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A Google le gusta lanzar una llave inglesa en la vida de los propietarios de pequeñas empresas de forma regular cambiando constantemente su algoritmo de búsqueda. Esa pequeña excentricidad resulta naturalmente en un cambio de reglas para la optimización de motores de búsqueda (SEO) sin importar el tamaño del negocio del que esté hablando. Visto de una manera, esto podría causar problemas a las empresas, especialmente a las pequeñas empresas que no tienen los mismos bolsillos para permitirse el rediseño de sitios web. Las empresas con experiencia en la Web crean sus sitios web teniendo en mente la inteligencia empresarial (BI) y el SEO. Seguir las mejores prácticas de SEO puede ayudar a una empresa a aparecer más arriba en las clasificaciones de búsqueda web.
Google Penguin
Actualmente, uno de los algoritmos que sigue Google es el algoritmo "Penguin", que se anunció en 2012. Penguin intenta disminuir la clasificación de los motores de búsqueda de sitios web que violan las Directrices para webmasters establecidas por Google. Como resultado, los sitios web de mayor calidad aparecen en la parte superior de la clasificación. Penguin tiene como objetivo eliminar el "spam del motor de búsqueda". Penguin 2.0 se lanzó en 2013 y Penguin 3.0 siguió en 2014. Cada vez que se lanza una nueva actualización, esto puede significar grandes cambios en la forma en que las páginas web se clasifican dentro de Google. Esta situación por año se ha vuelto más difícil en los últimos años, ya que Google anunció que aplicaría nuevos cambios a Penguin en tiempo real para que incluso los profesionales de SEO no recibieran mucha advertencia antes de que cambiaran sus clasificaciones.
Originalmente, se esperaba que Penguin 4.0 se lanzara a fines de 2015, pero Google ha guardado silencio sobre el lanzamiento desde entonces (que ya no se cree que esté en el objetivo). El 15 de abril, Google dijo que se hará un anuncio formal cuando Penguin 4.0 esté listo para ser lanzado, pero no había nada específico que pudiera anunciarse todavía. En enero se lanzó una actualización del algoritmo central, que algunos confundieron con Penguin 4.0, pero finalmente se determinó que la actualización era cambios separados.
A partir de marzo, comenzaron a ocurrir otros cambios en el algoritmo de Google. Surgió la especulación de que estos cambios pueden ser pruebas iniciales para Penguin 4.0. La especulación también sugirió que se trataba de una actualización de Google Panda, otro cambio de algoritmo que se enfoca en reducir el rango de sitios web de menor calidad (en lugar de spam de motores de búsqueda o sitios web que violan las Directrices para webmasters de Google). Los cambios en el algoritmo de Google Panda tienden a publicarse de forma más gradual. La información anecdótica sugirió que se estaban produciendo pequeños cambios, al menos de forma temporal.
Desde finales de marzo, ha habido evidencia de que el algoritmo ha cambiado, al menos en parte, pero no se ha hecho ningún anuncio formal, y no se han publicado oficialmente detalles técnicos sobre cómo el algoritmo cambiará específicamente y afectará a los usuarios.
En honor a la Semana Nacional de la Pequeña Empresa, he compilado cinco sugerencias que las pequeñas empresas deben seguir ahora y a medida que se implementan más cambios de algoritmos.
1. El contenido sigue siendo el rey
El contenido es un rey que incluso Game of Thrones no puede matar. Google prioriza el contenido atractivo y fresco en sus clasificaciones. Si desea que su sitio web suba en la clasificación, debe publicar contenido nuevo y fresco en su sitio web con la mayor frecuencia posible.
Google se refiere a esto como RankBrain. Baste decir que su contenido no puede ser simplemente un montón de palabras clave. Google está tratando de optimizar el contenido atractivo del mundo real (del tipo que crean los escritores y que los visitantes del sitio web leen). Cada vez más, Google está tratando de tomar medidas enérgicas contra las personas que abusan del algoritmo. En cambio, Google está tratando de usar el aprendizaje automático y la inteligencia para evaluar lo que es contenido real. Piénselo de esta manera: si crea contenido en su sitio web que realmente atraerá a su público objetivo y luego introduce contenido nuevo de manera regular, probablemente mejorará su clasificación de búsqueda.
2. Monitorear los cambios en las clasificaciones
¿Han subido o bajado algunas de sus páginas en los rankings de búsqueda desde finales de marzo? En caso afirmativo, revise esas páginas en relación con las especificaciones que Google ha proporcionado. E, incluso si no sabe si sus clasificaciones de búsqueda han subido o bajado, revise sus registros de tráfico y vea si puede observar cambios significativos en el tráfico a ciertas páginas que se originan en Google. Compare el tráfico en enero, febrero o principios de marzo con el tráfico a fines de marzo y abril.
3) Mira tu competencia
No importa cuán pequeño sea su negocio, puede estar seguro de una cosa: tiene competencia. Si bien eso puede ser molesto de muchas maneras, en lo que respecta al SEO, es una bendición. Puede optimizar sus propias clasificaciones de motores de búsqueda de manera más efectiva al monitorear y comprender cómo se desempeña su competencia dentro de su nicho de negocio particular. Concentre su análisis en los cambios en las palabras clave populares, así como en cómo se diseñan los sitios web y los tipos de contenido que promueven.
4. Vaya móvil
Durante el año pasado, Google ha penalizado sitios web que no son aptos para dispositivos móviles. En marzo, Google anunció que iba a aumentar la importancia de la compatibilidad móvil en sus rankings de búsqueda. Google proporciona herramientas que puede usar para determinar la amabilidad de su sitio web para dispositivos móviles. Si su sitio web aún no es compatible con dispositivos móviles, es hora de que adopte todas esas pantallas pequeñas que existen. El cambio en el algoritmo para favorecer los sitios web móviles incluso recibió un nombre: "mobilegeddon" porque el cambio podría verse como el fin del mundo para los sitios web no móviles.
Puede medir la preferencia de Google para dispositivos móviles mirando su propio sitio web. Solía ser que los anuncios de pago por clic se colocaban en la columna de la derecha. Ahora, los anuncios pagados están en la misma columna que los resultados de búsqueda orgánicos, lo que hace que sean más fáciles de ver en dispositivos móviles donde los anchos de pantalla son pequeños. Trabaje con su servicio de alojamiento web para realizar este cambio lo antes posible.
5. Revise la consola de búsqueda de Google y mire si hay cambios adicionales
Al acceder a la consola de búsqueda, debería poder rastrear palabras clave. Busca cambios. Haga esto bastante pronto porque Google solo archiva 90 días de datos. A medida que se implementan cambios adicionales, puede experimentar cambios en sus clasificaciones y tráfico.
Monitoree sus registros y la prensa durante los próximos meses para identificar los cambios y poder reaccionar rápidamente a ellos. Al ser uno de los primeros en adoptar cambios relacionados con las actualizaciones de Google, puede dar un salto en su competencia y ascender en el ranking.
