Apple, beats deal significa 'mejor música para los clientes'

Pocas horas después de que Apple acordó comprar la compañía de audífonos y transmisión de música Beats, el vicepresidente sénior de software y servicios de Internet de Apple, Eddy Cue, y el cofundador y CEO de Beats, Jimmy Iovine, se reunieron en la Conferencia de Código para discutir el acuerdo.

Mientras evitan cualquier detalle de nuevos productos o servicios, aparte de confirmar que la marca, los productos y los servicios existentes de Beats continuarían, los dos hombres enmarcaron el acuerdo en términos de ayudar a "salvar" una industria musical que vieron en problemas. El mensaje general fue que Apple espera que las dos compañías trabajen juntas para crear nuevos productos.

"No se trata de lo que Apple está haciendo hoy o de lo que Beats está haciendo hoy, sino de lo que podemos hacer juntos", dijo Cue.

Dijo que el acuerdo tenía sentido porque Beats tenía tres cosas que Apple amaba: el talento de Iovine y el cofundador Dr. Dre, los "increíbles auriculares premium" y el servicio de transmisión Beats Music, que Cue describió como "el primer servicio de música eso se hace bien ".

Iovine dijo que conoció a muchos chicos en tecnología, pero cuando conoció a Cue y al fundador de Apple, Steve Jobs, hace un poco más de una década, le impresionó que entendieran y respetaran la industria de la música de una manera que la mayoría de la gente de tecnología no. "Construimos Beats and Beats Music y tuvimos suerte", dijo.

Cuando el co-presentador de la conferencia, Kara Swisher, le pidió que describiera la división entre Hollywood y la gente de tecnología, Iovine dio una de las mejores líneas de la noche: "En el negocio del entretenimiento, todos están desesperadamente inseguros. Los chicos de Silicon Valley parecen estar un poco demasiado confiados". dijo, provocando una gran carcajada de la multitud techie.

Más tarde, Cue dijo que muchos de Silicon Valley miran a Hollywood y piensan que es fácil, y no aprecian el talento artístico y el arduo trabajo que requiere porque lo hacen muy bien. Al mismo tiempo, dijo, Hollywood usó gran parte de la tecnología desarrollada (8 pistas, CD, DVD, etc.) y dio eso por sentado. Dijo que la relación de Apple con Disney y Pixar, y su forma de pensar sobre la codificación como arte, hizo que fuera más fácil cerrar esa brecha.

Iovine realmente enfatizó la importancia de la "curación" en la industria de la música y especialmente en los servicios de transmisión de música, diciendo que los algoritmos utilizados por las estaciones de radio por Internet no lo están obteniendo. (No dijo Pandora por su nombre, pero la implicación estaba allí). Necesitas la sensación correcta de una canción que lleva a otra, dijo.

Dijo que eso solía suceder en la secuencia de álbumes, pero dijo que en el entorno musical actual, "el álbum se está yendo". Incluso cuando los músicos hacen álbumes en estos días, dijo, los hacen rápidamente porque todo el dinero se gana en el camino, a diferencia del pasado, donde un artista como Bruce Springsteen podría pasar 18 meses en el estudio haciendo un álbum.

Tampoco hay inversión en nuevos artistas, porque la economía de la industria discográfica es muy difícil, dijo Iovine. La gente siente poca simpatía por los sellos discográficos, pero lo que ha sucedido con la economía ha sido "devastador" para los artistas, compositores, ingenieros de grabación, productores discográficos.

Cue también señaló los problemas que enfrenta la música, y dijo que en lo que va del año, han visto la menor cantidad de nuevos lanzamientos que han tenido en iTunes.

Apple continuará ofreciendo descargas de iTunes (que Cue reconoció que no funcionaban, pero dijo que se estaba estabilizando con 35 millones de canciones vendidas la semana pasada) e iTunes Radio, que tiene 40 millones de oyentes en los Estados Unidos y Australia. Ante esto, Cue dijo que la suscripción de música es la tercera opción que traerá a la mesa, pero que Apple quiere hacerlo bien.

Iovine dijo que Beats Music ahora tiene 250, 000 suscriptores en un negocio que tiene tres meses. Dijo que la compañía cometió algunos errores en el lanzamiento, como no tener compras integradas en la aplicación iOS, que según él atrajo 5 millones de descargas.

La gente pagará por una experiencia, no solo por el acceso a la música, dijo Iovine. Habló sobre el impacto emocional de una buena curación del sonido, diciendo que si no es correcto, simplemente suena plano, para que la gente dirija su atención a otras cosas, como los videojuegos.

"Todos en el negocio de la música quieren que la música curada se haga bien, y Apple es la compañía correcta", dijo Iovine. Cue señaló los 800 millones de clientes de Apple y cómo sabe lo que escuchan, tiene un método para que paguen, tiene una gran relación con los artistas y la tecnología interna. Juntos, esto creará "grandes oportunidades para artistas y una mejor música para los clientes".

Por el lado del hardware, el dúo no habló sobre productos específicos, pero Cue elogió los auriculares Beats y habló sobre cómo las personas se ponen los auriculares cuando quieren bloquear el mundo y centrarse en su trabajo, tal como se ve en los anuncios de Beats. Más importante aún, habló sobre la calidad del sonido no solo en los auriculares, sino también en los altavoces.

Iovine dijo que su sueño es que todos los que compran un teléfono actualicen sus auriculares para obtener el audio correcto. Descartó los Apple EarPods que vienen con iPhones y dijo: "Los hicieron solo para ver si el dispositivo funciona".

"Hacemos los mejores auriculares que vienen en la caja (con el dispositivo)", dijo Cue.

Cuando el co-presentador de la conferencia, Walt Mossberg, le preguntó sobre lo que Apple estaba haciendo con la televisión, Cue dijo que no hablaría sobre nuevos productos, pero dijo que "Apple TV ha despegado", después de haber vendido más de 20 millones de unidades, creando un billón de dólares. negocio en 2013.

El público está interesado en la televisión "porque la experiencia televisiva apesta", dijo Cue. Cue sugirió que no es mucho mejor que en el día de la videograbadora, pero dijo que "la televisión es un problema difícil de resolver", porque en los EE. UU. Existen sistemas dispares y formas de pensar sobre los derechos de todo tipo de proveedores diferentes. y globalmente. Eso es diferente del negocio de la música, dijo, donde hay un marco común para los derechos.