutos. Con Apple Pay, esa experiencia será aún más rápida.

La reacción contra CVS y Rite Aid es bastante fuerte. El comentario oficial de las tiendas es que continúan evaluando las opciones de pago móvil. Todo lo que Walmart tuvo que agregar es que CurrentC es lo mejor para el cliente. De Verdad? Como consumidor, ya estoy siendo bombardeado por anuncios de Google y otros y no estoy dispuesto a que CVS, Rite Aid e incluso Walmart hagan lo mismo. Es por eso que Apple Pay es tan importante; protege mi privacidad y evita que me asedien los anuncios.

Entiendo la necesidad de anuncios, y de hecho hay algunos anuncios que quiero. Soy un viajero ávido, entusiasta y estoy muy interesado en el equipo de buceo. Los anuncios relacionados con estos temas me llaman la atención, pero preferiría optar por no participar. Mientras investigaba esta columna, decidí verificar cuántos anuncios recibo por correo electrónico y de manera no solicitada cada día y descubrí que, en promedio, recibo alrededor de 120 anuncios en los que no tengo interés. Si usara CurrentC, obtendría aún más.

CurrentC solo está en versión beta y no se lanzará hasta la primavera de 2015. A nivel personal, nunca usaría CurrentC. Si tengo que comprar algo de estos minoristas, solo usaré una tarjeta de crédito con las tarifas de transacción más altas. Estos minoristas deben despertarse y comprender que no deben dictar cómo les paga la gente.

Mi amigo Walt Mossberg, de Re / code, expresó su opinión sobre la decisión de CVS de bloquear Apple Pay y tuvo la oportunidad de hablar con la gente detrás de CurrentC. Quienes presionan a CurrentC dicen que el bloqueo de Apple Pay expirará en meses, no años, e incluso sugieren que los comerciantes deberían ofrecer opciones sobre cómo pagan los clientes. Espero que esto sea cierto.

Lo que sospecho que sucederá es que las tiendas que respaldan CurrentC eventualmente se derrumbarán y también ofrecerán Apple Pay. No hay razón para que no coexistan.

Para obtener más información, consulte Cómo usar Apple Pay y el video a continuación.

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